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差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn):如何理解“生產(chǎn)機(jī)動靈活,富有回旋余地”

一個款式上一條生產(chǎn)線,投入大,怎么能體現(xiàn)靈活有回旋余地?

目標(biāo)市場選擇 2024-06-25 20:13:51

問題來源:

順達(dá)公司是一家主營服裝設(shè)計(jì)生產(chǎn)的企業(yè)。該公司依據(jù)年齡因素將目標(biāo)市場細(xì)分為青少年、中年和老年市場,根據(jù)不同細(xì)分市場的特點(diǎn),分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)具有不同款式、色彩和價(jià)格的服裝,并采用不同的渠道和促銷組合進(jìn)行銷售。下列各項(xiàng)關(guān)于順達(dá)公司上述目標(biāo)市場選擇策略的表述中,正確的有(??)。
A、生產(chǎn)機(jī)動靈活,富有回旋余地
B、發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢,成本較低
C、企業(yè)對單一、窄小的目標(biāo)市場依賴性大
D、營銷組合的多樣化,給企業(yè)增加了經(jīng)營管理難度

正確答案:A,D

答案分析:“該公司依據(jù)年齡因素將目標(biāo)市場細(xì)分為青少年、中年和老年市場,根據(jù)不同細(xì)分市場的特點(diǎn),分別設(shè)計(jì)、生產(chǎn)具有不同款式、色彩和價(jià)格的服裝,并采用不同的渠道和促銷組合進(jìn)行銷售”表明該公司采用的目標(biāo)市場選擇策略是差異性營銷策略,選項(xiàng)A、D正確。選項(xiàng)B屬于無差異性營銷策略的優(yōu)點(diǎn),選項(xiàng)C屬于集中性營銷策略的缺點(diǎn)。

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孫老師

2024-06-26 09:56:29 839人瀏覽

哈嘍!努力學(xué)習(xí)的小天使:

靈活說的是應(yīng)對市場需求靈活,與投入大小無關(guān),并不是您理解的角度。

差異性營銷策略是針對不同的細(xì)分市場,提供不同的產(chǎn)品,采取不同的市場營銷策略。比如A市場推出A營銷策略、B市場推出B營銷策略、C市場推出C營銷策略等,每個策略都能適應(yīng)對應(yīng)的細(xì)分市場,故生產(chǎn)機(jī)動靈活(適應(yīng)市場能力強(qiáng)的意思)。不像無差異性營銷策略是所有的市場,實(shí)施一個營銷策略,萬一策略不對,回旋余地有限,會導(dǎo)致企業(yè)整個市場都失敗。但差異性營銷策略下,如果A市場的A營銷策略實(shí)施不好,還有B、C等其他市場和其他營銷策略,富有回旋余地。

每個努力學(xué)習(xí)的小天使都會有收獲的,加油!
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