東奧提示：產品生命周期模型與產品生命周期理論雖然名字看上去差不多，但實質上是有很大區(qū)別的，產品生命周期的本質確實是研究一種產品由誕生到消亡的整個過程，而產品生命周期理論其實質是國際貿易生命周期。那么這兩者到底有哪些不同呢?

　　一、提出者不同

　　產品生命周期模型是由波特提出的，而產品生命周期理論是由弗農提出的。

　　二、應用的范圍不同

　　產品生命周期模型是應用于中觀環(huán)境分析中的產業(yè)環(huán)境分析，而產品生命周期理論是應用于國際的，是國際化經營戰(zhàn)略中企業(yè)國際化經營動因中的國際生產要素的最優(yōu)組合之一。

　　三、周期不同

　　產品生命周期模型將產品的生命周期劃分為四個階段，分別為：導入期、成長期、成熟期和衰退期;而產品生命周期理論將產品的生命周期劃分為三個階段，分別為：產品創(chuàng)新階段、成熟階段和標準化階段。

　　四、側重點不同

　　1、產品生命周期模型

　　產品生命周期模型主要是從發(fā)展和風險的角度來考慮的，那么為什么研究一個企業(yè)的產業(yè)環(huán)境要用產品的生命周期來研究呢?這是因為產業(yè)的產出物就是產品，只要產品好了，產業(yè)自然就好了，假設一個企業(yè)只生產一種產品，那么該種產品的生命周期也就代表著這個企業(yè)的生命周期。

　　產品的生命周期模型的每個階段都是從銷售量多少、成本高低、利潤高低、競爭是否激烈、經營風險程度、戰(zhàn)略目標和為達到戰(zhàn)略目標所應用的戰(zhàn)略路徑七個方面展開論述的。

　　2、產品生命周期理論

　　產品生命周期理論，其實質是國際貿易生命周期，它是在海默提出的跨國公司的壟斷優(yōu)勢與東道國區(qū)位因素的靜態(tài)分析的基礎上將壟斷因素和區(qū)位因素結合起來做的動態(tài)分析，是從產品的研發(fā)和生產的角度進行分析的。

　　產品生命周期理論的精髓是企業(yè)在本國研發(fā)生產了一種產品(此時沒有其他競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，為了更好的研究消費者的需求進而滿足它們的需求以及便于改進技術缺陷，因此產品的生產和銷售集中在本國，對于其他國家的少量需求可以出口(該國沒有競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，但由于資本逐利性，競爭者逐漸涌入，研發(fā)產品所需的技術、購買者需求的穩(wěn)定等因素導致生產成本變得越來越重要，只有降低生產成本才能有與競爭對手打價格戰(zhàn)的資本，所以目前出口已不再適合，故企業(yè)應選擇一個與自己所在國實力差不多的國家進行直接投資，這樣可以節(jié)約因出口帶來的額外成本，有利于與競爭對手打價格戰(zhàn)，有利于企業(yè)形成相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢，在發(fā)達國家的市場飽和時，再轉戰(zhàn)發(fā)展中國家繼續(xù)賣該種產品。這樣便延長了產品的生命周期。

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