產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術的生命周期。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費的投入，新產(chǎn)品只是在該技術創(chuàng)新國家的國內試制、試銷，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動。

產(chǎn)品生命周期的長短取決于需求與技術的生命周期。美國經(jīng)濟學家雷蒙德·弗農從動態(tài)角度，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期過程提出了“產(chǎn)品生命周期“直接投資理論。產(chǎn)品生命周期劃分為四個階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費的投入，新產(chǎn)品只是在該技術創(chuàng)新國家的國內試制、試銷，沒有該產(chǎn)品的對外出口和投資活動。

②成長期。產(chǎn)品處于定型階段。廠商壟斷技術訣竅，可以轉入大規(guī)模生產(chǎn)并擴大出口，需要大量的資金投入，產(chǎn)品由技術密集型轉為資本密集型，此時最有利、最安全的抉擇是在國內生產(chǎn)，大部分產(chǎn)品供應國內市場，并通過出口貿易的形式滿足國際市場的需求。

③成熟期。新技術日趨成熟，其他發(fā)達國家的仿制品也開始出現(xiàn)，價格競爭成為該產(chǎn)品占領市場的主要因素，擴大生產(chǎn)需要大量的勞動投入，這時產(chǎn)品也由資本密集型轉變?yōu)閯趧用芗?，為降低產(chǎn)品本，規(guī)避貿易壁壘，廠商會到其他發(fā)達國家開展對外直接投資，擴大市場。

④衰退期。由于產(chǎn)品及其工藝流程都已經(jīng)形成標準化模式，其他發(fā)展中國家也開始模仿生產(chǎn)，為進一步降低成本，技術創(chuàng)新國家和其他發(fā)達國家積極到其他發(fā)展中國家開展投資，技術創(chuàng)新國家開始從其他發(fā)展中國家進口該商品。至此，該商品在技術創(chuàng)新國家完成了生命周期。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

產(chǎn)品進入衰退期后，企業(yè)的營銷策略重點有：淘汰策略，即對衰落比較迅速的產(chǎn)品，當機立斷，放棄經(jīng)營；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營。

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導入期的目標：

擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。

導入期的主要戰(zhàn)略路徑：

投資于研發(fā)，提高產(chǎn)品質量，讓更多消費者青睞。

成長期的戰(zhàn)略目標：

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導入期的目標：

擴大市場份額，爭取成為領頭羊，以便順利進入成長期。

生命周期消費理論的公式是C=a·WR+c·YL。按照生命周期理論，理性的消費者總希望自己的一生能夠比較安定地生活，使一生的收入與消費相等。家庭的收入包括勞動收入和財產(chǎn)收入，那么，一個家庭的消費函數(shù)就是：C=a·WR+c·YL式中，WR為財產(chǎn)收入，YL為勞動收入，a為財富的邊際消費傾向，c為勞動收入的邊際消費傾向。

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場開始，到最終被市場淘汰為止的全部過程所經(jīng)歷的時間。其過程依據(jù)產(chǎn)品在市場上的變化規(guī)律一般可分為四個階段:介紹期、成長期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進行中觀環(huán)境分析的工具之一，因一個產(chǎn)品的好壞決定著一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過四個階段：導入期、成長期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷售額增長率的拐點劃分。產(chǎn)品的增長與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過程而呈“S形”。

導入期的目標：

行業(yè)生命周期的形成期：這一時期的產(chǎn)品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營銷策略：

行業(yè)的生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進的動態(tài)過程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。

行業(yè)生命周期的形成期：

這一時期的產(chǎn)品設計尚未成熟，行業(yè)利潤率較低，市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業(yè)中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場、服務等策略上有很大的余地，對行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多，企業(yè)進入壁壘較低。

行業(yè)生命周期的成長期：

這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業(yè)特點、行業(yè)競爭狀況及用戶特點已比較明朗，企業(yè)進入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競爭者數(shù)量增多。

行業(yè)生命周期的成熟期是：