并購(gòu)-2020年CPA戰(zhàn)略每日一大題

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：蘇曉婷2020-10-01 09:54:52

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世界上第一瓶“冰糖雪梨”于1896年誕生于A國(guó)，距今已有一百多年的歷史。這種神奇的飲料以它不可抗拒的魅力征服了全世界數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者，成為“世界飲料之王”，甚至享有飲料界“日不落帝國(guó)”的贊譽(yù)。但是，就在“冰糖雪梨”如日中天之時(shí)，竟然有另外一家公司同樣高舉“雪梨飲料”大旗向其挑戰(zhàn)，它宣稱要成為“全世界顧客最喜歡的公司”，并且在與“冰糖雪梨”的交鋒中越戰(zhàn)越強(qiáng)，最終形成分庭抗禮之勢(shì)，這就是“紅糖雪梨”公司。

“紅糖雪梨”為了和“冰糖雪梨”形成鮮明的對(duì)比，其商標(biāo)設(shè)計(jì)彰顯了其獨(dú)特的定位?！氨茄├妗边x用的是白色，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力?！凹t糖雪梨”則選擇了紅色，呈活躍、進(jìn)取之態(tài)。眾所周知，“紅糖雪梨”的顏色與它的公司形象和定位達(dá)到了完美的統(tǒng)一。

另外，“紅糖雪梨”在C國(guó)G省成立亞洲飲料有限公司，并購(gòu)了天府飲料公司和藍(lán)色海洋飲料公司，成立了Q市天府飲料有限公司和B市藍(lán)色海洋飲料有限公司，對(duì)新進(jìn)入者設(shè)置了更為有效的壁壘。

要求：

(1)根據(jù)并購(gòu)方與被并購(gòu)方所處的產(chǎn)業(yè)相同與否判斷，“紅糖雪梨”并購(gòu)天府飲料公司和藍(lán)色海洋飲料公司屬于哪種并購(gòu)類型;

(2)簡(jiǎn)述并購(gòu)的動(dòng)機(jī)并簡(jiǎn)要分析“紅糖雪梨”并購(gòu)天府飲料公司和藍(lán)色海洋飲料公司的動(dòng)機(jī)。

【答案】

(1)按照并購(gòu)雙方所處的產(chǎn)業(yè)，“紅糖雪梨”并購(gòu)天府飲料公司和藍(lán)色海洋飲料公司屬于橫向并購(gòu)。

(2)并購(gòu)的動(dòng)機(jī)：①避開進(jìn)入壁壘，迅速進(jìn)入，爭(zhēng)取市場(chǎng)機(jī)會(huì)，規(guī)避各種風(fēng)險(xiǎn);②獲得協(xié)同效應(yīng);③克服企業(yè)負(fù)外部性，減少競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的控制力。“并購(gòu)了天府飲料公司和藍(lán)色海洋飲料公司，成立了Q市天府飲料有限公司和B市藍(lán)色海洋飲料有限公司，對(duì)新進(jìn)入者設(shè)置了更為有效的壁壘”體現(xiàn)了③。

選自《刷題直播班》