東奧提示：產(chǎn)品生命周期模型與產(chǎn)品生命周期理論雖然名字看上去差不多，但實(shí)質(zhì)上是有很大區(qū)別的，產(chǎn)品生命周期的本質(zhì)確實(shí)是研究一種產(chǎn)品由誕生到消亡的整個(gè)過(guò)程，而產(chǎn)品生命周期理論其實(shí)質(zhì)是國(guó)際貿(mào)易生命周期。那么這兩者到底有哪些不同呢?

　　一、提出者不同

　　產(chǎn)品生命周期模型是由波特提出的，而產(chǎn)品生命周期理論是由弗農(nóng)提出的。

　　二、應(yīng)用的范圍不同

　　產(chǎn)品生命周期模型是應(yīng)用于中觀環(huán)境分析中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，而產(chǎn)品生命周期理論是應(yīng)用于國(guó)際的，是國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中企業(yè)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)動(dòng)因中的國(guó)際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合之一。

　　三、周期不同

　　產(chǎn)品生命周期模型將產(chǎn)品的生命周期劃分為四個(gè)階段，分別為：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期;而產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品的生命周期劃分為三個(gè)階段，分別為：產(chǎn)品創(chuàng)新階段、成熟階段和標(biāo)準(zhǔn)化階段。

　　四、側(cè)重點(diǎn)不同

　　1、產(chǎn)品生命周期模型

　　產(chǎn)品生命周期模型主要是從發(fā)展和風(fēng)險(xiǎn)的角度來(lái)考慮的，那么為什么研究一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境要用產(chǎn)品的生命周期來(lái)研究呢?這是因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出物就是產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好了，產(chǎn)業(yè)自然就好了，假設(shè)一個(gè)企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，那么該種產(chǎn)品的生命周期也就代表著這個(gè)企業(yè)的生命周期。

　　產(chǎn)品的生命周期模型的每個(gè)階段都是從銷售量多少、成本高低、利潤(rùn)高低、競(jìng)爭(zhēng)是否激烈、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)程度、戰(zhàn)略目標(biāo)和為達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)所應(yīng)用的戰(zhàn)略路徑七個(gè)方面展開論述的。

　　2、產(chǎn)品生命周期理論

　　產(chǎn)品生命周期理論，其實(shí)質(zhì)是國(guó)際貿(mào)易生命周期，它是在海默提出的跨國(guó)公司的壟斷優(yōu)勢(shì)與東道國(guó)區(qū)位因素的靜態(tài)分析的基礎(chǔ)上將壟斷因素和區(qū)位因素結(jié)合起來(lái)做的動(dòng)態(tài)分析，是從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)的角度進(jìn)行分析的。

　　產(chǎn)品生命周期理論的精髓是企業(yè)在本國(guó)研發(fā)生產(chǎn)了一種產(chǎn)品(此時(shí)沒有其他競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)者很少，形成壟斷)，為了更好的研究消費(fèi)者的需求進(jìn)而滿足它們的需求以及便于改進(jìn)技術(shù)缺陷，因此產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售集中在本國(guó)，對(duì)于其他國(guó)家的少量需求可以出口(該國(guó)沒有競(jìng)爭(zhēng)者或競(jìng)爭(zhēng)者很少，形成壟斷)，但由于資本逐利性，競(jìng)爭(zhēng)者逐漸涌入，研發(fā)產(chǎn)品所需的技術(shù)、購(gòu)買者需求的穩(wěn)定等因素導(dǎo)致生產(chǎn)成本變得越來(lái)越重要，只有降低生產(chǎn)成本才能有與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)的資本，所以目前出口已不再適合，故企業(yè)應(yīng)選擇一個(gè)與自己所在國(guó)實(shí)力差不多的國(guó)家進(jìn)行直接投資，這樣可以節(jié)約因出口帶來(lái)的額外成本，有利于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)，有利于企業(yè)形成相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)飽和時(shí)，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)展中國(guó)家繼續(xù)賣該種產(chǎn)品。這樣便延長(zhǎng)了產(chǎn)品的生命周期。

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