松散型渠道系統(tǒng)、水平渠道系統(tǒng)、垂直渠道系統(tǒng)怎么理解？
問(wèn)題來(lái)源：
考點(diǎn)14 設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合
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孫老師
2024-06-26 13:03:08 1545人瀏覽
哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：
松散型渠道系統(tǒng)指的是由各自獨(dú)立的生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商和消費(fèi)者組成的分銷渠道，渠道成員彼此之間是獨(dú)立的所有者，他們之間不存在任何控制關(guān)系，只是一種簡(jiǎn)單的買賣關(guān)系，各自追求自己的利潤(rùn)最大化。這種渠道類型較為靈活，但協(xié)調(diào)性和合作性可能較差。
水平渠道系統(tǒng)是指兩個(gè)或兩個(gè)以上生產(chǎn)者進(jìn)行橫向聯(lián)合，互相利用對(duì)方的渠道，也可以共同開(kāi)發(fā)新的渠道。
垂直渠道系統(tǒng)則是由生產(chǎn)者、批發(fā)商和零售商縱向整合組成的一個(gè)統(tǒng)一的聯(lián)合體。在這個(gè)系統(tǒng)中，每個(gè)成員都是渠道中的一個(gè)環(huán)節(jié)，他們?yōu)榱斯餐睦娑o密合作，以求最大化整個(gè)渠道的效益。如這些成員同屬于一家公司。
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