成本導(dǎo)向定價法包括哪些
精選回答
定價方法是企業(yè)為實現(xiàn)其定價目標所采取的具體方法。
定價方法可以歸納為成本導(dǎo)向、需求導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向三類。
一、成本導(dǎo)向定價法：以營銷產(chǎn)品的成本為主要依據(jù)制定價格的方法統(tǒng)稱為成本導(dǎo)向定價法，是最簡單、應(yīng)用相當廣泛的一種定價方法。成本導(dǎo)向定價法分為總成本定價法、邊際成本定價法、盈虧平衡定價法?？偝杀径▋r法分為：成本加成定價法、目標利潤定價法。成本加成定價法即按產(chǎn)品單位成本加上一定比例的毛利定出銷售價。其計算公式為：P=c×（1+r），其中：P—商品的單價，c—商品的單位總成本，r—商品的加成率。目標利潤定價法，是根據(jù)企業(yè)總成本和預(yù)期銷售量，確定一個目標利潤率，并以此作為定價的標準。其計算公式為：單位商品價格=總成本×（1+目標利潤率）/預(yù)計銷量。
二、需求導(dǎo)向定價法
需求導(dǎo)向定價法是指根據(jù)市場需求狀況和消費者對產(chǎn)品的感覺差異來確定價格的定價方法。需求導(dǎo)向定價法分為：理解價值定價法、需求差異定價法、反向定價法。
三、競爭導(dǎo)向定價法
競爭導(dǎo)向定價法是企業(yè)通過研究競爭對手的生產(chǎn)條件、服務(wù)狀況、價格水平等因素，依據(jù)自身的競爭實力，參考成本和供求狀況來確定商品價格，以市場上競爭者的類似產(chǎn)品的價格作為該企業(yè)產(chǎn)品定價的參照系的一種定價方法。競爭導(dǎo)向定價主要包括隨行就市定價法、產(chǎn)品差別定價法和密封投標定價法。
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