熱火朝食是一家自熱食品生產(chǎn)和銷售的公司，其面對的消費群體主要集中在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的年輕人群體。該群體主要有兩大特點：一是注重便捷、快速的生活方式；二是對食品在安全、口味方面的要求更高。自熱食品的出現(xiàn)剛好可以滿足這類消費群體的需求，市場規(guī)模乘勢而上。數(shù)據(jù)顯示，2017年我國自熱食品市場上的品牌還不足200家，2018年就已經(jīng)增至400多家，直到2022年，市面上更是涌入了近千個自熱食品品牌。除了新興品牌之外，眾多老牌休閑零食企業(yè)也紛紛加入了自熱食品市場。自熱火鍋、自熱米飯等產(chǎn)品呈現(xiàn)了井噴式增長，市場競爭已經(jīng)進入了白熱化階段。
在各品牌惡性競爭的背景下，熱火朝食公司欲對自家產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進行調(diào)整。其中，自熱火鍋處于行業(yè)龍頭老大的位置，而以自熱米飯為主的其他自熱食品的市場份額極低，均不足以與其他品牌競爭，各產(chǎn)品應何去何從值得重點規(guī)劃。此外，該公司自熱食品的質(zhì)量、安全隱患等問題也逐漸被暴露出來。有消費者投訴食材不新鮮、包裝有異味，經(jīng)調(diào)查才知采購部經(jīng)理唯利是圖、道德缺失，從供應商處獲得了大量的回扣，導致所采購的食材和包裝質(zhì)次價高。此外，自熱食品發(fā)熱包中的鋁粉屬于危險化學品，存在多起消費者加熱其自熱食品過程中發(fā)生爆炸并觸發(fā)煙霧報警器的事件。而關(guān)于發(fā)熱包的安全管理問題，我國尚未出臺相關(guān)的國家標準予以規(guī)范。
未來在保證食品安全的前提下，隨著相關(guān)政策和規(guī)范的不斷完善，自熱食品將會向健康化、標準化的方向發(fā)展。屆時，自熱食品才會真正地迎來自己的春天。
要求：