東奧提示：產(chǎn)品生命周期模型與產(chǎn)品生命周期理論雖然名字看上去差不多，但實質(zhì)上是有很大區(qū)別的，產(chǎn)品生命周期的本質(zhì)確實是研究一種產(chǎn)品由誕生到消亡的整個過程，而產(chǎn)品生命周期理論其實質(zhì)是國際貿(mào)易生命周期。那么這兩者到底有哪些不同呢?

　　一、提出者不同

　　產(chǎn)品生命周期模型是由波特提出的，而產(chǎn)品生命周期理論是由弗農(nóng)提出的。

　　二、應用的范圍不同

　　產(chǎn)品生命周期模型是應用于中觀環(huán)境分析中的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，而產(chǎn)品生命周期理論是應用于國際的，是國際化經(jīng)營戰(zhàn)略中企業(yè)國際化經(jīng)營動因中的國際生產(chǎn)要素的最優(yōu)組合之一。

　　三、周期不同

　　產(chǎn)品生命周期模型將產(chǎn)品的生命周期劃分為四個階段，分別為：導入期、成長期、成熟期和衰退期;而產(chǎn)品生命周期理論將產(chǎn)品的生命周期劃分為三個階段，分別為：產(chǎn)品創(chuàng)新階段、成熟階段和標準化階段。

　　四、側重點不同

　　1、產(chǎn)品生命周期模型

　　產(chǎn)品生命周期模型主要是從發(fā)展和風險的角度來考慮的，那么為什么研究一個企業(yè)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境要用產(chǎn)品的生命周期來研究呢?這是因為產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出物就是產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好了，產(chǎn)業(yè)自然就好了，假設一個企業(yè)只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，那么該種產(chǎn)品的生命周期也就代表著這個企業(yè)的生命周期。

　　產(chǎn)品的生命周期模型的每個階段都是從銷售量多少、成本高低、利潤高低、競爭是否激烈、經(jīng)營風險程度、戰(zhàn)略目標和為達到戰(zhàn)略目標所應用的戰(zhàn)略路徑七個方面展開論述的。

　　2、產(chǎn)品生命周期理論

　　產(chǎn)品生命周期理論，其實質(zhì)是國際貿(mào)易生命周期，它是在海默提出的跨國公司的壟斷優(yōu)勢與東道國區(qū)位因素的靜態(tài)分析的基礎上將壟斷因素和區(qū)位因素結合起來做的動態(tài)分析，是從產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)的角度進行分析的。

　　產(chǎn)品生命周期理論的精髓是企業(yè)在本國研發(fā)生產(chǎn)了一種產(chǎn)品(此時沒有其他競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，為了更好的研究消費者的需求進而滿足它們的需求以及便于改進技術缺陷，因此產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售集中在本國，對于其他國家的少量需求可以出口(該國沒有競爭者或競爭者很少，形成壟斷)，但由于資本逐利性，競爭者逐漸涌入，研發(fā)產(chǎn)品所需的技術、購買者需求的穩(wěn)定等因素導致生產(chǎn)成本變得越來越重要，只有降低生產(chǎn)成本才能有與競爭對手打價格戰(zhàn)的資本，所以目前出口已不再適合，故企業(yè)應選擇一個與自己所在國實力差不多的國家進行直接投資，這樣可以節(jié)約因出口帶來的額外成本，有利于與競爭對手打價格戰(zhàn)，有利于企業(yè)形成相對于競爭對手的競爭優(yōu)勢，在發(fā)達國家的市場飽和時，再轉(zhuǎn)戰(zhàn)發(fā)展中國家繼續(xù)賣該種產(chǎn)品。這樣便延長了產(chǎn)品的生命周期。

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