2025年高級(jí)會(huì)計(jì)師考試案例分析6月30日
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【案例分析題】
甲公司是一家從事日化產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售業(yè)務(wù)的公司,其旗下?lián)碛卸鄠€(gè)日化品牌。為加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品組合的管理,強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,甲公司經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查并開(kāi)會(huì)研究,擬根據(jù)不同的業(yè)務(wù)實(shí)施不同的戰(zhàn)略,會(huì)議研討內(nèi)容摘要如下:
(1)S牌洗手液產(chǎn)品,主打安全、除菌的理念,從問(wèn)世以來(lái)一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài),市場(chǎng)占有率很高,能為企業(yè)帶來(lái)大量的現(xiàn)金。但由于該業(yè)務(wù)市場(chǎng)基本成熟,所以銷售速度增長(zhǎng)緩慢。
(2)由于洗衣粉市場(chǎng)的品牌眾多且受洗衣液、洗衣凝珠等新型替代品的沖擊,導(dǎo)致市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈,打折、促銷等價(jià)格戰(zhàn)是常態(tài),銷售增長(zhǎng)乏力。甲公司的T牌洗衣粉產(chǎn)品由于缺乏特色和規(guī)模經(jīng)濟(jì),導(dǎo)致差異程度較低、成本較高和市場(chǎng)份額較低。為了有效聚集資源,降低管理成本,增強(qiáng)其他業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,甲公司決定對(duì)該項(xiàng)業(yè)務(wù)予以剝離出售。
(3)K牌護(hù)膚品是甲公司的主打業(yè)務(wù),其自主研發(fā)的核心配方生產(chǎn)技術(shù)使產(chǎn)品多次進(jìn)入“美容大賞”的榜單,并位居前列。由于K牌護(hù)膚品獨(dú)有的“酵母精華”配方,可以促進(jìn)皮膚的新陳代謝、保持肌膚活力,使其在該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)上一直保持著領(lǐng)先的地位。隨著人們生活水平的提高和購(gòu)買力的增強(qiáng),對(duì)護(hù)膚品的需求呈現(xiàn)出了井噴的態(tài)勢(shì),K牌護(hù)膚品的銷售一直保持著較高的增長(zhǎng)水平。
(4)P牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品由于上市時(shí)間較短、產(chǎn)品種類較少、消費(fèi)者的認(rèn)知度較低,導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率也很低。但該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景良好,銷售在近幾年快速增長(zhǎng)。甲公司經(jīng)過(guò)分析后認(rèn)為,該業(yè)務(wù)有可能成為公司新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn),因而決定招聘更多營(yíng)銷人員,以增強(qiáng)其產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)中的占有率;同時(shí)研發(fā)更具特色的護(hù)發(fā)產(chǎn)品,為消費(fèi)者提供更多的選擇。
假定不考慮其他因素。
要求:
1.根據(jù)資料(1)至(4),運(yùn)用波士頓矩陣模型,分別指出甲公司的產(chǎn)品所屬的業(yè)務(wù)類型,并說(shuō)明理由。
2.根據(jù)資料(2),從資本籌措與使用特征的角度,判斷T牌洗衣粉業(yè)務(wù)適合采取的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略的具體類型,并說(shuō)明理由。
3.根據(jù)資料(4),指出甲公司擬實(shí)施的成長(zhǎng)型戰(zhàn)略的具體類型,并指出其是否符合該戰(zhàn)略的適用條件。
【正確答案】
1、(1)金牛業(yè)務(wù)。
理由:S牌洗手液業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率很高,能為企業(yè)帶來(lái)大量的現(xiàn)金,但銷售增長(zhǎng)率較低。
或:S牌洗手液業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于成熟的低速增長(zhǎng)市場(chǎng),市場(chǎng)地位有利,盈利率高,能為企業(yè)帶來(lái)大量現(xiàn)金。
(2)瘦狗業(yè)務(wù)。
理由:T牌洗衣粉業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率較低,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、銷售增長(zhǎng)率較低。
或:T牌洗衣粉業(yè)務(wù)具有低增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于飽和衰退的市場(chǎng)之中,競(jìng)爭(zhēng)激烈、盈利率低。
(3)明星業(yè)務(wù)。
理由:K牌護(hù)膚品業(yè)務(wù)在市場(chǎng)上一直保持著領(lǐng)先的地位,享有較高的市場(chǎng)占有率,且銷售增長(zhǎng)率也處于較高水平。
或:K牌護(hù)膚品業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)地位,處于迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng),享有較大的市場(chǎng)份額。
(4)問(wèn)題業(yè)務(wù)。
理由:P牌護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)的市場(chǎng)占有率較低,但該業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景良好,銷售增長(zhǎng)率較高。
或:P牌護(hù)發(fā)品業(yè)務(wù)具有高增長(zhǎng)、弱競(jìng)爭(zhēng)地位,處于最差的現(xiàn)金流量狀態(tài)。
2、防御型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略【或:收縮型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略】。
理由:防御型財(cái)務(wù)戰(zhàn)略主要是為配合公司的收縮、剝離、清算等活動(dòng)展開(kāi)的。甲公司決定對(duì)T牌洗衣粉業(yè)務(wù)予以剝離出售,所以適合采取該戰(zhàn)略。
3、(1)密集型戰(zhàn)略。
或:市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略。
(2)甲公司符合該戰(zhàn)略的適用條件。
說(shuō)明:以上內(nèi)容選自東奧名師授課題庫(kù)。本文為東奧會(huì)計(jì)在線原創(chuàng)文章,僅供考生學(xué)習(xí)參考,禁止任何形式的轉(zhuǎn)載。祝愿大家都能在高級(jí)會(huì)計(jì)師考試中考取一個(gè)滿意的成績(jī)。
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