1.宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析）（☆☆）（2021、2022年）

宏觀環(huán)境分析中的關鍵要素包括：政治環(huán)境因素、經(jīng)濟環(huán)境因素、社會環(huán)境因素、技術環(huán)境因素、生態(tài)環(huán)境因素和法律環(huán)境因素，對這六種因素進行宏觀環(huán)境分析的方法，一般稱為PESTEL分析法。宏觀環(huán)境分析的目的是要確定宏觀環(huán)境中影響行業(yè)和企業(yè)的關鍵因素，預測這些關鍵因素未來的變化，以及這些變化對企業(yè)影響的程度和性質、機遇與威脅。

（1）政治環(huán)境因素包括:社會制度、政府政策、政治團體和政治形勢國際上的貿(mào)易壁壘、雙邊關系等。

（2）經(jīng)濟環(huán)境因素包括:經(jīng)濟結構、經(jīng)濟增長率、財政與貨幣政策、能源和運輸成本；消費傾向與可支配收入、失業(yè)率、通貨膨脹與緊縮、利率、匯率等。

（3）社會環(huán)境因素包括:教育水平、生活方式、社會價值觀與習俗、消費習慣、文化傳統(tǒng)、人口、交通、基礎設施等。

（4）技術環(huán)境因素包括:創(chuàng)新機制、科技投入、技術總體水平、技術轉移和技術換代速度、企業(yè)競爭對手的研發(fā)投入、社會技術人才的素質水平和待遇等。

（5）生態(tài)環(huán)境因素，主要指各種自然資源和綠色環(huán)保問題，如水資源、土地資源、污染等。

（6）法律環(huán)境因素，主要指法律限制或立法變化，如國家或地方法律規(guī)范、國家司法、行政執(zhí)法狀況等。