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為什么我選的是AB

為什么我選的是AB

差異性營銷策略 2024-06-23 16:27:51

問題來源:

騰訊公司為了滿足日益增長的在線會議需求,研發(fā)了一款在線會議軟件。該軟件針對學(xué)校的基本教學(xué)需求采用免費方式,但僅限基礎(chǔ)功能服務(wù);針對中小企業(yè)等市場需求提供收費商業(yè)版會議解決方案,提供諸如不限時自動會議紀(jì)要、1080P超清畫質(zhì)、云錄制空間擴容、字幕、更多視頻人數(shù)、頭飾、多個聯(lián)席主持人、實時轉(zhuǎn)寫等一系列增值功能。下列各項中,屬于騰訊公司目標(biāo)市場選擇策略類型的特點有( ?。?。
A、節(jié)省大量的廣告費用,以低成本贏得市場競爭優(yōu)勢
B、提高特定市場上顧客對企業(yè)的忠誠度
C、增加了市場調(diào)研費用和銷售費用
D、生產(chǎn)機動靈活

正確答案:C,D

答案分析:

查看完整問題

徐老師

2024-06-23 18:38:25 940人瀏覽

尊敬的學(xué)員,您好:

首先本題是差異營銷策略,不針對特定細(xì)分市場進行差異化。

差異性營銷策略特點:

優(yōu)點:面向廣闊的市場,滿足不同消費者的需要,有利于擴大銷售量,增強競爭力;企業(yè)適應(yīng)性強,富有回旋余地,不依賴一個市場一種產(chǎn)品(體現(xiàn)了靈活)(選項D)。

缺點:由于小批量多品種生產(chǎn),要求企業(yè)具有較高的經(jīng)營管理水平;由于品種、價格、銷售渠道、廣告、推銷手段的多樣化,使生產(chǎn)成本、研發(fā)成本、存貨成本、銷售費用、市場調(diào)研費用相應(yīng)增加(選項C),有可能降低經(jīng)濟效益。


無差異營銷策略特點:

優(yōu)點:品種單一,適合大批量生產(chǎn)和銷售,發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟的優(yōu)勢;可以降低生產(chǎn)、存貨和運輸?shù)某杀?,縮減廣告、推銷、市場調(diào)研和市場細(xì)分的費用,進而以低成本在市場上贏得競爭優(yōu)勢。

缺點:應(yīng)變能力差,一旦市場需求發(fā)生變化,難以及時調(diào)整企業(yè)的生產(chǎn)和市場營銷策略,特別是在產(chǎn)品生命周期進入成熟階段后,競爭手段過于單一,因而風(fēng)險較大。

給您一個愛的鼓勵,加油~

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