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個(gè)別品牌和分類品牌的區(qū)分

分類品牌中，不同類產(chǎn)品和同類產(chǎn)品都可以使用不同品牌，這樣和個(gè)別品牌怎么區(qū)分，感覺(jué)個(gè)別品牌無(wú)非也就是同類不同類，兩者區(qū)間不是重疊了嗎

品牌統(tǒng)分策略 2024-05-26 14:32:41

問(wèn)題來(lái)源：

2.品牌統(tǒng)分策略

有四種策略可供企業(yè)選擇：

（1）統(tǒng)一品牌

①定義：即企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用一個(gè)品牌名稱。

【例】飛利浦公司的所有產(chǎn)品如電視、音響、燈管、剃須刀、顯示器等，都使用“飛利浦”品牌名稱。

②優(yōu)點(diǎn)：

A.節(jié)省了新產(chǎn)品上市的宣傳推介費(fèi)用；

B.增強(qiáng)了品牌影響力和傳播力，有助于顯示企業(yè)實(shí)力，塑造企業(yè)形象。

（2）個(gè)別品牌

①定義：企業(yè)各種不同的產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱。

②優(yōu)點(diǎn)：

A.能夠避免品牌的負(fù)面株連效應(yīng)，例如，如果企業(yè)的個(gè)別產(chǎn)品聲譽(yù)受損，不會(huì)使其他產(chǎn)品和整個(gè)企業(yè)的品牌聲譽(yù)受到影響；

B.生產(chǎn)多種產(chǎn)品的企業(yè)由于擁有多個(gè)品牌，可吸引具有多種不同需求的顧客群，提高市場(chǎng)占有率。

（3）分類品牌

①定義：在對(duì)企業(yè)所有產(chǎn)品進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，各類產(chǎn)品使用不同的品牌。例如，企業(yè)將自己生產(chǎn)的產(chǎn)品分為服裝類產(chǎn)品、床上用品類產(chǎn)品和布藝裝飾類產(chǎn)品，并分別賦予其不同的品牌名稱。

②優(yōu)點(diǎn)：

A.如果企業(yè)生產(chǎn)和銷售許多類型的產(chǎn)品，可以清楚地將各類產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)，避免互相混淆；

B.有些生產(chǎn)或銷售同一類型產(chǎn)品的企業(yè)使用不同的品牌名稱，可以將不同質(zhì)量或檔次的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)?！纠可_(dá)集團(tuán)將高檔男鞋的品牌定為『法雷諾』，將高檔女鞋的品牌定為『梵詩(shī)蒂娜』，將工薪族男女鞋的品牌定為『好人緣』。

（4）復(fù)合品牌策略

①定義：企業(yè)所生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品同時(shí)采用兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌名稱，具體做法可以是結(jié)合公司名稱和品牌名稱，也可以是結(jié)合品牌名稱和產(chǎn)品名稱，還可以將自有品牌和他人品牌聯(lián)合并用。

【例】吉列公司生產(chǎn)的刀片品牌名為『Gilletle Sensor』，Gilletle是公司名稱——表明吉列公司出品，為該刀片提供支持和信用；Sensor是品牌名稱——說(shuō)明該刀片的特點(diǎn)。

【例】市場(chǎng)上銷售的IBM、Dell、HP等品牌計(jì)算機(jī)，除公司原有品牌外均加上了『Intel Inside』的標(biāo)識(shí)。

【例】天津六中藥廠『松柏牌』舒腦欣滴丸。（使用既有知名品牌推出新產(chǎn)品）

②優(yōu)點(diǎn)：多個(gè)品牌共同推廣同一種產(chǎn)品，品牌之間相互協(xié)同、借勢(shì)，可以提高品牌的市場(chǎng)影響力和產(chǎn)品的知名度。

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孫老師

2024-05-26 15:16:35 3880人瀏覽

哈嘍！努力學(xué)習(xí)的小天使：

分類品牌針對(duì)不同類產(chǎn)品（服裝類、床上用品類）使用不同品牌這個(gè)比較好理解，針對(duì)同類產(chǎn)品（鞋）也是要進(jìn)行再分類的，如高檔鞋、低檔鞋等，因此其重點(diǎn)就是分類。而個(gè)別品牌不強(qiáng)調(diào)分類，就是針對(duì)不同的產(chǎn)品使用不同名稱。個(gè)別品牌關(guān)注的是單一產(chǎn)品的獨(dú)特性，而分類品牌則更注重產(chǎn)品的分類和整體布局。具體來(lái)說(shuō)：

個(gè)別品牌是針對(duì)不同產(chǎn)品分別使用不同的品牌名稱，每個(gè)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的品牌形象和市場(chǎng)定位，互不影響。例如，寶潔公司的洗發(fā)水有“潘婷”、“海飛絲”等多個(gè)品牌。

分類品牌則是在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類的基礎(chǔ)上，為每一類產(chǎn)品賦予一個(gè)品牌名稱。這種方式更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的分類和歸類，同一類產(chǎn)品使用同一品牌，不同類別的產(chǎn)品則使用不同的品牌。例如，森達(dá)集團(tuán)為高檔男鞋、高檔女鞋和工薪族男女鞋分別設(shè)定了不同的品牌。

以寶潔公司為例，如果寶潔為每一款洗發(fā)水都使用了完全不同的品牌名稱，那就是個(gè)別品牌策略。而如果寶潔根據(jù)洗發(fā)水的類型（如去屑、滋養(yǎng)、柔順等）或檔次（高中低檔）來(lái)分類，并為每類洗發(fā)水使用不同的品牌，那就是分類品牌策略。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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