集中化營銷與差異化營銷區(qū)別詳解
老師我總是在做題的時候分不清集中化和差異化，明明感覺是集中化，但是答案是差異化，明明感覺是差異化，結(jié)果答案是集中化，您能再用通俗的語言解釋一下嗎
問題來源：
組織結(jié)構(gòu)——職能戰(zhàn)略
職能戰(zhàn)略
1.市場營銷戰(zhàn)略
2.研究與開發(fā)戰(zhàn)略
3.生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略
4.采購戰(zhàn)略
5.人力資源戰(zhàn)略
6.財務(wù)戰(zhàn)略
【知識點】市場營銷戰(zhàn)略（★）
1.市場細(xì)分
（1）消費(fèi)者市場細(xì)分
①地理細(xì)分
②人口細(xì)分
③心理細(xì)分
④行為細(xì)分
（2）產(chǎn)業(yè)市場細(xì)分
①用戶的行業(yè)類別
②用戶規(guī)模
③用戶的地理位置
④購買行為因素
2.目標(biāo)市場選擇
①無差異營銷策略
②差異化營銷策略
③集中化營銷策略
3.市場定位
①搶占或填補(bǔ)市場空位策略
②與競爭者并存和對峙的市場定位策略
③取代競爭者的市場定位策略
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李老師
2023-08-07 03:09:49 1108人瀏覽
尊敬的學(xué)員，您好：
集中化營銷策略是指企業(yè)由于受到資源等條件的限制，以一個或少數(shù)幾個性質(zhì)相似的子市場作為目標(biāo)市場，試圖在較少的子市場上占領(lǐng)較大的市場份額。
簡單理解就是小企業(yè)一般用這種營銷策略，在某個細(xì)分市場進(jìn)行營銷。
差異性營銷策略指企業(yè)選擇兩個或兩個以上細(xì)分市場作為目標(biāo)市場，并根據(jù)不同細(xì)分市場的需求特點，分別設(shè)計生產(chǎn)不同的產(chǎn)品。
簡單理解就是企業(yè)選兩個以上目標(biāo)市場，各個市場賣的產(chǎn)品不同。
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