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如何理解產(chǎn)業(yè)演變的兩種趨勢(shì)?

4.產(chǎn)業(yè)特性與之不適配:與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散,有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中,因此無法只用一個(gè)戰(zhàn)略模式與之對(duì)應(yīng)。

老師好,集中到分散,分散到集中是什么意思?請(qǐng)老師詳細(xì)解答一下謝謝

產(chǎn)品生命周期 2024-05-04 10:19:25

問題來源:

【考點(diǎn)二】產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析
(一)產(chǎn)品生命周期(★★)
產(chǎn)業(yè)生命周期理論是從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的,是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)用和發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的拐點(diǎn)來劃分,產(chǎn)品生命周期分為導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。
比較項(xiàng)目
導(dǎo)入期
成長(zhǎng)期
成熟期
衰退期
用戶購買行為
因?yàn)榇蟊妼?duì)其尚缺乏了解,所以用戶很少,只有高收入用戶會(huì)嘗試新的產(chǎn)品
產(chǎn)品銷量節(jié)節(jié)攀升,產(chǎn)品的客戶群已經(jīng)擴(kuò)大。消費(fèi)者會(huì)接受參差不齊的質(zhì)量,并對(duì)質(zhì)量的要求不高
新的客戶減少,主要靠老客戶的重復(fù)購買支撐
客戶挑剔,追求性價(jià)比
產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)
產(chǎn)品雖然設(shè)計(jì)新穎,但質(zhì)量差,尤其是可靠性,技術(shù)上有很大的不確定性
產(chǎn)品在技術(shù)和性能方面有較大差異,技術(shù)漸趨定型
產(chǎn)品逐步標(biāo)準(zhǔn)化,差異不明顯,技術(shù)和質(zhì)量改進(jìn)緩慢,技術(shù)上已經(jīng)成熟
技術(shù)被模仿后出現(xiàn)的替代品充斥市場(chǎng)。為降低成本,產(chǎn)品質(zhì)量可能出現(xiàn)問題
供求狀況
銷量小,產(chǎn)能過剩
需求高速增長(zhǎng),供不應(yīng)求
銷量到頂導(dǎo)致難以擴(kuò)張,市場(chǎng)需求基本飽和,局部生產(chǎn)能力過剩
市場(chǎng)需求減小,產(chǎn)能嚴(yán)重過剩
價(jià)格
高價(jià)格
最高價(jià)格
競(jìng)爭(zhēng)者之間打價(jià)格戰(zhàn),價(jià)格開始下降
價(jià)格進(jìn)一步降低,部分企業(yè)出,價(jià)格有望提升
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)非常高
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)有所下降,但仍然維持在較高水平
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步降低,達(dá)到中等水平
經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)最低
從各階段的戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑的角度來比較:
階段
戰(zhàn)略目標(biāo)
戰(zhàn)略路徑
導(dǎo)入期
擴(kuò)大市場(chǎng)份額
投資于研究開發(fā)和技術(shù)改進(jìn),提高產(chǎn)品質(zhì)量
成長(zhǎng)期
爭(zhēng)取最大市場(chǎng)份額
市場(chǎng)營(yíng)銷,此時(shí)是改變價(jià)格形象和質(zhì)量形象的好時(shí)機(jī)
成熟期
在鞏固市場(chǎng)份額的同時(shí)提高投資報(bào)酬率
提高效率,降低成本
衰退期
首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流
控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量
產(chǎn)品生命周期理論在運(yùn)用上有一定的局限性:
1.無法判斷所屬階段:產(chǎn)品生命周期曲線是一條經(jīng)過抽象化的典型曲線,各產(chǎn)業(yè)按照實(shí)際銷售額繪制出來的曲線遠(yuǎn)不是這樣光滑的,有時(shí)要確定一個(gè)產(chǎn)業(yè)究竟處于哪一階段是較為困難的,識(shí)別不當(dāng),容易導(dǎo)致戰(zhàn)略上的決策失誤。
2.理論和現(xiàn)實(shí)有差距:產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)并不總是呈“S”形。有的產(chǎn)業(yè)跳過成熟階段,直接從成長(zhǎng)階段走向衰退階段;有的產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷一段時(shí)間衰退之后又重新上升;還有的產(chǎn)業(yè)似乎完全跳過了導(dǎo)入期這個(gè)緩慢的起始階段。
3.易受其他因素影響:產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司可以通過改變產(chǎn)品的形式和定位,來影響產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng)率曲線的形狀。
4.產(chǎn)業(yè)特性與之不適配:與生命周期每一階段相聯(lián)系的競(jìng)爭(zhēng)屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同。有些產(chǎn)業(yè)的演變是由集中到分散,有些產(chǎn)業(yè)則是由分散到集中,因此無法只用一個(gè)戰(zhàn)略模式與之對(duì)應(yīng)。
相關(guān)鏈接
競(jìng)爭(zhēng)屬性簡(jiǎn)單來說就是產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),如競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量、競(jìng)爭(zhēng)的手段是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)還是非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等隨著產(chǎn)業(yè)集中度的不同會(huì)有很大的不同,而產(chǎn)品生命周期描述的僅是一個(gè)產(chǎn)業(yè)從零散到集中這樣一個(gè)邏輯順序,因此,產(chǎn)品生命周期分析不具有普適性。
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常老師

2024-05-04 13:26:43 718人瀏覽

勤奮刻苦的同學(xué),您好:

“集中到分散”和“分散到集中”是描述產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的兩種不同趨勢(shì)。

“集中到分散”意味著一個(gè)產(chǎn)業(yè)在初始階段可能由少數(shù)幾家大公司主導(dǎo),但隨著時(shí)間的推移,新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng),市場(chǎng)份額變得更加分散。這種情況下,原本占據(jù)主導(dǎo)地位的公司可能面臨市場(chǎng)份額減少的挑戰(zhàn)。

相反,“分散到集中”則表示一個(gè)產(chǎn)業(yè)在起始時(shí)可能有很多小公司參與競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)份額相對(duì)分散。然而,隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的加劇,一些公司逐漸脫穎而出,通過合并、收購或市場(chǎng)擴(kuò)張等手段獲得了更大的市場(chǎng)份額,使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)逐漸變得更加集中。

這兩種趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展中常見的現(xiàn)象,但并不是所有產(chǎn)業(yè)都會(huì)遵循這樣的模式。因此,在制定戰(zhàn)略時(shí),需要根據(jù)具體的產(chǎn)業(yè)特性和市場(chǎng)環(huán)境來進(jìn)行分析和判斷。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的,加油!
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