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南山公司物流部門全天送藥到家服務(wù)是否涉及一體化戰(zhàn)略？

老師，這道題里不是也體現(xiàn)了一體化戰(zhàn)略嗎？南山公司主營業(yè)務(wù)是藥品銷售，還有自己的物流部門來送藥，這不是前向一體化戰(zhàn)略的體現(xiàn)嗎？

密集型戰(zhàn)略 2024-04-15 11:32:52

問題來源：

即學(xué)即練

多選題

　南山公司是一家藥品銷售連鎖企業(yè)。近期，該公司采用“會員制”經(jīng)營方式，凡是成為會員的客戶，可定期免費參加公司與醫(yī)院聯(lián)合主辦的健康講座和問診活動；只需支付低于市場價格的快遞費用，就可獲得公司物流部門全天送藥到家的服務(wù)。公司還開展了為會員代煎中草藥、代購醫(yī)療用品等業(yè)務(wù)。實行會員制以來，南山公司的客戶群不斷擴大，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)提高。下列各項中，屬于南山公司采用的戰(zhàn)略有（　　）。（2023年）

A.多元化戰(zhàn)略

B.市場滲透戰(zhàn)略

C.一體化戰(zhàn)略

D.市場開發(fā)戰(zhàn)略

【答案】ABD

【解析】南山公司是一家藥品銷售連鎖企業(yè)，由“開展了為會員代煎中草藥、代購醫(yī)療用品等業(yè)務(wù)”可知，該企業(yè)進入了與現(xiàn)有產(chǎn)品和市場均不同的領(lǐng)域，屬于多元化戰(zhàn)略，選項A正確。由“凡是成為會員的客戶，可定期免費參加公司與醫(yī)院聯(lián)合主辦的健康講座和問診活動”可知，南山公司是為了增加現(xiàn)有產(chǎn)品的市場份額而采取的營銷舉措，屬于市場滲透戰(zhàn)略，選項B正確。由“只需支付低于市場價格的快遞費用，就可獲得公司物流部門全天送藥到家的服務(wù)”可知，南山公司將其現(xiàn)有的物流服務(wù)打入了新市場，屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略，選項D正確。

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董老師

2024-04-15 13:29:24 1022人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

此處不建議您理解為一體化戰(zhàn)略。理由如下：

首先，這個物流部門以前是否存在，題干并沒有交代清楚，可能以前就有這個部門，只不過當(dāng)時是客戶到店消費后，通過支付較高的費用讓其送貨（買的多，拿不了，而且這個到家時間也是有限制的）。

其次，該公司現(xiàn)在是以低于市場價格送貨（這是一項為了擴大自身銷售范圍而增加的附加服務(wù)），這就是賠本賺吆喝，為的是開發(fā)那些不在門店買藥的客戶，需要給他們送貨上門的人群，這是新的市場，所以是市場開發(fā)戰(zhàn)略，而非一體化戰(zhàn)略（并沒有說其為的是進入物流領(lǐng)域謀求發(fā)展）。

您再看一下，若是還有哪里不理解，可以隨時與老師交流哦~

希望可以幫助到您O(∩_∩)O~

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