撇脂定價(jià)法的好處和壞處
精選回答
撇脂定價(jià)法是一種在產(chǎn)品生命周期的最初階段設(shè)定高價(jià)的策略，主要用于從市場中迅速獲取高額利潤。以下是這種方法的好處和壞處。
（1）好處
①快速回收投資：通過高價(jià)策略，企業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得豐厚的利潤，從而快速回收初期投資。
②建立品牌形象：高價(jià)格可以傳遞出產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良、高端或創(chuàng)新的信息，有助于建立品牌形象。
③限制市場需求：高價(jià)可以在一定程度上限制市場需求的過快增長，幫助公司平穩(wěn)地過渡到其他階段的銷售。
④為降價(jià)留出空間：在產(chǎn)品生命周期的后期，企業(yè)可以根據(jù)市場反應(yīng)和競爭情況調(diào)整價(jià)格，通過降價(jià)來吸引更廣泛的消費(fèi)者。
（2）壞處
①吸引競爭對手：高價(jià)可能會吸引其他企業(yè)進(jìn)入市場，導(dǎo)致競爭加劇和可能的利潤流失。
②損害消費(fèi)者關(guān)系：過高的價(jià)格可能會損害品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，使消費(fèi)者感到品牌距離他們太遙遠(yuǎn)。
③限制市場擴(kuò)展：高價(jià)可能會限制產(chǎn)品的市場覆蓋范圍，特別是對于價(jià)格敏感的消費(fèi)者群體。
④需求不穩(wěn)定：由于價(jià)格較高，市場需求可能會受到波動(dòng)，特別是在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定或消費(fèi)者信心下降時(shí)。
撇脂定價(jià)法適用于具有創(chuàng)新技術(shù)或獨(dú)特品牌價(jià)值的產(chǎn)品，在市場初期建立高附加值形象，但同時(shí)也需要企業(yè)警惕市場競爭的加劇和消費(fèi)者接受度的問題。
撇脂定價(jià)法的定義
撇脂定價(jià)法是指在產(chǎn)品生命周期的最初階段把產(chǎn)品價(jià)格定得很高，以求最大利潤，盡快收回投資。產(chǎn)品的質(zhì)量和形象必須與產(chǎn)品價(jià)格一致，有相當(dāng)多的顧客接受這種價(jià)格下的產(chǎn)品。生產(chǎn)較少量的產(chǎn)品的成本不能太高，以致抵消定高價(jià)所帶來的好處。競爭者沒有可能很容易地進(jìn)入市場，以同樣價(jià)格參加競爭。
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