競爭環(huán)境分析_2025年《戰(zhàn)略》通過案例看知識點

來源：東奧會計在線責(zé)編：馮婷婷2025-01-06 16:37:19

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在注冊會計師的考試中，對競爭環(huán)境的深入分析是一個不可或缺的重要環(huán)節(jié)。競爭環(huán)境分析成為了注冊會計師考試中一個備受關(guān)注的考點，旨在培養(yǎng)考生對市場動態(tài)的敏銳洞察力和戰(zhàn)略規(guī)劃能力。

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戰(zhàn)略

競爭環(huán)境分析

【知識點】

競爭環(huán)境是產(chǎn)業(yè)環(huán)境的補(bǔ)充，包括兩個方面：一是從個別企業(yè)視角去觀察分析競爭對手的實力，即競爭對手分析；二是從產(chǎn)業(yè)競爭結(jié)構(gòu)視角去觀察分析企業(yè)所面對的競爭格局，即產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群組。這里先介紹產(chǎn)業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)略群組。戰(zhàn)略群組也稱戰(zhàn)略集團(tuán)，是指某一個產(chǎn)業(yè)內(nèi)執(zhí)行同樣或類似戰(zhàn)略，或具有類似戰(zhàn)略特征的一組企業(yè)。

【案例描述】

把鏡頭再拉近一些，觀察競爭環(huán)境中值得關(guān)注的情況：

（1）國內(nèi)智能手機(jī)市場呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)：一是高價格、高性能的手機(jī)，如蘋果和三星的智能手機(jī)，至少3000～4000元；二是低價格、低性能的手機(jī)，如一些性能不佳的國產(chǎn)智能手機(jī)，另有很多所謂“智能手機(jī)”是山寨機(jī)。

（2）霍兵意識到如果能做出一款設(shè)計好、品質(zhì)高、價格便宜的智能手機(jī)，就可以抓住移動電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)電子消費(fèi)的臺風(fēng)口。

【案例解讀】

“呈現(xiàn)出兩極分化的狀態(tài)”“一是高價格、高性能的手機(jī)”“二是低價格、低性能的手機(jī)”均可體現(xiàn)出國內(nèi)智能手機(jī)市場的兩類戰(zhàn)略群組。睿祥并沒有選擇加入二者之一，而是創(chuàng)立了一個新的戰(zhàn)略群組，即“一款設(shè)計好、品質(zhì)高、價格便宜的智能手機(jī)”，其戰(zhàn)略特征與前面兩個群組有較大的差異。實際上，睿祥所采用的戰(zhàn)略叫做“混合戰(zhàn)略”，即在為顧客提供更高的認(rèn)可價值的同時獲得成本優(yōu)勢，簡單理解就是“物美價廉”。

知識點來源：東奧會計在線教研團(tuán)隊