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保險(xiǎn)營銷的基本要素_25年中級經(jīng)濟(jì)師金融知識點(diǎn)

來源：東奧會計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-04-27 10:39:58

北京

輔導(dǎo)課程

生活沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，但你的努力會讓未來有更多選擇。正在備戰(zhàn)中級經(jīng)濟(jì)師的同學(xué)們，一時(shí)不知從何入手不用擔(dān)心，知識的積累是一個從點(diǎn)到面的過程。只要我們每天堅(jiān)持學(xué)習(xí)一點(diǎn)點(diǎn)，終有一天你會發(fā)現(xiàn)，掌握新知識不再那么遙不可及。為了幫助大家更高效地掌握基礎(chǔ)知識，我們特別整理了2025年中級經(jīng)濟(jì)師《金融》科目的核心知識點(diǎn)，供大家提前學(xué)習(xí)。預(yù)習(xí)階段是打牢基礎(chǔ)的關(guān)鍵時(shí)期，千萬不能松懈哦。

保險(xiǎn)營銷的基本要素_25年中級經(jīng)濟(jì)師金融知識點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

保險(xiǎn)營銷的基本要素

【內(nèi)容導(dǎo)航】

第四章保險(xiǎn)公司

【知識點(diǎn)】

保險(xiǎn)營銷的基本要素

(一)保險(xiǎn)營銷的主體

保險(xiǎn)營銷的主體包括保險(xiǎn)公司和保險(xiǎn)中介公司。一般來說，保險(xiǎn)公司是保險(xiǎn)市場上的承保人，設(shè)有營銷職能部門。保險(xiǎn)中介公司是保險(xiǎn)市場上的中介人，是客戶與保險(xiǎn)公司之間的業(yè)務(wù)聯(lián)系紐帶。保險(xiǎn)中介公司與保險(xiǎn)公司是業(yè)務(wù)合作關(guān)系。

(二)保險(xiǎn)營銷的客體

保險(xiǎn)營銷的客體即保險(xiǎn)商品，保險(xiǎn)商品屬于無形的服務(wù)商品。同一般商品一樣，保險(xiǎn)商品是使用價(jià)值和價(jià)值的統(tǒng)一體，具體表現(xiàn)為各個保險(xiǎn)公司提供的保險(xiǎn)險(xiǎn)種。

(三)保險(xiǎn)營銷的對象

保險(xiǎn)營銷的對象即保險(xiǎn)營銷的指向者、實(shí)施營銷的目標(biāo)和對象，又稱準(zhǔn)投保人，包括各類自然人和法人。保險(xiǎn)營銷成功與否，最終取決于準(zhǔn)投保人的投保情況。保險(xiǎn)需求是促成投保行為的內(nèi)在動力。保險(xiǎn)營銷活動必須研究準(zhǔn)投保人的保險(xiǎn)需求狀況，分析其行為特點(diǎn)，從而擬定正確的營銷方案，掌握保險(xiǎn)營銷的主動權(quán)。

本文中級經(jīng)濟(jì)師考試知識點(diǎn)內(nèi)容由東奧教務(wù)團(tuán)隊(duì)整理

(本文為東奧會計(jì)在線原創(chuàng)文章，僅供考生學(xué)習(xí)使用，禁止任何形式的轉(zhuǎn)載)

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