2017注會《戰(zhàn)略》知識點：市場營銷戰(zhàn)略
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【知識點】市場營銷戰(zhàn)略
市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷部門根據(jù)公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內(nèi)部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。
(一)確定目標市場
確定目標市場的主要工作是進行市場細分和目標市場選擇。
(二)設計市場營銷組合
市場營銷組合中所包含的可控制的變量很多，可以概括為四個基本變量，即產(chǎn)品、價格、地點(分銷)、促銷。
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