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2017年高級(jí)會(huì)計(jì)實(shí)務(wù)基礎(chǔ)知識(shí):經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵

來(lái)源:東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編:王妍2017-05-12 14:25:10

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  經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)涵與類(lèi)型(競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略)

  經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,也稱(chēng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,是指在給定的一個(gè)業(yè)務(wù)或行業(yè)內(nèi),企業(yè)用于區(qū)分自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手業(yè)務(wù)的方式,或者說(shuō)是企業(yè)在特定市場(chǎng)環(huán)境中如何營(yíng)造、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的途徑或方法。

高級(jí)職稱(chēng)

  (一)成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

含義

也稱(chēng)為低成本戰(zhàn)略,是指企業(yè)通過(guò)有效途徑降低成本,使企業(yè)的全部成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本,甚至是在同行業(yè)中最低的成本,從而獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一種戰(zhàn)略。

類(lèi)型

根據(jù)企業(yè)獲取成本優(yōu)勢(shì)的方法不同,我們把成本領(lǐng)先戰(zhàn)略概括為如下幾種主要類(lèi)型:
1.簡(jiǎn)化產(chǎn)品型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,即通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的非實(shí)用功能等的簡(jiǎn)化降低成本;
2.改進(jìn)設(shè)計(jì)型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,即通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)降低成本;
3.材料節(jié)約型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,即通過(guò)材料消耗的節(jié)約降低成本;
4.人工費(fèi)用降低型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,即通過(guò)提高勞動(dòng)生產(chǎn)率,減少人工費(fèi)用降低成本;
5.生產(chǎn)創(chuàng)新及自動(dòng)化型成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,即通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新降低成本。

  (二)差異化戰(zhàn)略

含義

是指企業(yè)針對(duì)大規(guī)模市場(chǎng),通過(guò)提供與競(jìng)爭(zhēng)者存在差異的產(chǎn)品或服務(wù)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

類(lèi)型

①產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略。產(chǎn)品差異化的主要因素有:特征、工作性能、一致性、耐用性、可靠性、易修理性、式樣和設(shè)計(jì)等。
②服務(wù)差異化戰(zhàn)略。服務(wù)的差異化主要包括送貨、安裝、顧客培訓(xùn)、咨詢(xún)服務(wù)、修理服務(wù)等因素。
③人事差異化戰(zhàn)略。訓(xùn)練有素的員工應(yīng)能體現(xiàn)出下面的六個(gè)特征:勝任、禮貌、可信、可靠、反應(yīng)敏捷、善于交流。
④形象差異化戰(zhàn)略。形象差異化主要指企業(yè)或品牌的形象不同,如個(gè)性與形象、標(biāo)志、書(shū)面與聽(tīng)覺(jué)、環(huán)境、活動(dòng)項(xiàng)目等。

  (三)集中化戰(zhàn)略

含義

是針對(duì)某一特定購(gòu)買(mǎi)群、產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)或區(qū)域市場(chǎng),采用成本領(lǐng)先或差異化以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略。

采用集中化戰(zhàn)略的企業(yè),由于受自身資源和能力的限制,無(wú)法在整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或者差異化,故而將資源和能力集中于目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)成本領(lǐng)先或差異化。

類(lèi)型

集中化戰(zhàn)略根據(jù)實(shí)施方法可分為:
①單純集中化是企業(yè)在不過(guò)多地考慮成本領(lǐng)先和差異化的情況下,選擇或創(chuàng)造一種產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)為某一特定顧客群體創(chuàng)造價(jià)值,并使企業(yè)獲得穩(wěn)定可觀的收入。
②成本集中化是企業(yè)采用低成本的方法為某一特定顧客群提供服務(wù)。通過(guò)低成本集中化戰(zhàn)略可以在細(xì)分市場(chǎng)上獲得比較領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
③差別集中化是企業(yè)在集中化的基礎(chǔ)上突出自己的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的特色。企業(yè)如果選擇差別集中化,那么差別集中化戰(zhàn)略的主要措施都應(yīng)該用于集中化戰(zhàn)略中來(lái)。但不同的是,集中化戰(zhàn)略只服務(wù)狹窄的細(xì)分市場(chǎng),而差別化戰(zhàn)略要同時(shí)服務(wù)于較多的細(xì)分市場(chǎng)。
④業(yè)務(wù)集中化是企業(yè)在不過(guò)多考慮成本的情況下,按照某一特定客戶(hù)群的要求,集中企業(yè)中的某一項(xiàng)較好的業(yè)務(wù),如物流企業(yè)可選擇準(zhǔn)時(shí)制配送、流通加工、倉(cāng)儲(chǔ)等。業(yè)務(wù)集中化可使企業(yè)某項(xiàng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。

  人生沒(méi)有假設(shè),人生沒(méi)有如果,踏實(shí)地走好每一步,努力奮斗,積極認(rèn)真過(guò)好每一天,你才能擁有幸福的人生。一旦有了真實(shí)具體的目標(biāo),就要培養(yǎng)毅力,多做高會(huì)案例分析題,預(yù)祝大家2017年高級(jí)會(huì)計(jì)職稱(chēng)考試輕松過(guò)關(guān)!

  (本文是東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自東奧會(huì)計(jì)在線)

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