宏觀環(huán)境分析_2025年《戰(zhàn)略》通過案例看知識點

來源：東奧會計在線責(zé)編：馮婷婷2025-01-06 16:20:46

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宏觀環(huán)境分析，也稱PEST分析，是注冊會計師考試中常常出現(xiàn)的考點，是考試的重點知識點，這一知識點近幾年通常出現(xiàn)在客觀題中，題目通常是一個小型的案例分析題，我們一起來看一下這個知識點在案例中是怎樣體現(xiàn)的吧！

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戰(zhàn)略

宏觀環(huán)境分析

【知識點】

宏觀環(huán)境分析，即從政治和法律因素、經(jīng)濟因素、社會和文化因素、技術(shù)因素四個方面對企業(yè)所面臨的宏觀環(huán)境進行分析。這四個因素的英文第一個字母組合起來是PEST，因此宏觀環(huán)境分析也被稱為“PEST分析”。

【案例描述】

霍兵發(fā)現(xiàn)當(dāng)時的宏觀環(huán)境主要有如下值得關(guān)注的情況：

（1）2009年，國家工業(yè)和信息化部正式對三大運營商發(fā)放第三代移動通信（3G）牌照。

（2）手機網(wǎng)民數(shù)量激增，從2008年的1.17億增加到2009年的2.34億。

（3）隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和追求新潮產(chǎn)品的心理，換功能機為智能機成為諸多手機用戶的訴求。

【案例解讀】

（1）“國家工業(yè)和信息化部”是政府機構(gòu)，“正式對三大運營商發(fā)放第三代移動通信（3G）牌照”體現(xiàn)了政府機構(gòu)對第三代移動通信的支持，屬于PEST分析中的政治和法律因素。

（2）“手機網(wǎng)民數(shù)量激增，從2008年的1.17億增加到2009年的2.34億”，用戶數(shù)量一年時間里增加了一倍，說明社會大眾對手機的接受度大幅提升，屬于PEST分析中的社會和文化因素。

（3）“隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和追求新潮產(chǎn)品的心理，換功能機為智能機成為諸多手機用戶的訴求”體現(xiàn)了科技發(fā)展趨勢，智能手機技術(shù)開始成為主流技術(shù)，即技術(shù)因素；同時，“追求新潮產(chǎn)品的心理，換功能機為智能機成為諸多手機用戶的訴求”體現(xiàn)了消費者開始追求有新鮮感的智能手機產(chǎn)品，也屬于社會和文化因素。

知識點來源：東奧會計在線教研團隊