
波士頓矩陣又稱市場增長率是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯?亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產品組合的方法。
更新時間:2024-10-25 13:43:20 查看全文>>
波士頓矩陣又稱市場增長率是由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯?亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產品組合的方法。
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波士頓矩陣:
又稱市場增長率-相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等,是
由美國著名的管理學家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯·亨德森于1970年首創(chuàng)的一種用來分析和規(guī)劃企業(yè)產品組合的方法。
核心
解決如何使企業(yè)的產品品種及其結構適合市場需求的變化,并如何將企業(yè)有限的資源有效地分配到合理的產品結構中去,以保證企業(yè)收益,是企業(yè)在激烈競爭中能否取勝的關鍵。
基本因素
波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個:即市場引力與企業(yè)實力。
波士頓矩陣又稱“四象限分析法”、“產品系列結構管理法”等。波士頓矩陣將組織的每一個事業(yè)部標在一種二維的矩陣圖上,橫軸為相對市場占有率,縱軸為銷售增長率,從而將不同的事業(yè)部劃分為明星型業(yè)務、問題型業(yè)務、現(xiàn)金牛業(yè)務、瘦狗型業(yè)務四種類型。
1.明星型業(yè)務代表高增長、高市場份額。
2.問題型業(yè)務則伴隨著高增長、低市場份額。
3.現(xiàn)金牛業(yè)務指低增長但有高市場份額。
4.瘦狗型業(yè)務則代表著低增長、低市場份額。
波士頓矩陣的優(yōu)點
波士頓矩陣的優(yōu)點是簡單明了,可以使集團在資源有限的情況下,合理安排產品系列組合,促進企業(yè)在更有發(fā)展前景產品上的投資意向。
波士頓矩陣的核心內容是明星業(yè)務、瘦狗業(yè)務、問題業(yè)務、現(xiàn)金牛業(yè)務。
明星業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率均高,宜采取發(fā)展戰(zhàn)略,增加投資,維持或提高其有利的競爭地位。該類業(yè)務是企業(yè)長期發(fā)展的機會和利潤來源。
瘦狗業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率都很低,帶來的利潤少,但卻占用資金。該業(yè)務沒有發(fā)展前途,可采取收割或放棄戰(zhàn)略,如逐漸撤退或徹底清算等。
問題業(yè)務:該業(yè)務市場增長率高,但相對市場占有率低。對于那些經過改進可能成為“明星”的業(yè)務進行重點投資,以提高市場占有率,使其轉變?yōu)槊餍菢I(yè)務;對于沒有發(fā)展前途的問題業(yè)務則應采用收割或放棄戰(zhàn)略。
現(xiàn)金牛業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率高,但市場增長率低,不宜大力發(fā)展,可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略,也可采取收割戰(zhàn)略?,F(xiàn)金牛業(yè)務所產生的大量現(xiàn)金,一般可用來滿足明星業(yè)務的需要。
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波士頓矩陣是什么意思
波士頓矩陣四種類型的特點
明星業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率均高,宜采取發(fā)展戰(zhàn)略,增加投資,維持或提高其有利的競爭地位。該類業(yè)務是企業(yè)長期發(fā)展的機會和利潤來源。
瘦狗業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率和市場增長率都很低,帶來的利潤少,但卻占用資金。該業(yè)務沒有發(fā)展前途,可采取收割或放棄戰(zhàn)略,如逐漸撤退或徹底清算等。
