如何理解成長(zhǎng)期戰(zhàn)略路徑中的改變價(jià)格形象？

成長(zhǎng)期

價(jià)格：最高

戰(zhàn)略路徑：改變價(jià)格形象（這價(jià)格形象怎么改變？比導(dǎo)入期還貴，那價(jià)格形象不就是：這種產(chǎn)品特別貴嗎？）

這點(diǎn)不大能理解，還望解答，謝謝

衰退期成熟期 2025-03-31 21:50:02

問題來源：

2.產(chǎn)品生命周期各階段的特征

點(diǎn)撥

產(chǎn)品生命周期各階段特征維度的記憶口訣：兩三戰(zhàn)利品

分類	特征維度
兩人	競(jìng)爭(zhēng)者（供）→消費(fèi)者（需）
三量	產(chǎn)能→生產(chǎn)量→銷量
戰(zhàn)略相關(guān)	戰(zhàn)略目標(biāo)→戰(zhàn)略路徑→經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
利潤(rùn)相關(guān)	價(jià)格-成本=利潤(rùn)
品	產(chǎn)品

鏈接

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的變化規(guī)律

經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的變化規(guī)律在第三章財(cái)務(wù)戰(zhàn)略之“基于產(chǎn)品生命周期的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略選擇”中也會(huì)涉及，且其與財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的變化規(guī)律剛好相反。

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孫老師

2025-04-01 19:35:02 322人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

成長(zhǎng)期價(jià)格最高是因?yàn)楣┎粦?yīng)求。就像疫情的時(shí)候，口罩是稀缺的，即使賣高價(jià)也有人買，所以成長(zhǎng)期價(jià)格最高。

因?yàn)槌砷L(zhǎng)期產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，但消費(fèi)者都能接受。如果能提高質(zhì)量那么價(jià)格也是可以提高的，消費(fèi)者都是可接受的，所以比較容易改變價(jià)格形象，讓消費(fèi)者覺得物超所值。例如蘋果手機(jī)迭代時(shí)保持高價(jià)但強(qiáng)化性能優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者就會(huì)從"貴"轉(zhuǎn)向"物有所值"的認(rèn)知。這種價(jià)格形象調(diào)整是為后期競(jìng)爭(zhēng)做準(zhǔn)備——當(dāng)成熟期需要降價(jià)時(shí)，消費(fèi)者仍會(huì)保持高品質(zhì)印象，避免單純降價(jià)帶來的品牌貶值風(fēng)險(xiǎn)。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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