弗農(nóng)將產(chǎn)品生命周期劃分為三個(gè)階段，在不同的階段企業(yè)采取不同的投資戰(zhàn)略：

①產(chǎn)品創(chuàng)新階段。技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家的企業(yè)利用其壟斷的技術(shù)訣竅開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，此階段替代產(chǎn)品少、新產(chǎn)品的附加價(jià)值高，絕大部分產(chǎn)品供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，少部分產(chǎn)品通過(guò)出口的形式滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求。

②產(chǎn)品成熟階段。此階段新技術(shù)日趨成熟，技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，國(guó)外仿制品開(kāi)始出現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)主要集中在成本上。為了降低生產(chǎn)成本，企業(yè)開(kāi)始對(duì)外直接投資并在國(guó)外建立子公司進(jìn)行出口替代，對(duì)外直接投資的對(duì)象主要是與本國(guó)環(huán)境相似但生產(chǎn)成本低的其他發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。

③產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化階段。此階段新產(chǎn)品和技術(shù)均已標(biāo)準(zhǔn)化，技術(shù)的壟斷優(yōu)勢(shì)已經(jīng)消失，企業(yè)可以進(jìn)行大規(guī)模的批量生產(chǎn)，生產(chǎn)成本的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。此階段企業(yè)會(huì)選擇在生產(chǎn)成本較低的發(fā)展中國(guó)家進(jìn)行直接投資，并從東道國(guó)進(jìn)口該產(chǎn)品以滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求。此時(shí)，技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家通常又開(kāi)始研發(fā)新的產(chǎn)品并維持新產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的壟斷優(yōu)勢(shì)。

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產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個(gè)階段，分別是形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，研究開(kāi)發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解。

成長(zhǎng)期產(chǎn)品已較完善，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，不成功的企業(yè)已開(kāi)始退出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。

成熟期市場(chǎng)已趨于飽和，銷(xiāo)售額難以增長(zhǎng)，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。產(chǎn)品成本控制和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有效性成為影響企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素。 衰退期市場(chǎng)萎縮，行業(yè)規(guī)模縮小，成為“夕陽(yáng)行業(yè)”，行業(yè)中留下的企業(yè)越來(lái)越少，競(jìng)爭(zhēng)依然很殘酷，可能延續(xù)較長(zhǎng)的時(shí)間，也可能迅速消失(放棄或清算)。

產(chǎn)業(yè)生命周期分為四個(gè)階段，分別是形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。 形成期剛生產(chǎn)某種產(chǎn)品，市場(chǎng)規(guī)模剛出現(xiàn)，主要是小企業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)壓力較小，研究開(kāi)發(fā)和工程技術(shù)是這個(gè)階段的重要職能，在營(yíng)銷(xiāo)上應(yīng)著重廣告宣傳，增進(jìn)顧客對(duì)產(chǎn)品的了解。

成長(zhǎng)期產(chǎn)品已較完善，市場(chǎng)迅速擴(kuò)大，企業(yè)的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)迅速增長(zhǎng)，后續(xù)有不少企業(yè)參與進(jìn)來(lái)，不成功的企業(yè)已開(kāi)始退出，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和生產(chǎn)管理（提高質(zhì)量和降低成本）成為關(guān)鍵性職能。 成熟期市場(chǎng)已趨于飽和，銷(xiāo)售額難以增長(zhǎng)，行業(yè)由分散走向集中，許多小企業(yè)退出，往往只留下少量的大企業(yè)，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，企業(yè)間的合并、兼并現(xiàn)象大量出現(xiàn)。

產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短取決于需求與技術(shù)的生命周期。產(chǎn)品生命周期劃分為四個(gè)階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費(fèi)的投入，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家的國(guó)內(nèi)試制、試銷(xiāo)，沒(méi)有該產(chǎn)品的對(duì)外出口和投資活動(dòng)。

產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短取決于需求與技術(shù)的生命周期。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家雷蒙德·弗農(nóng)從動(dòng)態(tài)角度，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期過(guò)程提出了“產(chǎn)品生命周期“直接投資理論。產(chǎn)品生命周期劃分為四個(gè)階段：

①介紹期。產(chǎn)品處于研發(fā)階段，需要大量人力資源和科研經(jīng)費(fèi)的投入，新產(chǎn)品只是在該技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家的國(guó)內(nèi)試制、試銷(xiāo)，沒(méi)有該產(chǎn)品的對(duì)外出口和投資活動(dòng)。

②成長(zhǎng)期。產(chǎn)品處于定型階段。廠(chǎng)商壟斷技術(shù)訣竅，可以轉(zhuǎn)入大規(guī)模生產(chǎn)并擴(kuò)大出口，需要大量的資金投入，產(chǎn)品由技術(shù)密集型轉(zhuǎn)為資本密集型，此時(shí)最有利、最安全的抉擇是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，大部分產(chǎn)品供應(yīng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并通過(guò)出口貿(mào)易的形式滿(mǎn)足國(guó)際市場(chǎng)的需求。

③成熟期。新技術(shù)日趨成熟，其他發(fā)達(dá)國(guó)家的仿制品也開(kāi)始出現(xiàn)，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為該產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的主要因素，擴(kuò)大生產(chǎn)需要大量的勞動(dòng)投入，這時(shí)產(chǎn)品也由資本密集型轉(zhuǎn)變?yōu)閯趧?dòng)密集型，為降低產(chǎn)品本，規(guī)避貿(mào)易壁壘，廠(chǎng)商會(huì)到其他發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)展對(duì)外直接投資，擴(kuò)大市場(chǎng)。

