2022年注會戰(zhàn)略重要知識點：SWOT分析

來源：東奧會計在線責編：李雪婷2022-05-19 17:12:33

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2022年注會戰(zhàn)略重要知識點：SWOT分析

【內(nèi)容導(dǎo)航】

SWOT分析

【所屬章節(jié)】

第二章戰(zhàn)略分析——第三節(jié) SWOT分析

【知識點】SWOT分析

SWOT分析

【考點一】SWOT分析的基本原理

SWOT分析是對企業(yè)的內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各方面內(nèi)容進行綜合概括，分析企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢及面臨的機會和威脅，進而幫助企業(yè)進行戰(zhàn)略選擇的一種方法。

S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢（Strengths）

W是指企業(yè)內(nèi)部的劣勢（Weakness）

O是指企業(yè)外部環(huán)境的機會（Opportunities）

T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅（Threats）

企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而企業(yè)外部的機會和威脅分析則將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。

SWOT分析的4個要素

內(nèi)部環(huán)境

優(yōu)勢（S）

含義：能給企業(yè)帶來重要競爭優(yōu)勢的積極因素或獨特能力。

表現(xiàn)：產(chǎn)品市場占有率高、擁有充足的資金、熟練的技術(shù)工人和較強的產(chǎn)品開發(fā)能力等。

劣勢（W）

含義：限制企業(yè)發(fā)展且有待改正的消極方面。

表現(xiàn)：財務(wù)狀況惡化、產(chǎn)品質(zhì)量下降、管理效能低下等。

外部環(huán)境

機會（O）

含義：隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的有利于企業(yè)的時機。

表現(xiàn)：政府的支持、與購買者和供應(yīng)者建立良好的關(guān)系等。

威脅（T）

含義：隨著企業(yè)外部環(huán)境的改變而產(chǎn)生的不利于企業(yè)的時機。

表現(xiàn)：新競爭對手的出現(xiàn)、市場增長緩慢、購買者和供應(yīng)者討價還價能力增強等。

【考點二】SWOT分析的應(yīng)用（★★★）

通過SWOT分析可以將企業(yè)戰(zhàn)略分析過程中總結(jié)出的企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢、外部環(huán)境的機會與威脅轉(zhuǎn)換為企業(yè)下一步的戰(zhàn)略開發(fā)方向。SWOT分析成為戰(zhàn)略分析與戰(zhàn)略選擇兩個階段的連接點。

注：本文知識點整理自東奧田明老師-2022年注會戰(zhàn)略基礎(chǔ)精講班課程講義

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