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為什么我選的是AB

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差異性營(yíng)銷策略 2024-06-23 16:27:51

問題來(lái)源:

騰訊公司為了滿足日益增長(zhǎng)的在線會(huì)議需求,研發(fā)了一款在線會(huì)議軟件。該軟件針對(duì)學(xué)校的基本教學(xué)需求采用免費(fèi)方式,但僅限基礎(chǔ)功能服務(wù);針對(duì)中小企業(yè)等市場(chǎng)需求提供收費(fèi)商業(yè)版會(huì)議解決方案,提供諸如不限時(shí)自動(dòng)會(huì)議紀(jì)要、1080P超清畫質(zhì)、云錄制空間擴(kuò)容、字幕、更多視頻人數(shù)、頭飾、多個(gè)聯(lián)席主持人、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫等一系列增值功能。下列各項(xiàng)中,屬于騰訊公司目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略類型的特點(diǎn)有( ?。?。
A、節(jié)省大量的廣告費(fèi)用,以低成本贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
B、提高特定市場(chǎng)上顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度
C、增加了市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用和銷售費(fèi)用
D、生產(chǎn)機(jī)動(dòng)靈活

正確答案:C,D

答案分析:

查看完整問題

徐老師

2024-06-23 18:38:25 939人瀏覽

尊敬的學(xué)員,您好:

首先本題是差異營(yíng)銷策略,不針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化。

差異性營(yíng)銷策略特點(diǎn):

優(yōu)點(diǎn):面向廣闊的市場(chǎng),滿足不同消費(fèi)者的需要,有利于擴(kuò)大銷售量,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;企業(yè)適應(yīng)性強(qiáng),富有回旋余地,不依賴一個(gè)市場(chǎng)一種產(chǎn)品(體現(xiàn)了靈活)(選項(xiàng)D)。

缺點(diǎn):由于小批量多品種生產(chǎn),要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營(yíng)管理水平;由于品種、價(jià)格、銷售渠道、廣告、推銷手段的多樣化,使生產(chǎn)成本、研發(fā)成本、存貨成本、銷售費(fèi)用、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用相應(yīng)增加(選項(xiàng)C),有可能降低經(jīng)濟(jì)效益。


無(wú)差異營(yíng)銷策略特點(diǎn):

優(yōu)點(diǎn):品種單一,適合大批量生產(chǎn)和銷售,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì);可以降低生產(chǎn)、存貨和運(yùn)輸?shù)某杀?,縮減廣告、推銷、市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分的費(fèi)用,進(jìn)而以低成本在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

缺點(diǎn):應(yīng)變能力差,一旦市場(chǎng)需求發(fā)生變化,難以及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略,特別是在產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟階段后,競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)于單一,因而風(fēng)險(xiǎn)較大。

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