南山公司物流部門全天送藥到家服務(wù)是否涉及一體化戰(zhàn)略?
老師,這道題里不是也體現(xiàn)了一體化戰(zhàn)略嗎?南山公司主營業(yè)務(wù)是藥品銷售,還有自己的物流部門來送藥,這不是前向一體化戰(zhàn)略的體現(xiàn)嗎?
問題來源:
【答案】ABD
【解析】南山公司是一家藥品銷售連鎖企業(yè),由“開展了為會員代煎中草藥、代購醫(yī)療用品等業(yè)務(wù)”可知,該企業(yè)進入了與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場均不同的領(lǐng)域,屬于多元化戰(zhàn)略,選項A正確。由“凡是成為會員的客戶,可定期免費參加公司與醫(yī)院聯(lián)合主辦的健康講座和問診活動”可知,南山公司是為了增加現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額而采取的營銷舉措,屬于市場滲透戰(zhàn)略,選項B正確。由“只需支付低于市場價格的快遞費用,就可獲得公司物流部門全天送藥到家的服務(wù)”可知,南山公司將其現(xiàn)有的物流服務(wù)打入了新市場,屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略,選項D正確。

董老師
2024-04-15 13:29:24 1022人瀏覽
此處不建議您理解為一體化戰(zhàn)略。理由如下:
首先,這個物流部門以前是否存在,題干并沒有交代清楚,可能以前就有這個部門,只不過當(dāng)時是客戶到店消費后,通過支付較高的費用讓其送貨(買的多,拿不了,而且這個到家時間也是有限制的)。
其次,該公司現(xiàn)在是以低于市場價格送貨(這是一項為了擴大自身銷售范圍而增加的附加服務(wù)),這就是賠本賺吆喝,為的是開發(fā)那些不在門店買藥的客戶,需要給他們送貨上門的人群,這是新的市場,所以是市場開發(fā)戰(zhàn)略,而非一體化戰(zhàn)略(并沒有說其為的是進入物流領(lǐng)域謀求發(fā)展)。
您再看一下,若是還有哪里不理解,可以隨時與老師交流哦~
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