紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異_25年注冊(cè)會(huì)計(jì)師戰(zhàn)略學(xué)習(xí)要點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線(xiàn)責(zé)編：劉佳慧2025-05-19 16:14:45

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注冊(cè)會(huì)計(jì)師戰(zhàn)略科目的復(fù)習(xí)備考正在進(jìn)行，考生在備考過(guò)程中應(yīng)該多回顧，多復(fù)習(xí)，雖然記憶對(duì)于備考戰(zhàn)略來(lái)說(shuō)不再萬(wàn) 能，但是沒(méi)有記憶那么就無(wú)法應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略考試！下文整理知識(shí)點(diǎn)紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異，一起來(lái)學(xué)習(xí)打卡吧！

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紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異_25年注冊(cè)會(huì)計(jì)師戰(zhàn)略學(xué)習(xí)要點(diǎn)

【所屬章節(jié)】

第三章：戰(zhàn)略選擇

第二節(jié)：業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略

【知識(shí) 點(diǎn)】

紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異

紅海戰(zhàn)略	藍(lán)海戰(zhàn)略
參與競(jìng)爭(zhēng)	規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)
在已經(jīng)存在的市場(chǎng)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)	拓展非競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)空間
爭(zhēng)奪現(xiàn)有需求	創(chuàng)造并攫取新需求
遵循價(jià)值與成本互替定律	打破價(jià)值與成本互替定律
根據(jù)差異化或低成本的戰(zhàn)略選擇，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系	同時(shí)追求差異化和低成本，把企業(yè)行為整合為一個(gè)體系

? 點(diǎn)撥

藍(lán)海戰(zhàn)略的特征

記憶邏輯：規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)→非競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)→創(chuàng)造新需求→打破互替定律→整合為體系

? 活學(xué)活用

馬戲一般指的是擁有特技，或者是受訓(xùn)過(guò)的動(dòng)物、小丑、魔術(shù)以及其他的雜技表演。在電影、電視、游戲等多種娛樂(lè)方式的沖擊下，馬戲行業(yè)已是一個(gè)不再有吸引力的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。但是，太陽(yáng)馬戲團(tuán)卻走出了一條超越傳統(tǒng)馬戲競(jìng)爭(zhēng)的道路，并獲得了巨大的成功。

與傳統(tǒng)馬戲團(tuán)表演以動(dòng)物為主不同，太陽(yáng)馬戲團(tuán)剔除了傳統(tǒng)馬戲兩個(gè)性?xún)r(jià)比最低的元素：表演明星和動(dòng)物表演秀，使得運(yùn)營(yíng)成本大幅降低。但保留了代表馬戲團(tuán)精神的帳篷、小丑、經(jīng)典雜技表演等關(guān)鍵元素。在太陽(yáng)馬戲團(tuán)看來(lái)，不管是動(dòng)物，還是人，只要能給觀眾帶來(lái)與眾不同的娛樂(lè)體驗(yàn)就夠了。

太陽(yáng)馬戲團(tuán)向百老匯舞臺(tái)取經(jīng)，用首任藝術(shù)總監(jiān)蓋·卡倫的話(huà)說(shuō)：“太陽(yáng)馬戲團(tuán)的最大秘密就是把演出做得像電影?！眰鹘y(tǒng)馬戲表演呈現(xiàn)的是一連串彼此毫不相干的節(jié)目，觀眾看得目不暇接卻不能提高觀看熱情。而太陽(yáng)馬戲團(tuán)的每場(chǎng)節(jié)目卻是一臺(tái)集馬戲、戲劇、歌舞于一身的藝術(shù)盛宴，并加入高科技的舞美、燈光、服裝，讓顧客得到了完全不同于傳統(tǒng)馬戲的精神享受。

客/主觀題：要熟記紅海戰(zhàn)略與藍(lán)海戰(zhàn)略的關(guān)鍵性差異，并準(zhǔn)確從案例中提取匹配材料。由“太陽(yáng)馬戲團(tuán)卻走出了一條超越傳統(tǒng)馬戲競(jìng)爭(zhēng)的道路”可知，太陽(yáng)馬戲團(tuán)并沒(méi)有采取常規(guī)的競(jìng)爭(zhēng)方式與同行業(yè)中的企業(yè)展開(kāi)針?shù)h相對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)，而是“規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)”，通過(guò)保留馬戲的關(guān)鍵元素，并與百老匯歌劇相結(jié)合，“讓顧客得到了完全不同于傳統(tǒng)馬戲的精神享受”，這就是藍(lán)海戰(zhàn)略所說(shuō)的“價(jià)值創(chuàng)新”，說(shuō)明太陽(yáng)馬戲團(tuán)“創(chuàng)造并攫取新需求”。

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