2015《公司戰(zhàn)略與風險管理》簡答題易考點：通用矩陣

　　【東奧小編】現階段進入2015年注會強化提高沖刺備考期，為幫助考生們在最后階段提高備考效率，我們根據2015年注冊會計師考試大綱為考生們總結了《公司戰(zhàn)略與風險管理》科目的選擇題、簡答題和綜合題易考點，下面我們一起來復習2015《公司戰(zhàn)略與風險管理》簡答題易考點：通用矩陣。

　　本考點能力等級：

　　能力等級 2—— 基本應用能力

　　考生應當在理解基本理論、基本原理和相關概念的基礎上，在比較簡單的職業(yè)環(huán)境上，堅守職業(yè)價值觀、遵循職業(yè)道德、堅持職業(yè)態(tài)度，運用相關專業(yè)學科知識解決實務問題。

　　本知識點屬于《公司戰(zhàn)略與風險管理》科目第二章戰(zhàn)略分析第二節(jié)企業(yè)內部環(huán)境分析的內容。

　　簡答題易考點：通用矩陣

　　通用矩陣，又稱行業(yè)吸引力矩陣，是美國通用電氣公司設計的一種投資組合分析方法。

　　1.基本原理

　　通用矩陣改進了波士頓矩陣過于簡化的不足。首先，在兩個坐標軸上都增加了中間等級;其次，其縱軸用多個指標反映產業(yè)吸引力，橫軸用多個指標反映企業(yè)競爭地位。這樣，通用矩陣不僅適用于波士頓矩陣所能使用的范圍，而且對不同需求、技術壽命周期曲線的各個階段以及不同的競爭環(huán)境均可使用。九個區(qū)域的劃分，更好地說明了企業(yè)中處于不同地位經營業(yè)務的狀態(tài)。

　　一般比較具體的戰(zhàn)略圖如下：

　　產業(yè)吸引力和競爭地位的值決定著企業(yè)某項業(yè)務在矩陣上的位置。

　　影響產業(yè)吸引力的因素包括市場增長率、市場價格、市場規(guī)模、獲利能力、市場結構、競爭結構、技術及社會政治因素等。

　　影響經營業(yè)務競爭地位的因素包括相對市場占有率、市場增長率、買方增長率、產品差別化、生產技術、生產能力、管理水平等。

　　歸結為一句話“高位優(yōu)先發(fā)展，中位謹慎發(fā)展，低位撈它一把”。

　　2.通用矩陣的局限

　　通用矩陣雖然改進了波士頓矩陣過于簡化的不足，但是也因此帶來了自身的不足。

　　(1)用綜合指標來測算產業(yè)吸引力和企業(yè)的競爭地位，這些指標在一個產業(yè)或一個企業(yè)的表現可能會產生不一致，評價結果也會由于指標權數分配的不準確而帶來偏差。

　　(2)分劃較細，對于多元化業(yè)務類型較多的大公司必要性不大，且需要更多數據，方法比較繁雜。

　　【相關鏈接】GE矩陣與BCG矩陣的比較

　　GE矩陣可以說是為了克服BCG矩陣缺點所開發(fā)出來的，由于基本假設和很多局限性都和BCG矩陣相同，最大的改善就在于用了更多的指標來衡量兩個維度。

　　GE矩陣相比BCG矩陣，GE矩陣也提供了產業(yè)吸引力和企業(yè)實力之間的類似比較，但不像BCG矩陣用市場增長率來衡量吸引力，用相對市場占有率來衡量實力，只是單一指標;而GE矩陣使用數量更多的因素來衡量這兩個變量，縱軸用多個指標反應產業(yè)吸引力，橫軸用多個指標反應企業(yè)競爭地位，同時增加了中間等級。也由于GE矩陣使用多個因素，可以通過增減某些因素或改變它們的重點所在，很容易地使GE矩陣適應經理的具體意向或某產業(yè)特殊性的要求。

　　GE矩陣比BCG矩陣在以下三個方面表現得更為成熟：

　　(1)市場/產業(yè)吸引力代替了市場增長率被吸納進來作為一個評價維度。市場吸引力較之市場增長率顯然包含了更多的考量因素。

　　(2)競爭地位代替了相對市場占有率作為另外一個維度，由此對每一個經營業(yè)務的競爭地位進行評估分析。同樣，競爭實力較之相對市場占有率亦包含了更多的考量因素。

　　(3)GE矩陣有九個象限，而BCG矩陣只有四個象限，使得GE矩陣結構更復雜、分析更準確。