密集型戰(zhàn)略-2020年CPA戰(zhàn)略每日一考點(diǎn)及習(xí)題

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：蘇曉婷2020-09-24 08:59:58

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怠惰是貧窮的制造廠。不經(jīng)歷辛苦的學(xué)習(xí)過程，怎能通過注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試，今日的考點(diǎn)及習(xí)題小編已為大家整理好，趕快來學(xué)習(xí)吧！

密集型戰(zhàn)略--2020年CPA戰(zhàn)略每日一考點(diǎn)及習(xí)題

中級(jí)會(huì)計(jì) 熱點(diǎn)推薦：2020年注冊(cè)會(huì)計(jì)師考試每日一考點(diǎn)/習(xí)題匯總

市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略	含義	企業(yè)在立足現(xiàn)有產(chǎn)品和現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，通過各種營銷手段以穩(wěn)定或提高現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的戰(zhàn)略
	適用情形	①當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)正在增長或可能產(chǎn)生增長時(shí) ②若一家企業(yè)決心將其利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場(chǎng)領(lǐng)域，即使在整個(gè)市場(chǎng)衰退時(shí)也不允許銷售額下降，那么企業(yè)必須采取市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略 ③其他企業(yè)離開了市場(chǎng) ④企業(yè)擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)地位，并能利用經(jīng)驗(yàn)和能力獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ⑤市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略對(duì)應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)較低，當(dāng)高級(jí)管理者參與度較高，且需要的投資較低時(shí)，該戰(zhàn)略也比較適用
	實(shí)施途徑	通過廣告宣傳、降價(jià)促銷、人員推銷等措施，在現(xiàn)有市場(chǎng)上擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售
	舉例	某肉聯(lián)廠宣傳它生產(chǎn)的火腿腸不僅可以夾在面包里吃，而且還可以放在菜里、放在湯里吃，味道同樣鮮美；某牙膏廠商向目標(biāo)顧客宣傳早起、飯后、睡前都刷牙的良好口腔衛(wèi)生習(xí)慣，其目標(biāo)在于增加消費(fèi)者的使用次數(shù)。并增加牙膏管口直徑，刺激消費(fèi)者增加產(chǎn)品單次使用的使用量；某油漆公司給用戶暗示，使用本公司的產(chǎn)品來刷家具時(shí)，起碼要上三遍油漆，上油漆的次數(shù)越多，則家具會(huì)越光亮、美觀
市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略	含義	將現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)打入新市場(chǎng)的戰(zhàn)略
	適用情形	①存在未開發(fā)或未飽和的市場(chǎng) ②可得到新的、可靠的、經(jīng)濟(jì)的和高質(zhì)量的銷售渠道 ③企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域十分成功 ④企業(yè)擁有擴(kuò)大經(jīng)營所需的資金和人力資源 ⑤企業(yè)存在過剩的生產(chǎn)能力 ⑥企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)
	實(shí)施途徑	通過在新地區(qū)或國外增設(shè)新商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)或利用新分銷渠道等措施，將現(xiàn)有產(chǎn)品推廣到新市場(chǎng)
	舉例	某產(chǎn)品原來只在城市市場(chǎng)銷售，現(xiàn)決定推廣到農(nóng)村市場(chǎng)
產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略	含義	在現(xiàn)有市場(chǎng)上通過改良現(xiàn)有產(chǎn)品或開發(fā)全新產(chǎn)品來擴(kuò)大銷售量的戰(zhàn)略
	適用情形	①企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場(chǎng)信譽(yù)度和顧客滿意度 ②企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高速發(fā)展的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) ③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段 ④企業(yè)具有較強(qiáng)的研究與開發(fā)能力 ⑤主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以近似價(jià)格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品
	實(shí)施途徑	通過增加花色、品種、規(guī)格、型號(hào)等，向現(xiàn)有市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或改進(jìn)產(chǎn)品
	舉例	著名的運(yùn)動(dòng)鞋制造商——耐克公司，通過市場(chǎng)調(diào)查，不斷開發(fā)適合不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特殊運(yùn)動(dòng)鞋，如登山鞋、旅游鞋、自行車鞋、沖浪鞋等

【例題·多選題】京川餐飲公司近期實(shí)行了新的經(jīng)營方式，顧客既可以按照公司提供的菜譜點(diǎn)餐，也可以自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪，還可以在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作，從而在享受美食的同時(shí)提高廚藝。這些新的經(jīng)營方式使該公司的顧客數(shù)量和營業(yè)收入均增長20%以上。從密集型戰(zhàn)略角度看，京川餐飲公司的上述做法屬于( )。(2019年)

A.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略

B.市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

C.一體化戰(zhàn)略

D.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略

【答案】ABD

【解析】“顧客既可以按照公司提供的菜譜點(diǎn)餐，也可以自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪，還可以在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作”屬于產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，選項(xiàng)A正確;“可以自帶菜譜和食材請(qǐng)公司的廚師加工烹飪，還可以在支付一定學(xué)習(xí)費(fèi)用后在廚師指導(dǎo)下自己操作……使該公司的顧客數(shù)量……增長20%以上”屬于市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略，選項(xiàng)B正確;“這些新的經(jīng)營方式使該公司的……營業(yè)收入增長20%以上”屬于市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略，選項(xiàng)D正確。