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2017《工商管理》基礎考點:多元化戰(zhàn)略

來源:東奧會計在線責編:王子琪2017-08-29 11:37:06

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  【內(nèi)容導航】

  1.相關多元化戰(zhàn)略

  2.非相關多元化戰(zhàn)略

  【所屬章節(jié)】

  本知識點屬于《工商管理》科目第一章 第三節(jié)企業(yè)戰(zhàn)略類型

  【知識點】:多元化戰(zhàn)略

  多元化戰(zhàn)略又稱多樣化戰(zhàn)略、多角化戰(zhàn)略、多種經(jīng)營戰(zhàn)略,是指一個企業(yè)同時在兩個或兩個以上行業(yè)中進行經(jīng)營。多元化戰(zhàn)略最初是由戰(zhàn)略學家安索夫在20世紀50年代提出的,包括相關多元化和非相關多元化兩種基本方式。

  1.相關多元化戰(zhàn)略

  相關多元化戰(zhàn)略又稱為關聯(lián)多元化戰(zhàn)略,是指企業(yè)進入與現(xiàn)有產(chǎn)品或服務有一定關聯(lián)的經(jīng)營領域,進而實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模擴張的戰(zhàn)略。企業(yè)在自己經(jīng)營的核心業(yè)務的基礎上,進一步開展與其核心業(yè)務相關的其他業(yè)務,以分散經(jīng)營風險。

  相關多元化戰(zhàn)略可以劃分為以下三種類型:

  (1)水平多元化戰(zhàn)略,是指在同一專業(yè)范圍內(nèi)進行多種經(jīng)營,如汽車制造廠生產(chǎn)轎車、卡車和摩托車等不同類型的車輛。

  (2)垂直多元化戰(zhàn)略,是指企業(yè)沿產(chǎn)業(yè)價值鏈或企業(yè)價值鏈延伸經(jīng)營領域,如某鋼鐵企業(yè)向采礦業(yè)或軋鋼裝備業(yè)的延伸。

  (3)同心型多元化戰(zhàn)略,是指以市場或技術為核心的多元化,如一家生產(chǎn)電視機、電冰箱、洗衣機的企業(yè),以“家電市場”為核心;造船廠在造船業(yè)不景氣的情況下承接海洋工程、鋼結構加工等。

  企業(yè)實施相關多元化戰(zhàn)略時,應符合以下適用條件:①企業(yè)可以將技術、生產(chǎn)能力從一種業(yè)務轉向另一種業(yè)務;②企業(yè)可以將不同業(yè)務的相關活動合并在一起;③企業(yè)在新的業(yè)務中可以借用企業(yè)品牌的信譽;③企業(yè)能夠創(chuàng)建有價值的競爭能力的協(xié)作方式實施相關的價值鏈活動。

  實現(xiàn)相關多元化經(jīng)營的方法是多種多樣的,包括企業(yè)轉入密切相關產(chǎn)品的經(jīng)營;建立在企業(yè)現(xiàn)有技術基礎上相關多樣化經(jīng)營;尋找提高工廠設備使用率的途徑以實現(xiàn)多樣化經(jīng)營;利用現(xiàn)有原材料資源,增加新的產(chǎn)品或業(yè)務實現(xiàn)多樣化經(jīng)營;生產(chǎn)企業(yè)購買或兼并一家能迅速改善其經(jīng)營管理能力的企業(yè)以實現(xiàn)多樣化經(jīng)營;建立在企業(yè)已有的商標牌號和信譽基礎上多樣化經(jīng)營;購買或兼并那些業(yè)務有助于英文鞏固或擴展企業(yè)主導業(yè)務地位的企業(yè)以實現(xiàn)多元化經(jīng)營等。

  2.非相關多元化戰(zhàn)略

  非相關多元化戰(zhàn)略又稱無關聯(lián)多元化戰(zhàn)略,是指企業(yè)進入現(xiàn)有產(chǎn)品或服務在技術、市場等方面沒有任何關聯(lián)的新行業(yè)或新領域的戰(zhàn)略。在非相關多元化中,不需要尋求與企業(yè)其他業(yè)務有戰(zhàn)略匹配關系的經(jīng)營領域。

  企業(yè)實施非相關多元化戰(zhàn)略時,應符合以下條件:①當企業(yè)所在行業(yè)逐漸失去吸引力,企業(yè)銷售額和利潤下降;②企業(yè)沒有能力進入相鄰行業(yè);③企業(yè)具有進入新行業(yè)所需的資金和人才;④企業(yè)有機會收購一個有良好投資機會的企業(yè)。

  實現(xiàn)非相關多元化經(jīng)營的方法也有很多,包括現(xiàn)金充裕但發(fā)展機會小的企業(yè),尋求購買成功機會多但資金短缺的企業(yè);受季節(jié)性和周期性銷售影響很大的企業(yè),把資金投向非季節(jié)性、非周期性銷售的經(jīng)營領域;債務很重的企業(yè)尋求獲得一個沒有債務的企業(yè),以便使買方企業(yè)的資金結構達到平衡,并增強其借貸能力;購買任意行業(yè)中的任意一個企業(yè),要求預測的贏利水平能達到或超過計劃贏利最低標準。

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  (本文是東奧會計在線原創(chuàng)文章,轉載請注明來自東奧會計在線)


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