【小編“娜寫年華”】本篇為2014《高級會計實務(wù)》第一章知識點精講：戰(zhàn)略分析，該知識點主要包括外部環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析。其中外部環(huán)境分析包括宏觀環(huán)境分析、行業(yè)環(huán)境分析和經(jīng)營環(huán)境分析。本節(jié)主要介紹經(jīng)營環(huán)境分析。

    外部環(huán)境分析之經(jīng)營環(huán)境分析

    經(jīng)營環(huán)境分析包括競爭對手、競爭性定位、消費者、融資者、勞動力市場狀況等分析。

    （1）競爭對手分析。應(yīng)當(dāng)在企業(yè)所在行業(yè)內(nèi)的主要市場中為每個主要競爭對手建立一個具體的檔案。分析競爭對手的主要作用在于幫助企業(yè)建立自己的競爭優(yōu)勢。競爭優(yōu)勢涉及企業(yè)在市場中與對手競爭的每個方面，包括價格、產(chǎn)品范圍、制造質(zhì)量、服務(wù)水平等。

    （2）競爭性定位分析。競爭對手會有許多不同的分組，每個群組在相似產(chǎn)品、市場類別中遵循相似戰(zhàn)略，這些群組被稱為戰(zhàn)略群組。只有處于同一個戰(zhàn)略群組的企業(yè)才是真正的競爭對手。每個戰(zhàn)略群組根據(jù)其所采取的競爭戰(zhàn)略不同而在市場中具有不同的地位。

    （3）消費者分析。消費者分析是對消費者的主要特征及消費者如何做出購買決定進行描述。為了解和滿足消費者，可從三個戰(zhàn)略問題來進行分析，即消費細分、消費動機以及消費者未滿足的需求。

    （4）融資者分析。評估融資者狀況對于評價企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境十分重要。融資者能否提供足夠支持是決定企業(yè)戰(zhàn)略實施過程中能否順利獲取所需資源的關(guān)鍵因素。對于融資者狀況的考察主要包括抵押條件、支付記錄、貸款條件及貸款額度等。

    （5）勞動力市場狀況分析。能否方便快捷地雇用到優(yōu)秀人才是決定企業(yè)經(jīng)營能否成功的關(guān)鍵因素，這取決于企業(yè)所在區(qū)域的勞動力市場狀況。企業(yè)能否在勞動力市場上雇用到合適的人員主要取決于三個因素：企業(yè)信譽、就業(yè)形勢和專業(yè)人員的可獲得性。

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    2014年高會考試《高級會計實務(wù)》教材變化對比