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與輕一書(shū)不同，老師解答兩者差異原因？

這個(gè)別出心裁在輕一教材中沒(méi)有

企業(yè)外部環(huán)境分析 2023-08-17 21:43:26

問(wèn)題來(lái)源：

第二節(jié)　企業(yè)戰(zhàn)略分析

考點(diǎn)一：企業(yè)外部環(huán)境分析★★★

（一）宏觀環(huán)境分析（PESTEL分析法）

企業(yè)可以采用PESTEL分析法對(duì)企業(yè)外部的宏觀環(huán)境進(jìn)行戰(zhàn)略分析。PESTEL分析法針對(duì)宏觀環(huán)境的政治（political）、經(jīng)濟(jì)（economic）、社會(huì)（social）、科技（technological）、生態(tài)（environmental）和法律（legal）這六大類(lèi)影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。

（二）行業(yè)環(huán)境分析

1.行業(yè)生命周期分析

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。每一個(gè)行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過(guò)程。行業(yè)生命周期分為四個(gè)階段。

項(xiàng)目	形成期	成長(zhǎng)期	成熟期	衰退期
產(chǎn)品	剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品	產(chǎn)品已較完善	—	—
市場(chǎng)/行業(yè)規(guī)模	剛出現(xiàn)	市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)	市場(chǎng)已趨于飽和，銷(xiāo)售額難以增長(zhǎng)，行業(yè)由分散走向集中	市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)?？s小，成為“夕陽(yáng)行業(yè)”
企業(yè) 數(shù)量	較多小企業(yè)出現(xiàn)	后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，不成功的企業(yè)已開(kāi)始退出	許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)	行業(yè)中留下的企業(yè)越來(lái)越少
競(jìng)爭(zhēng) 狀況	競(jìng)爭(zhēng)壓力較小	競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈	行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)	競(jìng)爭(zhēng)依然很殘酷
應(yīng)對(duì) 策略	重要職能：研究開(kāi)發(fā)和工程技術(shù) 營(yíng)銷(xiāo)：應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解	關(guān)鍵性職能：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）	影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素：產(chǎn)品成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效性	放棄或清算（可能延續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間，也可能迅速消失）