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對(duì)于國(guó)際戰(zhàn)略與全球化戰(zhàn)略的區(qū)分

老師您好：題干中說(shuō)在英國(guó)，法國(guó)建立工廠，子公司的產(chǎn)品是母公司的復(fù)制品等等，這些不是也說(shuō)明了全球化戰(zhàn)略嗎？在英法建廠，向市場(chǎng)推出標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，這里為什么是國(guó)際化戰(zhàn)略呢？請(qǐng)老師解答

發(fā)展戰(zhàn)略國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略類(lèi)型 2024-05-21 19:02:52

問(wèn)題來(lái)源：

三、簡(jiǎn)答題

1.福特汽車(chē)公司有2/3的小汽車(chē)生產(chǎn)都是在國(guó)外，在其發(fā)展的不同階段有著不同的戰(zhàn)略，是最具國(guó)際化的企業(yè)。

T型車(chē)階段：1908年，福特汽車(chē)公司推出了T型車(chē)。1909年，福特宣布只生產(chǎn)T型車(chē)。由于管理得當(dāng)、價(jià)格低廉，福特汽車(chē)公司迎來(lái)了飛速發(fā)展，但有限的生產(chǎn)能力難以滿(mǎn)足巨大的市場(chǎng)需求。第一次世界大戰(zhàn)期間，福特汽車(chē)公司不僅在美國(guó)的阿巴拉契亞山區(qū)擁有煤礦、在5大湖地區(qū)擁有鐵礦、在國(guó)外擁有橡膠園，甚至擁有自己的船隊(duì)和鐵路。煤、鐵、橡膠等原材料被運(yùn)送到紅河工廠后，分別由煉焦廠、煉鋼廠、輪胎廠等加工成汽車(chē)零部件，并經(jīng)福特汽車(chē)公司發(fā)明的流水生產(chǎn)線組裝成T型車(chē)，最后通過(guò)福特汽車(chē)公司控制的經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)。福特汽車(chē)公司于1904年在加拿大安大略省建立了第一個(gè)國(guó)外生產(chǎn)基地。1911年，福特汽車(chē)公司在英國(guó)的曼徹斯特建立了歐洲第一個(gè)汽車(chē)組裝廠。1913年，又在法國(guó)的波多爾建立了一個(gè)生產(chǎn)基地。福特汽車(chē)公司的母公司控制關(guān)鍵的原材料、零部件及研發(fā)職能，并且在管理上，福特汽車(chē)公司以母國(guó)為中心，子公司的產(chǎn)品都是母公司產(chǎn)品的復(fù)制。美國(guó)福特母公司通過(guò)所有權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)移等措施來(lái)控制分散在世界各地的子公司。

在20世紀(jì)20年代中期，面對(duì)市場(chǎng)的變化，福特汽車(chē)公司依舊固步自封：“無(wú)論你需要什么顏色的汽車(chē)，我福特公司只有黑色的”。1927年，累計(jì)銷(xiāo)售了約1500萬(wàn)輛的T型車(chē)被迫停產(chǎn)。

Y型車(chē)和C型車(chē)階段：1932年和1934年，福特汽車(chē)公司Y型車(chē)和C型車(chē)先后問(wèn)世。這是第一批專(zhuān)門(mén)為歐洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的汽車(chē)。為了發(fā)展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，福特汽車(chē)公司不再使用原來(lái)的以母國(guó)為中心的戰(zhàn)略，而是給予歐洲各子公司很大的決策自主權(quán)，以便對(duì)歐洲區(qū)域市場(chǎng)的需求做出快速反應(yīng)。

世界車(chē)階段：1980年，卡德威爾擔(dān)任福特汽車(chē)公司的董事長(zhǎng)。為了應(yīng)對(duì)歐洲和日本車(chē)在全球市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)，福特汽車(chē)公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略做出了許多改變。福特汽車(chē)公司的目標(biāo)是建立一個(gè)更加適應(yīng)全球性的汽車(chē)生產(chǎn)環(huán)境，從而將零部件采購(gòu)、設(shè)計(jì)、制造以及組裝在全球范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理。福特汽車(chē)公司設(shè)計(jì)的產(chǎn)品發(fā)展部門(mén)共有5個(gè)。其中，4個(gè)在美國(guó)，1個(gè)在歐洲。

福特汽車(chē)公司傾向于假設(shè)全球各國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好是近似的并逐漸趨同的，因此傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來(lái)供應(yīng)全球市場(chǎng)。福特汽車(chē)公司的子公司與子公司之間必須進(jìn)行密切的分工合作，每個(gè)子公司都充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)跨國(guó)公司的全球體系服務(wù)。在這種戰(zhàn)略下，福特汽車(chē)公司以全球化經(jīng)營(yíng)為指導(dǎo)思想，不再區(qū)分國(guó)內(nèi)和國(guó)外市場(chǎng)，真正實(shí)行“無(wú)國(guó)界經(jīng)營(yíng)”。