問題業(yè)務:該業(yè)務市場增長率高,但相對市場占有率低。對于那些經過改進可能成為“明星”的業(yè)務進行重點投資,以提高市場占有率,使其轉變?yōu)槊餍菢I(yè)務;對于沒有發(fā)展前途的問題業(yè)務則應采用收割或放棄戰(zhàn)略。
現(xiàn)金牛業(yè)務:該業(yè)務相對市場占有率高,但市場增長率低,不宜大力發(fā)展,可采取維持鞏固的穩(wěn)定戰(zhàn)略,也可采取收割戰(zhàn)略?,F(xiàn)金牛業(yè)務所產生的大量現(xiàn)金,一般可用來滿足明星業(yè)務的需要。
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波士頓矩陣圖是什么
波士頓矩陣模型是美國波士頓咨詢公司提出的一種統(tǒng)籌分析方法。它把企業(yè)經營的全部產品或經營的組合作為一個總體進行分析,常用來分析企業(yè)相關業(yè)務之間現(xiàn)金流量的平衡問題,適用于具有多種產品和市場的企業(yè)。
波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個:即市場引力與企業(yè)實力。市場引力包括整個市場的銷售量(額)增長率、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——銷售增長率,這是決定企業(yè)產品結構是否合理的外在因素。
波士頓矩陣認為一般決定產品結構的基本因素有兩個:即市場引力與企業(yè)實力。市場引力包括整個市場的銷售量(額)增長率、競爭對手強弱及利潤高低等。其中最主要的是反映市場引力的綜合指標——銷售增長率,這是決定企業(yè)產品結構是否合理的外在因素。
企業(yè)實力包括市場占有率,技術、設備、資金利用能力等,其中市場占有率是決定企業(yè)產品結構的內在要素,它直接顯示出企業(yè)競爭實力。銷售增長率與市場占有率既相互影響,又互為條件:市場引力大,市場占有高,可以顯示產品發(fā)展的良好前景,企業(yè)也具備相應的適應能力,實力較強;如果僅有市場引力大,而沒有相應的高市場占有率,則說明企業(yè)尚無足夠實力,則該種產品也無法順利發(fā)展。相反,企業(yè)實力強,而市場引力小的產品也預示了該產品的市場前景不佳。
通過以上兩個因素相互作用,會出現(xiàn)四種不同性質的產品類型,形成不同的產品發(fā)展前景:
①銷售增長率和市場占有率“雙高”的產品群(明星類產品);
②銷售增長率和市場占有率“雙低”的產品群(瘦狗類產品);
波士頓矩陣分析法是市場營銷里面常用的一種分析市場的方法,它以市場增長率和市場占有率來把市場進行分類,然后根據這些分類來確定市場的下一步走向。波士頓矩陣又稱市場增長率—相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等。
波士頓矩陣根據業(yè)務增長率和市場占有率兩項指標,將企業(yè)所有的戰(zhàn)略單位分為“明星”“金?!薄笆莨贰焙汀坝淄彼拇箢?,并以此分析企業(yè)的產品競爭力,為科學選擇企業(yè)戰(zhàn)略提供參考。
金牛區(qū)位于直角坐標軸的右下角。在這個區(qū)位的企業(yè)或產品,業(yè)務增長率較低但市場占有率較高。相應的產品產生較大的現(xiàn)金余額,可以滿足整個企業(yè)新產品發(fā)展的需要,成為企業(yè)的主要基礎。
瘦狗區(qū)位于直角坐標軸的左下角。本區(qū)的產品有較低的業(yè)務增長率和市場占有率。市場占有率低意味著企業(yè)或產品的利潤較低,使企業(yè)用于投資和擴大市場的資金較緊缺。
幼童區(qū)位于直角坐標軸的左上角。在這個區(qū)位的企業(yè)或產品業(yè)務增長率高,但市場占有率低,本區(qū)中產品或企業(yè)所能產生的現(xiàn)金余額很少,不能滿足因業(yè)務高速增長帶來的資金需求。
波士頓矩陣圖又稱市場增長率—相對市場份額矩陣、波士頓咨詢集團法、四象限分析法、產品系列結構管理法等。波士頓矩陣是由美國大型商業(yè)咨詢公司——波士頓咨詢集團(Boston Consulting Group)首創(chuàng)的一種規(guī)劃企業(yè)產品組合的方法。問題的關鍵在于要解決如何使企業(yè)的產品品種及其結構適合市場需求的變化,只有這樣企業(yè)的生產才有意義。
風險管理的概念_2020年注會《戰(zhàn)略》預習知識點
:
(1)將公司分成不同的經營單位;
(2)確定經營單位在整個公司中的相對規(guī)模;
(3)確定每一經營單位的市場增長率;
(4)確定每一經營單位的相對市場占有率;
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