當(dāng)前位置：東奧會(huì)計(jì)在線 > 中級(jí)經(jīng)濟(jì)師 > 工商管理 > 正文

企業(yè)常用的包裝策略_2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯(cuò)易混點(diǎn)

來源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-22 14:45:26

北京

輔導(dǎo)課程

低谷不是終點(diǎn)，而是彈簧的起點(diǎn)，壓得越低，反彈時(shí)越能觸摸星辰。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯(cuò)易混的知識(shí)點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項(xiàng)時(shí)被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場(chǎng)營銷與品牌管理

【易錯(cuò)易混知識(shí)點(diǎn)】

企業(yè)常用的包裝策略

策略	含義	特點(diǎn)
相似包裝	企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征	有利于利用企業(yè)原有聲譽(yù)推廣新產(chǎn)品，同時(shí)可以節(jié)省設(shè)計(jì)成本及廣告宣傳費(fèi)用
個(gè)別包裝	企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格	能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽(yù)的情況，但相應(yīng)增加了包裝設(shè)計(jì)費(fèi)用和新產(chǎn)品促銷費(fèi)用
相關(guān)包裝	將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如化妝品套裝	可以方便消費(fèi)者購買和使用，擴(kuò)大銷售，增加企業(yè)利潤，有利于推廣和銷售新產(chǎn)品，還可以節(jié)約包裝費(fèi)用
分等級(jí)包裝	企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次，設(shè)計(jì)、使用不同等級(jí)的包裝	產(chǎn)品分級(jí)要體現(xiàn)產(chǎn)品的實(shí)際質(zhì)量差異，使包裝表現(xiàn)出的價(jià)值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符
分量包裝	企業(yè)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的使用需要，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進(jìn)行包裝	可以滿足消費(fèi)者的習(xí)慣消費(fèi)量，方便其購買和使用，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費(fèi)用支出，使產(chǎn)品在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)
復(fù)用包裝	又稱雙重用途包裝策略，即原包裝的產(chǎn)品使用完后，包裝物本身還可有其他用途，如香水瓶可以被當(dāng)作工藝品擺放	一方面，可以使消費(fèi)者“一物二用”；另一方面，可以在消費(fèi)者對(duì)包裝物再使用時(shí)，發(fā)揮其廣告效應(yīng)，不斷提示消費(fèi)者重復(fù)購買
附贈(zèng)品包裝	企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈(zèng)品，如獎(jiǎng)券或?qū)嵨铮o消費(fèi)者驚喜	可以吸引消費(fèi)者購買
改變包裝	當(dāng)某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時(shí)，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計(jì)、包裝材料，使用新的包裝	可以使消費(fèi)者產(chǎn)生新鮮感，從而擴(kuò)大銷量