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2013注會預(yù)習(xí)熱身之《公司戰(zhàn)略》:宏觀環(huán)境分析

2013-2-20 14:44:38東奧會計在線字體:

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  重要考點(diǎn):宏觀環(huán)境分析(PEST分析)

  宏觀環(huán)境包括政治和法律因素、經(jīng)濟(jì)因素、社會和文化因素、技術(shù)因素等。

  (一)政治和法律環(huán)境因素分析(P)

政治環(huán)境因素

內(nèi)容

1)企業(yè)所在地區(qū)和國家的政局穩(wěn)定狀況;

2)政府行為對企業(yè)的影響;

3)執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策(如產(chǎn)業(yè)政策、稅收政策、進(jìn)出口限制等),以及這些政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性;

4)各政治利益集團(tuán)對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。體現(xiàn)在兩個方面,一方面通過立法(比如議員)影響;另一方面通過輿論、法律等影響。

政治風(fēng)險

是指政治因素對企業(yè)環(huán)境或未來產(chǎn)生影響的可能性,它分為三大類:

1)所有權(quán)風(fēng)險。企業(yè)或其資產(chǎn)可能被國家沒收;

2)經(jīng)營風(fēng)險。企業(yè)可能需要讓本地企業(yè)參與項(xiàng)目,而本地投資者亦可能須具有受擔(dān)保的最低持股權(quán);

3)轉(zhuǎn)移風(fēng)險。企業(yè)可能會受限于轉(zhuǎn)移資金或返回利潤的能力。

降低政治風(fēng)險的措施

1)在向某國家投資前先進(jìn)行詳細(xì)的風(fēng)險評估;

2)與其他企業(yè)一起執(zhí)行項(xiàng)目以分散風(fēng)險;

3)避免完全信賴某個國家;

4)向本國政府尋求政治支持;

5)與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作以提高項(xiàng)目的可承接性并尋求政治支持。

法律因素

法律存在的目的

1)保護(hù)企業(yè),反對不正當(dāng)競爭;

2)保護(hù)消費(fèi)者;

3)保護(hù)員工(勞動合同法);

4)保護(hù)公眾權(quán)益,免受不合理企業(yè)行為的損害。

主要分析要素

1)法律規(guī)范,特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法律法規(guī);

2)國家司法執(zhí)法機(jī)關(guān);

3)企業(yè)的法律意識,是指企業(yè)的法律觀和法律思想的總稱,是企業(yè)對法律制度的認(rèn)識和評價;

4)國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標(biāo)國的國內(nèi)法律環(huán)境。

政治法律環(huán)境因素的特點(diǎn):

1)不可測性:企業(yè)很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化;

2)直接性:國家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況;

3)不可逆轉(zhuǎn)性:政治法律環(huán)境一旦影響到企業(yè),就會發(fā)生十分迅速和明顯的變化,而企業(yè)是無法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的。

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  (二)經(jīng)濟(jì)環(huán)境因素(六個方面因素)(E)

因素

內(nèi)容

社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

是指國民經(jīng)濟(jì)中不同的經(jīng)濟(jì)成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面在組成國民經(jīng)濟(jì)整體時相互的適應(yīng)性、量的比例及排列關(guān)聯(lián)的狀況。主要包括:產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(最重要)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

是指一個國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)模、速度和所達(dá)到的水平。主要指標(biāo):國內(nèi)生產(chǎn)總值、國民收入、人均國民收入和經(jīng)濟(jì)增長速度。

經(jīng)濟(jì)體制

是國家經(jīng)濟(jì)組織的形式。規(guī)定了國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門之間的關(guān)系。

宏觀經(jīng)濟(jì)政策

是指實(shí)現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)的戰(zhàn)略與策略,包括綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策等(貨幣+財政+收入分配+對外經(jīng)濟(jì)政策)。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況和其他經(jīng)濟(jì)影響因素(包括:稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補(bǔ)助)。

其他一般經(jīng)濟(jì)條件

其他一般的經(jīng)濟(jì)條件和趨勢(例如供應(yīng)價格、生產(chǎn)成本、產(chǎn)品價格等)。

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  (三)社會文化環(huán)境(六個方面)(S)

人口因素

企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等。對人口因素分析的指標(biāo):結(jié)婚率、離婚率、出生率、平均壽命、年齡地區(qū)分布、民族性別比例、教育水平生活方式的差異等。

社會流動性

社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域(城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū))人口分布。

消費(fèi)心理

大致有四種消費(fèi)心理,分別是:從眾、求異、攀比、求實(shí)。如“小孩的錢好賺”,就是說的消費(fèi)心里。

生活方式變化

這主要包括當(dāng)前及新興的生活方式與時尚,例如汽車進(jìn)入家庭、飲食追求保健等。

文化傳統(tǒng)

文化傳統(tǒng)是一個國家或地區(qū)在較長歷史時期內(nèi)形成的一種社會習(xí)慣,它是影響經(jīng)濟(jì)活動的一個重要因素。例如,中國的春節(jié),西方的圣誕節(jié)就為某些行業(yè)帶來商機(jī)。

價值觀

社會公眾評價各種行為的觀念標(biāo)準(zhǔn)。國家和地區(qū)間有
差異。例如,西方國家的個人主義較強(qiáng),而日本的企業(yè)注重內(nèi)部關(guān)系融洽。

  (四)技術(shù)環(huán)境因素(五個方面)(T)

  技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括:

  1.基本技術(shù)的進(jìn)步使企業(yè)能對市場及客戶進(jìn)行更有效的分析。例如,使用數(shù)據(jù)庫或自動化系統(tǒng)來獲取數(shù)據(jù),能夠更加準(zhǔn)確地進(jìn)行分析。

  2.新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加,從而使企業(yè)可以擴(kuò)大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。

  3.技術(shù)進(jìn)步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。例如,技術(shù)進(jìn)步可令企業(yè)利用新的生產(chǎn)方法,在不增加成本的情況下,提供更優(yōu)質(zhì)和更高性能的產(chǎn)品和服務(wù)。

  4.技術(shù)進(jìn)步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰,或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。

  5.新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護(hù),企業(yè)的社會責(zé)任及可持續(xù)成長問題,也使生產(chǎn)越來越多地依賴科技的進(jìn)步。

責(zé)任編輯:yanlanhuan

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