宏觀環(huán)境分析_2024注會戰(zhàn)略備考重點
3科
日均>3h
2024年注會《戰(zhàn)略》第二章章是一個比較重要的章節(jié)，從題型來看，單選、多選、計算、綜合都有可能出題。與2023年的教材相比，新增了“靜態(tài)市盈率和動態(tài)市盈率”的相關(guān)內(nèi)容；對金融損益定義進行了完善；新增“營業(yè)凈利率不變時，內(nèi)含增長率的公式”。
延伸閱讀：2024年注會戰(zhàn)略《輕一》名師講義，備考重點匯總>>
【所屬章節(jié)】
第二章 戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 企業(yè)外部環(huán)境分析
【知 識 點】
宏觀環(huán)境分析
PEST分析，即宏觀環(huán)境分析，是指影響所有產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的宏觀因素分析。其中，P是政治和法律，E是經(jīng)濟，S是社會和文化，T是技術(shù)。
1.政治和法律因素
2.經(jīng)濟因素
（1）社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。（產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等）
（2）經(jīng)濟發(fā)展水平與狀況。（GDP、人均國民收入和經(jīng)濟增長速度、利率、通貨膨脹率、失業(yè)率、居民可支配收入、貿(mào)易收支差額、匯率、信貸投放、政府補助等）
（3）經(jīng)濟體制。（國家經(jīng)濟組織的形式）
（4）宏觀經(jīng)濟政策。（財政政策、貨幣政策、產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策等）
（5）其他經(jīng)濟條件。（勞動力成本、能源供給成本、價格變動、市場機制的完善程度等）
易錯易混點
政治和法律因素與經(jīng)濟因素的區(qū)分
政府出臺政策，規(guī)定在一些城市實行房地產(chǎn)限購限貸，屬于政治和法律因素；政府對房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其作用所持的具體態(tài)度是“房子是用來住的，而不是用來炒的”，不應將房地產(chǎn)作為短期刺激經(jīng)濟的手段，也屬于政治和法律因素。
提高房貸利率，屬于通過利率這個經(jīng)濟杠桿對房地產(chǎn)行業(yè)進行宏觀調(diào)控的手段。因此，屬于經(jīng)濟因素。
3.社會和文化因素
人口因素、社會流動性、消費心理、生活方式變化、文化傳統(tǒng)和價值觀等。
4.技術(shù)因素
宏觀技術(shù)體制、技術(shù)政策、技術(shù)水平及技術(shù)發(fā)展趨勢等。
相關(guān)鏈接
消費心理指消費者進行消費活動時所表現(xiàn)出的心理特征與心理活動的過程。顧客在消費時，是關(guān)注于產(chǎn)品的新鮮感還是關(guān)注于產(chǎn)品是否實用。
生活方式是指個人及其家庭的日常生活的活動方式，包括衣、食、住、行以及閑暇時間的利用等。如某地區(qū)的人們是崇尚節(jié)儉還是事事講究排場。
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