問題來源:
正確答案:C,D
答案分析:

徐老師
2024-06-23 18:38:25 940人瀏覽
尊敬的學(xué)員,您好:
首先本題是差異營銷策略,不針對特定細(xì)分市場進行差異化。
差異性營銷策略特點:
優(yōu)點:面向廣闊的市場,滿足不同消費者的需要,有利于擴大銷售量,增強競爭力;企業(yè)適應(yīng)性強,富有回旋余地,不依賴一個市場一種產(chǎn)品(體現(xiàn)了靈活)(選項D)。
缺點:由于小批量多品種生產(chǎn),要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營管理水平;由于品種、價格、銷售渠道、廣告、推銷手段的多樣化,使生產(chǎn)成本、研發(fā)成本、存貨成本、銷售費用、市場調(diào)研費用相應(yīng)增加(選項C),有可能降低經(jīng)濟效益。
無差異營銷策略特點:
優(yōu)點:品種單一,適合大批量生產(chǎn)和銷售,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢;可以降低生產(chǎn)、存貨和運輸?shù)某杀?,縮減廣告、推銷、市場調(diào)研和市場細(xì)分的費用,進而以低成本在市場上贏得競爭優(yōu)勢。
缺點:應(yīng)變能力差,一旦市場需求發(fā)生變化,難以及時調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和市場營銷策略,特別是在產(chǎn)品生命周期進入成熟階段后,競爭手段過于單一,因而風(fēng)險較大。
給您一個愛的鼓勵,加油~
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