波士頓矩陣橫軸和縱軸分別是什么

來源：東奧會計在線責(zé)編：孫茜 2022-10-26 17:13:07

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2024-12-06 15:12:46

波士頓矩陣橫軸和縱軸分別是什么

波士頓矩陣是一種企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃工具，是一種對品牌、產(chǎn)品和戰(zhàn)略管理進(jìn)行有效分析的工具。在坐標(biāo)圖上，以縱軸表示企業(yè)的銷售增長率，橫軸表示市場占有率（相對市場份額），將坐標(biāo)圖劃分為四個象限，依次為明星業(yè)務(wù)、問題業(yè)務(wù)、現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)和瘦狗業(yè)務(wù)。

明星業(yè)務(wù)是指在高速增長環(huán)境下保持較高市場占有率的業(yè)務(wù)。問題業(yè)務(wù)是指擁有較高的市場增長率、較低市場占有率的業(yè)務(wù)。現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)是指在成熟市場（發(fā)展較慢的市場）中有較高市場占有率的業(yè)務(wù)。瘦狗業(yè)務(wù)是指擁有較低的市場增長率、較低市場占有率的業(yè)務(wù)。

波士頓矩陣的基本原理：

根據(jù)市場增長率和相對市場占有率的不同組合，會出現(xiàn)四種不同性質(zhì)的產(chǎn)品類型，形成不同的產(chǎn)品發(fā)展前景：

(1)市場增長率和相對市場占有率“雙高”的產(chǎn)品群;

(2)市場增長率和相對市場占有率“雙低”的產(chǎn)品群;

(3)市場增長率高、相對市場占有率低的產(chǎn)品群;

(4)市場增長率低、相對市場占有率高的產(chǎn)品群。

波士頓矩陣的運用：

按照波士頓矩陣的原理，產(chǎn)品相對市場占有率越高，創(chuàng)造利潤的能力就越大；另一方面，市場增長率越高，為了維持銷售增長及擴大相對市場占有率所需的資金亦越多。這樣可以使企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)產(chǎn)品互相支持，資金良性循環(huán)的局面。充分了解了四種業(yè)務(wù)的特點后還需進(jìn)一步明確各項業(yè)務(wù)單位在公司中的不同地位，從而進(jìn)一步明確其戰(zhàn)略。通常有四種戰(zhàn)略分別適用于不同的業(yè)務(wù)。

(1)發(fā)展。以提高相對市場占有率為目標(biāo)，增加資金投入，甚至不惜放棄短期收益。如：想盡快成為“明星”的問題業(yè)務(wù)，就應(yīng)以此為戰(zhàn)略。

(2)保持。投資維持現(xiàn)狀，目標(biāo)是保持該項業(yè)務(wù)現(xiàn)有的市場占有率。對于較大的“現(xiàn)金?！睒I(yè)務(wù)可以此為戰(zhàn)略，以使它們產(chǎn)生更多的收益。

(3)收割。這種戰(zhàn)略主要是為了獲得短期收益，目標(biāo)是在短期內(nèi)得到最大限度的現(xiàn)金收入。對處境不佳的“現(xiàn)金?！鳖悩I(yè)務(wù)及沒有發(fā)展前途的“問題”類業(yè)務(wù)和“瘦狗”類業(yè)務(wù)，應(yīng)視具體情況考慮采取這種戰(zhàn)略。

(4)放棄。目標(biāo)在于清理和撤銷某些業(yè)務(wù)，減輕負(fù)擔(dān)，以便將有限的資源用于效益較高的業(yè)務(wù)。

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