④衰退期。由于產(chǎn)品及其工藝流程都已經(jīng)形成標(biāo)準(zhǔn)化模式，其他發(fā)展中國(guó)家也開(kāi)始模仿生產(chǎn)，為進(jìn)一步降低成本，技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家和其他發(fā)達(dá)國(guó)家積極到其他發(fā)展中國(guó)家開(kāi)展投資，技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家開(kāi)始從其他發(fā)展中國(guó)家進(jìn)口該商品。至此，該商品在技術(shù)創(chuàng)新國(guó)家完成了生命周期。

產(chǎn)品生命周期衰退期的營(yíng)銷(xiāo)策略：

產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略重點(diǎn)有：淘汰策略，即對(duì)衰落比較迅速的產(chǎn)品，當(dāng)機(jī)立斷，放棄經(jīng)營(yíng)；非淘汰策略，即企業(yè)繼續(xù)留在原有市場(chǎng)上，不停止產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。

莫迪利安尼的生命周期消費(fèi)理論

觀(guān)點(diǎn)：各個(gè)家庭的消費(fèi)要取決于他們?cè)谡麄€(gè)生命周期內(nèi)所獲得的收入與財(cái)產(chǎn)，也就是說(shuō)消費(fèi)取決于家庭所處的生命周期階段

C=a×WR+c×YL

WR——財(cái)產(chǎn)收入；YL——?jiǎng)趧?dòng)收入；a——財(cái)富的邊際消費(fèi)傾向；c——?jiǎng)趧?dòng)收入的邊際消費(fèi)傾向

（1）在人口構(gòu)成沒(méi)有發(fā)生重大變化的情況下，從長(zhǎng)期來(lái)看邊際消費(fèi)傾向是穩(wěn)定的

（2）如果一個(gè)社會(huì)的人口構(gòu)成比例發(fā)生變化，則邊際消費(fèi)傾向也會(huì)發(fā)生變化。例如，社會(huì)上年輕人和老年人的比例增大，則消費(fèi)傾向會(huì)提高；中年人口的比例增大，則消費(fèi)傾向會(huì)降低

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生命周期消費(fèi)理論的公式是C=a·WR+c·YL。按照生命周期理論，理性的消費(fèi)者總希望自己的一生能夠比較安定地生活，使一生的收入與消費(fèi)相等。家庭的收入包括勞動(dòng)收入和財(cái)產(chǎn)收入，那么，一個(gè)家庭的消費(fèi)函數(shù)就是：C=a·WR+c·YL式中，WR為財(cái)產(chǎn)收入，YL為勞動(dòng)收入，a為財(cái)富的邊際消費(fèi)傾向，c為勞動(dòng)收入的邊際消費(fèi)傾向。

產(chǎn)品生命周期是：

產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從完成試制、投放市場(chǎng)開(kāi)始，到最終被市場(chǎng)淘汰為止的全部過(guò)程所經(jīng)歷的時(shí)間。其過(guò)程依據(jù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的變化規(guī)律一般可分為四個(gè)階段:介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。

產(chǎn)品生命周期模型：

產(chǎn)品生命周期模型是企業(yè)進(jìn)行中觀(guān)環(huán)境分析的工具之一，因一個(gè)產(chǎn)品的好壞決定著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，故研究產(chǎn)業(yè)環(huán)境，應(yīng)先研究產(chǎn)品的生命周期。

產(chǎn)品一般要經(jīng)過(guò)四個(gè)階段：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。這些階段是以銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率的拐點(diǎn)劃分。產(chǎn)品的增長(zhǎng)與衰退由于新產(chǎn)品的創(chuàng)新和推廣過(guò)程而呈“S形”。

導(dǎo)入期的目標(biāo)：

行業(yè)的生命周期是什么：

行業(yè)生命周期是行業(yè)演進(jìn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程。同任何事物一樣，每一行業(yè)都有自己產(chǎn)生和衰退的過(guò)程。行業(yè)生命周期分為形成期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期四個(gè)階段。

行業(yè)生命周期的形成期：

這一時(shí)期的產(chǎn)品設(shè)計(jì)尚未成熟，行業(yè)利潤(rùn)率較低，市場(chǎng)增長(zhǎng)率較高，需求增長(zhǎng)較快，技術(shù)變動(dòng)較大，行業(yè)中的用戶(hù)主要致力于開(kāi)辟新用戶(hù)、占領(lǐng)市場(chǎng)，但此時(shí)技術(shù)上有很大的不確定性，在產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)等策略上有很大的余地，對(duì)行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況、用戶(hù)特點(diǎn)等方面的信息掌握不多，企業(yè)進(jìn)入壁壘較低。

行業(yè)生命周期的成長(zhǎng)期：

這一時(shí)期的市場(chǎng)增長(zhǎng)率很高，需求高速增長(zhǎng)，技術(shù)漸趨定型，行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況及用戶(hù)特點(diǎn)已比較明朗，企業(yè)進(jìn)入壁壘提高，產(chǎn)品品種及競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量增多。

行業(yè)生命周期的成熟期是：