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產品生命周期理論的優(yōu)缺點

來源：東奧會計在線 責編：馮云旭 2024-04-22 15:47:12

精選回答

東奧中級經濟師

2025-08-01 15:45:53

產品生命周期理論的優(yōu)缺點

產品生命周期理論的優(yōu)點：

(1)產品生命周期提供了一套適用的營銷規(guī)劃觀點，它將產品分成不同的策略時期，營銷人員可針對各個階段不同的特點而采取不同的營銷組合策略。

(2)產品生命周期只考慮銷售和時間兩個變數(shù)，簡單易懂。

產品生命周期理論的缺點：

(1)產品生命周期各階段的起止點劃分標準不易確認。

(2)并非所有的產品生命周期曲線都是標準的S型，還有很多特殊的產品生命周期曲線。

(3)無法確定產品生命周期曲線到底適合單一產品項目層次還是一個產品集合層次。

(4)該曲線只考慮銷售和時間的關系，未涉及成本及價格等其它影響銷售的變數(shù)。

(5)易造成“營銷近視癥”，認為產品已到衰退期而過早將仍有市場價值的好產品剔除出了產品線。

(6)產品衰退并不表示無法再生。如通過合適的改進策略，公司可能再創(chuàng)產品新的生命周期。

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產品生命周期理論的主要內容

產品生命周期理論是由誰提出來的

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