企業(yè)戰(zhàn)略分析_中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》章節(jié)重難點(diǎn)跟學(xué)!
滴水之所以能夠石穿,原因有兩個(gè):一是在于目標(biāo)專一,每一滴水都朝著同一方向,落在一個(gè)定點(diǎn);二是在于他們持之以恒,在漫長(zhǎng)的路上,它從未間斷過(guò)這種堅(jiān)持。下面為同學(xué)們準(zhǔn)備了中級(jí)經(jīng)濟(jì)師《工商管理》第一章第二節(jié)“企業(yè)戰(zhàn)略分析”的重難知識(shí)點(diǎn),內(nèi)容源自劉更新老師知識(shí)點(diǎn)筆記,正在備考的同學(xué)們快快跟學(xué)起來(lái)吧。
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略分析
考點(diǎn)1:企業(yè)外部環(huán)境分析
(一)宏觀環(huán)境分析(PESTEL分析法)
(二)行業(yè)環(huán)境分析
1.行業(yè)生命周期分析
行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。每一個(gè)行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過(guò)程。行業(yè)生命周期分為四個(gè)階段。
比較項(xiàng) | 形成期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 |
產(chǎn)品 | 剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品 | 產(chǎn)品已較完善 | — | — |
市場(chǎng)/行業(yè)規(guī)模 | 剛出現(xiàn) | 市場(chǎng)迅速擴(kuò)大,企業(yè)銷售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng) | 市場(chǎng)已趨于飽和,銷售額難以增長(zhǎng),行業(yè)由分散走向集中 | 市場(chǎng)萎縮,行業(yè)規(guī)??s小,成為“夕陽(yáng)行業(yè)” |
企業(yè)數(shù)量 | 較多小企業(yè)出現(xiàn) | 后續(xù)有不少企業(yè)進(jìn)入該行業(yè),不成功的企業(yè)已開(kāi)始退出 | 許多小企業(yè)退出,往往只留下少量的大企業(yè) | 行業(yè)中留下的企業(yè)越來(lái)越少 |
比較項(xiàng) | 形成期 | 成長(zhǎng)期 | 成熟期 | 衰退期 | |
競(jìng)爭(zhēng)狀況 | 競(jìng)爭(zhēng)壓力較小 | 競(jìng)爭(zhēng)日趨 激烈 | 行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,企業(yè)間的合并、兼并大量出現(xiàn) | 競(jìng)爭(zhēng)依然很殘酷 | |
應(yīng)對(duì)策略 | 研究開(kāi)發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能,在營(yíng)銷上應(yīng)著重廣告宣傳,增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解 | 市場(chǎng)營(yíng)銷和生產(chǎn)管理(提高質(zhì)量和降低成本)成為關(guān)鍵性職能 | 產(chǎn)品成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素 | 可能延續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間,也可能迅速消失(放棄或清算) |
2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析(“五力模型”)
當(dāng)購(gòu)買者具有以下特征時(shí),便具有較強(qiáng)的談判能力:購(gòu)買供應(yīng)者的大部分產(chǎn)品或服務(wù);具有自主生產(chǎn)該產(chǎn)品的潛力;有許多可供替代的供應(yīng)者;轉(zhuǎn)向其他供應(yīng)者的成本很低。(記憶原則:對(duì)購(gòu)買者有利的因素)
當(dāng)供應(yīng)者具有以下特征時(shí),將處于有利的地位:供應(yīng)者的行業(yè)由少數(shù)企業(yè)控制,而購(gòu)買者卻很多;沒(méi)有替代品;供應(yīng)者能夠進(jìn)行深加工而與購(gòu)買者競(jìng)爭(zhēng);購(gòu)買者只購(gòu)買供應(yīng)者產(chǎn)品的一小部分。(記憶原則:對(duì)供應(yīng)者有利的因素)
3.戰(zhàn)略群體分析
行業(yè)中戰(zhàn)略群體的競(jìng)爭(zhēng)主要包括以下兩種。
(1)戰(zhàn)略群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。
(2)戰(zhàn)略群體間的競(jìng)爭(zhēng)。
(三)外部因素評(píng)價(jià)矩陣
外部因素評(píng)價(jià)矩陣(EFE矩陣)是對(duì)企業(yè)的關(guān)鍵外部因素進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)的常用方法。

