為什么我選的是AB

差異性營銷策略 2024-06-23 16:27:51

問題來源：

騰訊公司為了滿足日益增長的在線會(huì)議需求，研發(fā)了一款在線會(huì)議軟件。該軟件針對學(xué)校的基本教學(xué)需求采用免費(fèi)方式，但僅限基礎(chǔ)功能服務(wù)；針對中小企業(yè)等市場需求提供收費(fèi)商業(yè)版會(huì)議解決方案，提供諸如不限時(shí)自動(dòng)會(huì)議紀(jì)要、1080P超清畫質(zhì)、云錄制空間擴(kuò)容、字幕、更多視頻人數(shù)、頭飾、多個(gè)聯(lián)席主持人、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)寫等一系列增值功能。下列各項(xiàng)中，屬于騰訊公司目標(biāo)市場選擇策略類型的特點(diǎn)有（　?。?。

A、節(jié)省大量的廣告費(fèi)用，以低成本贏得市場競爭優(yōu)勢

B、提高特定市場上顧客對企業(yè)的忠誠度

C、增加了市場調(diào)研費(fèi)用和銷售費(fèi)用

D、生產(chǎn)機(jī)動(dòng)靈活

正確答案：C,D

答案分析：

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徐老師

2024-06-23 18:38:25 1173人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

首先本題是差異營銷策略，不針對特定細(xì)分市場進(jìn)行差異化。

差異性營銷策略特點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：面向廣闊的市場，滿足不同消費(fèi)者的需要，有利于擴(kuò)大銷售量，增強(qiáng)競爭力；企業(yè)適應(yīng)性強(qiáng)，富有回旋余地，不依賴一個(gè)市場一種產(chǎn)品（體現(xiàn)了靈活）（選項(xiàng)D）。

缺點(diǎn)：由于小批量多品種生產(chǎn)，要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營管理水平；由于品種、價(jià)格、銷售渠道、廣告、推銷手段的多樣化，使生產(chǎn)成本、研發(fā)成本、存貨成本、銷售費(fèi)用、市場調(diào)研費(fèi)用相應(yīng)增加（選項(xiàng)C），有可能降低經(jīng)濟(jì)效益。

無差異營銷策略特點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：品種單一，適合大批量生產(chǎn)和銷售，發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢；可以降低生產(chǎn)、存貨和運(yùn)輸?shù)某杀?，縮減廣告、推銷、市場調(diào)研和市場細(xì)分的費(fèi)用，進(jìn)而以低成本在市場上贏得競爭優(yōu)勢。

缺點(diǎn)：應(yīng)變能力差，一旦市場需求發(fā)生變化，難以及時(shí)調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和市場營銷策略，特別是在產(chǎn)品生命周期進(jìn)入成熟階段后，競爭手段過于單一，因而風(fēng)險(xiǎn)較大。

給您一個(gè)愛的鼓勵(lì)，加油~

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