要求：

（1）簡(jiǎn)要分析福特汽車(chē)公司在T型車(chē)時(shí)期所實(shí)施的發(fā)展戰(zhàn)略類(lèi)型（如能細(xì)分，請(qǐng)進(jìn)一步細(xì)分）；

（2）簡(jiǎn)要分析福特汽車(chē)公司在3個(gè)不同階段分別采取的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略類(lèi)型。

【答案】（1）T型車(chē)時(shí)期福特汽車(chē)公司實(shí)施的是縱向一體化戰(zhàn)略?！暗谝淮问澜绱髴?zhàn)期間，福特汽車(chē)公司不僅在美國(guó)的阿巴拉契亞山區(qū)擁有煤礦、在5大湖地區(qū)擁有鐵礦、在國(guó)外擁有橡膠園，甚至擁有自己的船隊(duì)和鐵路。煤、鐵、橡膠等原材料被運(yùn)送到紅河工廠后，分別由煉焦廠、煉鋼廠、輪胎廠等加工成汽車(chē)零部件，并經(jīng)福特汽車(chē)公司發(fā)明的流水生產(chǎn)線組裝成T型車(chē)”屬于縱向一體化戰(zhàn)略中的后向一體化戰(zhàn)略?！白詈笸ㄟ^(guò)福特汽車(chē)公司控制的經(jīng)銷(xiāo)商系統(tǒng)進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)”屬于縱向一體化戰(zhàn)略中的前向一體化戰(zhàn)略。

（2）福特汽車(chē)公司在3個(gè)不同階段采取的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略類(lèi)型：

①T型車(chē)階段：國(guó)際戰(zhàn)略?！案Ｌ仄?chē)公司于1904年在加拿大安大略省建立了第一個(gè)國(guó)外生產(chǎn)基地。1911年，福特汽車(chē)公司在英國(guó)的曼徹斯特建立了歐洲第一個(gè)汽車(chē)組裝廠。1913年，又在法國(guó)的波多爾建立了一個(gè)生產(chǎn)基地。福特汽車(chē)公司的母公司控制關(guān)鍵的原材料、零部件及研發(fā)職能，并且在管理上，福特汽車(chē)公司以母國(guó)為中心，子公司的產(chǎn)品都是母公司產(chǎn)品的復(fù)制”。

②Y型車(chē)和C型車(chē)階段：多國(guó)本土化戰(zhàn)略。“福特汽車(chē)公司不再使用原來(lái)的以母國(guó)為中心的戰(zhàn)略，而是給予歐洲各子公司很大的決策自主權(quán)，以便對(duì)歐洲區(qū)域市場(chǎng)的需求做出快速反應(yīng)”。

③世界車(chē)階段：全球化戰(zhàn)略?！案Ｌ仄?chē)公司傾向于假設(shè)全球各國(guó)消費(fèi)者的需求和偏好是近似的并逐漸趨同的，因此傾向于使用標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品來(lái)供應(yīng)全球市場(chǎng)。福特汽車(chē)公司的子公司與子公司之間必須進(jìn)行密切的分工合作，每個(gè)子公司都充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)，為整個(gè)跨國(guó)公司的全球體系服務(wù)”。

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董老師

2024-05-22 10:59:24 1127人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

您的理解略有一些偏頗。

國(guó)際戰(zhàn)略和全球化戰(zhàn)略雖都涉及標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，但其全球協(xié)作程度是不同的，國(guó)際戰(zhàn)略的全球協(xié)作程度低，而全球化戰(zhàn)略的全球協(xié)作程度高。

另外，國(guó)際戰(zhàn)略的核心是“以母國(guó)為中心”，雖然會(huì)在其他國(guó)家建立工廠，但產(chǎn)品、策略等都高度依賴(lài)母公司，子公司更像是一個(gè)執(zhí)行者，產(chǎn)品也基本是母公司的復(fù)制品（全球協(xié)作程度相對(duì)較低）。而全球化戰(zhàn)略則更注重“全球統(tǒng)一”，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和管理，各子公司之間會(huì)有更多的合作與互動(dòng)，如通過(guò)全球范圍內(nèi)多個(gè)國(guó)家的通力合作（A國(guó)研發(fā)、B國(guó)生產(chǎn)、C國(guó)銷(xiāo)售等）來(lái)完成一件產(chǎn)品（即體現(xiàn)全球協(xié)作程度高）。

在本題中，在福特汽車(chē)的T型車(chē)階段，雖然在英法建立了工廠，但這些工廠主要是復(fù)制母公司的產(chǎn)品，并且關(guān)鍵的原材料、零部件及研發(fā)職能都由母公司控制。這顯示了福特在這一階段主要是“以母國(guó)為中心”，因此更符合國(guó)際戰(zhàn)略的特點(diǎn)。

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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