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需求導(dǎo)向定價法的優(yōu)缺點

來源：東奧會計在線 責(zé)編：牛美琪 2024-05-31 09:36:18

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2024-12-06 14:52:22

需求導(dǎo)向定價法的優(yōu)缺點

優(yōu)點為價格能反映市場需求情況，有利于加強(qiáng)與中間商的良好關(guān)系，保證中間商的正常利潤，使產(chǎn)品迅速向市場滲透，并可根據(jù)市場供求情況及時調(diào)整，定價比較靈活。

缺點在于企業(yè)如果過高估計消費(fèi)者的認(rèn)知價值，其價格就可能過高，難以達(dá)到應(yīng)有的銷量：反之，若企業(yè)低估了消費(fèi)者的認(rèn)知價值，其定價就可能低于應(yīng)有水平，使企業(yè)收入減少。


需求導(dǎo)向定價法是指根據(jù)國內(nèi)外市場需求強(qiáng)度和消費(fèi)者對產(chǎn)品價值的理解來制定產(chǎn)品銷售價格。這種定價方法主要是考慮顧客可以接受的價格以及在這一價格水平上的需求數(shù)量，而不是產(chǎn)品的成本。按照這種方法，同一產(chǎn)品只要需求大小不一樣，就制定不同的價格。市場導(dǎo)向定價法的優(yōu)點在于：靈活；依據(jù)市場情況制定價格；如果產(chǎn)品預(yù)計壽命較短；如果一個市場的流通量低于另一個市場的，有可能導(dǎo)致灰色市場的形成；對產(chǎn)品在市場中的流通量難以正確預(yù)估。

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