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產(chǎn)品組合策略_2025年中級經(jīng)濟師工商管理易錯易混點

來源：東奧會計在線責編：孟凡瑩2025-09-22 14:40:28

北京

輔導(dǎo)課程

別怕腳步緩慢，每一步踏實落地，都是對不可能最有力的反擊。2025年中級經(jīng)濟師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導(dǎo)”，具體如下。

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【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯易混知識點】

產(chǎn)品組合策略

(一)產(chǎn)品組合的基本概念

概念	具體內(nèi)容
產(chǎn)品線	又稱產(chǎn)品大類，指產(chǎn)品類別中具有密切關(guān)系的一組產(chǎn)品
產(chǎn)品項目	在同一產(chǎn)品線內(nèi)各種不同品種、規(guī)格、質(zhì)量、形式、顏色和價格的具體產(chǎn)品
產(chǎn)品組合	企業(yè)所生產(chǎn)或銷售的全部產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合，又稱產(chǎn)品品種的搭配，亦稱企業(yè)的經(jīng)營范圍和結(jié)構(gòu)
	四個維度	寬度	企業(yè)所經(jīng)營的不同產(chǎn)品線的數(shù)量（產(chǎn)品大類的數(shù)量）
		長度	產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項目的總數(shù)
		深度	產(chǎn)品線中每種產(chǎn)品有多少花色、品種、規(guī)格等
		關(guān)聯(lián)度	企業(yè)的各條產(chǎn)品線在最終使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道等方面的密切相關(guān)程度

(二)產(chǎn)品組合的策略

策略	具體內(nèi)容
擴大產(chǎn)品組合	增加產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度
縮減產(chǎn)品組合	減少產(chǎn)品組合的寬度、長度及深度
產(chǎn)品線延伸	向上延伸	原有產(chǎn)品檔次→增加高檔產(chǎn)品
	向下延伸	原有產(chǎn)品檔次→增加低檔產(chǎn)品
	雙向延伸	增加低檔產(chǎn)品←原有產(chǎn)品檔次→增加高檔產(chǎn)品
產(chǎn)品線現(xiàn)代化	強調(diào)把現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到生產(chǎn)過程中，要求企業(yè)對產(chǎn)品線實施現(xiàn)代化改造，如設(shè)備更新