問題來(lái)源:
正確答案:C,D
答案分析:

徐老師
2024-06-23 18:38:25 939人瀏覽
尊敬的學(xué)員,您好:
首先本題是差異營(yíng)銷策略,不針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化。
差異性營(yíng)銷策略特點(diǎn):
優(yōu)點(diǎn):面向廣闊的市場(chǎng),滿足不同消費(fèi)者的需要,有利于擴(kuò)大銷售量,增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力;企業(yè)適應(yīng)性強(qiáng),富有回旋余地,不依賴一個(gè)市場(chǎng)一種產(chǎn)品(體現(xiàn)了靈活)(選項(xiàng)D)。
缺點(diǎn):由于小批量多品種生產(chǎn),要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營(yíng)管理水平;由于品種、價(jià)格、銷售渠道、廣告、推銷手段的多樣化,使生產(chǎn)成本、研發(fā)成本、存貨成本、銷售費(fèi)用、市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用相應(yīng)增加(選項(xiàng)C),有可能降低經(jīng)濟(jì)效益。
無(wú)差異營(yíng)銷策略特點(diǎn):
優(yōu)點(diǎn):品種單一,適合大批量生產(chǎn)和銷售,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì);可以降低生產(chǎn)、存貨和運(yùn)輸?shù)某杀?,縮減廣告、推銷、市場(chǎng)調(diào)研和市場(chǎng)細(xì)分的費(fèi)用,進(jìn)而以低成本在市場(chǎng)上贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
缺點(diǎn):應(yīng)變能力差,一旦市場(chǎng)需求發(fā)生變化,難以及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷策略,特別是在產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟階段后,競(jìng)爭(zhēng)手段過(guò)于單一,因而風(fēng)險(xiǎn)較大。
給您一個(gè)愛的鼓勵(lì),加油~
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