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抗衡者與擴(kuò)張者如何區(qū)分?

怎么從提干等類似表述的向國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)張,區(qū)分抗衡者和擴(kuò)張者?

本土企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 2023-08-04 10:45:18

問(wèn)題來(lái)源:

鴨鴨公司是一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)。本世紀(jì)初,面對(duì)國(guó)外品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面,該公司生產(chǎn)出款式更適合國(guó)人偏好的保暖耐用款羽絨服,一舉占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大份額。近年來(lái),鴨鴨公司在相繼開(kāi)發(fā)多種新型面料、工藝和技術(shù)的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)出既輕柔美觀保暖又防水防塵透氣的羽絨服,并以本國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)順利進(jìn)入海外多國(guó)市場(chǎng)。從新興市場(chǎng)本土企業(yè)戰(zhàn)略選擇的角度看,本案例中鴨鴨公司實(shí)施的戰(zhàn)略有( ?。?。
A、“防御者”戰(zhàn)略
B、“躲閃者”戰(zhàn)略
C、“抗衡者”戰(zhàn)略
D、“擴(kuò)張者”戰(zhàn)略

正確答案:A,D

答案分析:“該公司生產(chǎn)出款式更適合國(guó)人偏好的保暖耐用款羽絨服,一舉占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最大份額”表明鴨鴨公司把目光集中于喜歡本國(guó)產(chǎn)品的客戶,實(shí)施了“防御者”戰(zhàn)略?!跋嗬^開(kāi)發(fā)多種新型面料、工藝和技術(shù)的基礎(chǔ)上,生產(chǎn)出既輕柔美觀保暖又防水防塵透氣的羽絨服,并以本國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)順利進(jìn)入海外多國(guó)市場(chǎng)”表明鴨鴨公司以其在本地市場(chǎng)的成功為平臺(tái)向其他市場(chǎng)擴(kuò)張,實(shí)施了“擴(kuò)張者”戰(zhàn)略。

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肖老師

2023-08-04 11:50:20 2265人瀏覽

哈嘍!努力學(xué)習(xí)的小天使:

“擴(kuò)張者”和“抗衡者”相同點(diǎn)都是可以向海外移植,學(xué)員理解正確,但不同點(diǎn)為所面臨的“產(chǎn)業(yè)的全球化程度”不同,即全球化壓力不同,簡(jiǎn)單來(lái)講就是面臨跨國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)情況不同。

“擴(kuò)張者”:強(qiáng)調(diào)目前市場(chǎng)上跨國(guó)企業(yè)還未進(jìn)入或者數(shù)量較少,某企業(yè)抓住機(jī)會(huì),搶先于跨國(guó)企業(yè),將本土市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到周邊國(guó)家。

“抗衡者”:強(qiáng)調(diào)目前市場(chǎng)上已經(jīng)有成熟的跨國(guó)企業(yè),某企業(yè)通過(guò)全球競(jìng)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻,勢(shì)要與跨國(guó)企業(yè)一決高下。

【溫馨提示】該知識(shí)點(diǎn)有兩種做法,一種做法是結(jié)合“產(chǎn)業(yè)的全球化程度”和“新興市場(chǎng)本土企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源”二維矩陣判斷做題;注意有些題目不能判斷出“產(chǎn)業(yè)的全球化程度”的高低,則另一種做法是結(jié)合各戰(zhàn)略下的具體舉措做題,該類做法是近年來(lái)的??挤椒?,本題也是運(yùn)用了該種方法做題。

【本題】“面對(duì)國(guó)外品牌紛紛涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的局面”能夠看出有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)來(lái),但無(wú)法確定產(chǎn)業(yè)的全球化程度大小。此時(shí),更適合用具體舉措的方法。

結(jié)合資料表述“以本國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)順利進(jìn)入海外多國(guó)市場(chǎng)”符合擴(kuò)張者戰(zhàn)略的內(nèi)涵(具體舉措)“將企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)移到周邊市場(chǎng)”??购庹邞?zhàn)略強(qiáng)調(diào)“通過(guò)全球競(jìng)爭(zhēng)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻”,即與跨國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng),本題沒(méi)有相關(guān)表述,而是結(jié)合具體舉措來(lái)選定的“擴(kuò)張者”戰(zhàn)略。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的,加油!
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