市場營銷觀念基本特征是什么
精選回答
以消費者需求為中心，實行目標市場營銷。運用市場營銷組合手段，全面滿足消費者的需求。樹立整體產品概念，刺激新產品開發(fā)，滿足消費者整體需求。通過滿足消費者需求而實現企業(yè)獲取利潤的目標。市場營銷部門成為指揮和協調企業(yè)整個生產經營活動的中心。企業(yè)經營觀念的變化過程經歷了包括生產觀念、產品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會市場營銷觀念五個變化階段。
市場營銷觀念仍是確立這樣一種信念：企業(yè)的一切規(guī)劃與策略應以客戶為中心，滿足消費者的需要與愿望是企業(yè)的責任，在滿足需要的基礎上，實現長期的合理的經營目標。
市場營銷所包括：
產品質量、定價、促銷、分銷、宣傳、職責、探索、分割、優(yōu)先、定位。
市場營銷定義：
是指計劃和執(zhí)行關于商品、服務和以創(chuàng)造符合個人和組織目標傳遞價值給客戶，并進行交換的一種過程。即市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經濟價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經營活動、銷售行為的過程。
市場營銷戰(zhàn)略：
企業(yè)市場營銷部門根據公司總體戰(zhàn)略與業(yè)務單位戰(zhàn)略規(guī)劃，在綜合考慮外部市場機會及內部資源狀況等因素的基礎上，確定目標市場，選擇相應的市場營銷策略組合，并予以有效實施和控制的過程。
市場營銷組合：
指企業(yè)在激烈的市場競爭中，把企業(yè)內所有可以控制的因素進行最佳組合和運用，以實現目標市場。具體地說，是指企業(yè)營銷人員運用累統(tǒng)論的原理，根據外部的市場環(huán)境，把企業(yè)如產品、價格、分銷、促銷等全部可控因素進行最優(yōu)化組合，以期各種因素相互配合、相互支持或發(fā)生綜合優(yōu)化作用，戰(zhàn)勝企業(yè)競爭對手，實現目標市場。
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