企業(yè)的定價目標_2023年中級會計財務管理知識點打卡
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【知識點】企業(yè)的定價目標★★
【所屬章節(jié)】第九章 收入與分配管理
企業(yè)的定價目標
一、實現(xiàn)利潤最大化
這種目標通常是通過為產(chǎn)品制定一個較高的價格，從而提高產(chǎn)品單位利潤率，最終實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化。適用于在市場中處于領先或壟斷地位的企業(yè)，或者在行業(yè)競爭中具有很強的競爭優(yōu)勢，并能長時間保持這種優(yōu)勢的企業(yè)。
二、保持或提高市場占有率
其產(chǎn)品價格往往需要低于同類產(chǎn)品價格，以較低的價格吸引客戶，逐步擴大市場份額，但在短期內(nèi)可能要犧牲一定的利潤空間。這種定價目標適用于能夠薄利多銷的企業(yè)。
三、穩(wěn)定市場價格
通常做法是由行業(yè)中的領導企業(yè)制定一個價格，其他企業(yè)的價格則與之保持—定的比例關(guān)系，無論是大企業(yè)，還是中小企業(yè)都不會隨便降價。這種定價通常適用于產(chǎn)品標準化的行業(yè)，如鋼鐵制造業(yè)等。
四、應付和避免競爭
企業(yè)參照對市場有決定性影響的競爭對手的產(chǎn)品價格變動情況，隨時調(diào)整本企業(yè)產(chǎn)品價格。但企業(yè)不會主動調(diào)整價格。這種定價方法主要適用于中小型企業(yè)。
五、樹立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌
以樹立企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌為定價目標主要有兩種情況：一是樹立優(yōu)質(zhì)高價形象。二是樹立大眾化評價形象。樹立優(yōu)質(zhì)高價形象適用于某些品牌產(chǎn)品具有較高的質(zhì)量的認知價值，會被某一客戶群所認同和接受。
注：以上中級會計考試學習內(nèi)容選自陳慶杰老師《財務管理》授課講義
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