考點(diǎn)2:企業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
(一)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)力 | 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中所發(fā)生的或者可以形成的各種關(guān)系。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力所涉及的關(guān)系一般包括企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,本企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的關(guān)系,企業(yè)活動(dòng)與國(guó)家的關(guān)系,企業(yè)活動(dòng)所處的國(guó)際經(jīng)濟(jì)關(guān)系以及經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治環(huán)境 |
資源競(jìng)爭(zhēng)力 | 企業(yè)所擁有的或者可以獲得的各種資源,包括外部資源和內(nèi)部資源,如人力資源、原材料資源、土地資源、技術(shù)資源、資金資源、組織資源、社會(huì)關(guān)系資源、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、所在地的基礎(chǔ)設(shè)施等 |
能力競(jìng)爭(zhēng)力 | 能夠保證企業(yè)生存和發(fā)展以及實(shí)施戰(zhàn)略的能力 對(duì)企業(yè)能力的研究更強(qiáng)調(diào)企業(yè)自身的素質(zhì),即企業(yè)的戰(zhàn)略、體制、機(jī)制、經(jīng)營(yíng)管理、商業(yè)模式、團(tuán)隊(duì)默契、對(duì)環(huán)境的適應(yīng)性、對(duì)資源開(kāi)發(fā)控制的能動(dòng)性以及創(chuàng)新性等 |
(二)價(jià)值鏈分析
(三)波士頓矩陣分析
金牛區(qū) | 特點(diǎn):產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率較低,市場(chǎng)占有率較高(一低一高) 戰(zhàn)略:采取穩(wěn)定戰(zhàn)略,保持金牛產(chǎn)品的市場(chǎng)份額 |
瘦狗區(qū) | 特點(diǎn):產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均較低(雙低) 戰(zhàn)略:清算戰(zhàn)略,亦可采取轉(zhuǎn)向、放棄戰(zhàn)略 |
幼童區(qū) | 特點(diǎn):產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率高,市場(chǎng)占有率低(一高一低) 戰(zhàn)略:對(duì)幼童產(chǎn)品進(jìn)行必要的投資,以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,從而使其轉(zhuǎn)變成明星產(chǎn)品;如果管理者認(rèn)為不能轉(zhuǎn)變成明星產(chǎn)品,那就應(yīng)采取放棄戰(zhàn)略 |
明星區(qū) | 特點(diǎn):產(chǎn)品業(yè)務(wù)增長(zhǎng)率和市場(chǎng)占有率均較高(雙高) 戰(zhàn)略:對(duì)明星產(chǎn)品加大投資,從而進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) |
(四)內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣
內(nèi)部因素評(píng)價(jià)矩陣(IFE矩陣)是一種對(duì)企業(yè)內(nèi)部因素進(jìn)行分析的工具。
考點(diǎn)3:企業(yè)綜合分析
進(jìn)行企業(yè)綜合分析常用SWOT分析法。
項(xiàng)目 | 內(nèi)部分析 | |
外部分析 | 優(yōu)勢(shì)(S) 1. 2. 3. 列出優(yōu)勢(shì) | 劣勢(shì)(W) 1. 2. 3. 列出劣勢(shì) |
機(jī)會(huì)(O) 1. 2. 3. 列出機(jī)會(huì) | SO戰(zhàn)略 1. 2. 3. 使用優(yōu)勢(shì),利用機(jī)會(huì) | WO戰(zhàn)略 1. 2. 3. 克服劣勢(shì),利用機(jī)會(huì) |
威脅(T) 1. 2. 3. 列出威脅 | ST戰(zhàn)略 1. 2. 3. 使用優(yōu)勢(shì),避免威脅 | WT戰(zhàn)略 1. 2. 3. 克服劣勢(shì),避免威脅 |
(注:以上內(nèi)容源自劉更新老師知識(shí)點(diǎn)筆記)
看輕一名師的書(shū),聽(tīng)輕一名師的課
說(shuō)明:因中級(jí)經(jīng)濟(jì)師報(bào)名時(shí)間等考試政策、內(nèi)容不斷變化與調(diào)整,東奧會(huì)計(jì)在線提供的以上信息僅供參考,如有異議,請(qǐng)考生以官方部門(mén)公布的內(nèi)容為準(zhǔn)。
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