產(chǎn)品生命周期_注會戰(zhàn)略熱點問答

來源：東奧會計在線責(zé)編：劉佳慧2023-11-17 11:55:04

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產(chǎn)品生命周期是注會戰(zhàn)略科目第二章戰(zhàn)略分析的內(nèi)容，是指從產(chǎn)品生命周期理論、企業(yè)生命周期理論逐步演化而來的，是生命周期理論在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運用和發(fā)展。關(guān)于本知識點東奧整理了以下幾個高瀏覽的問答，正在學(xué)習(xí)本知識點的考生請繼續(xù)閱讀本文！

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產(chǎn)品生命周期_注會戰(zhàn)略熱點問答

熱點問題：“成長期凈利潤最高”和“導(dǎo)入期高價格高毛利”

◆ 東奧解答：成長期：此題天光公司D答案天光公司凈利潤最高階段，那么第2題D答案“影視公司普遍采取高價格和高毛利”為什么不選呢

天光公司是一家新能源發(fā)電企業(yè)。10年來，新能源裝機(jī)規(guī)模和發(fā)電量不斷擴(kuò)大，截至2021年年底，風(fēng)電光伏并網(wǎng)裝機(jī)合計6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發(fā)電技術(shù)快速迭代，多次刷新電池轉(zhuǎn)換效率世界紀(jì)錄。新能源產(chǎn)業(yè)鏈的上下游引得各路資本競相追逐，跨界并購、擴(kuò)產(chǎn)等資本動作也頻頻發(fā)生。下列各項中，有關(guān)天光公司的表述正確的有（）。

A.天光公司所在行業(yè)正處在成長期階段

B.天光公司的戰(zhàn)略目標(biāo)應(yīng)該是擴(kuò)大市場份額

C.天光公司的經(jīng)營風(fēng)險達(dá)到了中等水平

D.天光公司處于單位產(chǎn)品凈利潤最高的階段

【答案】AD

【解析】本題考查的是產(chǎn)品生命周期。需要提醒的是，這道題所考知識點未明確指出，需要結(jié)合備選項才能明確。根據(jù)題干信息，“風(fēng)電光伏并網(wǎng)裝機(jī)合計6.7億千瓦，是2012年的近90倍。光伏發(fā)電技術(shù)快速迭代……新能源產(chǎn)業(yè)鏈的上下游引得各路資本競相追逐，跨界并購、擴(kuò)產(chǎn)等資本動作也頻頻發(fā)生”可確定所處階段是成長期。因此，選項A、D正確。選項B描述的是導(dǎo)入期的特征，選項C描述的是成熟期的特征。

【解題高手】考試時若根據(jù)題干信息判斷不出答案，可運用排除法進(jìn)行做題！本題單看4個選項，可以看出選項A、D屬于成長期的特征，選項B屬于導(dǎo)入期的特征，選項C屬于成熟期的特征。多選題至少兩個答案，那么本題只能選擇選項A、D。

◆ 東奧解答：

導(dǎo)入期采用的是高價格、高毛利的政策，但是由于營銷成本很高，銷量還小，所以凈利潤較低。

成長期由于需求大，成本也在分?jǐn)偨档?，所以單位產(chǎn)品的凈利潤是最高的。

這是兩種表述，要注意。

如何理解“與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同”？

下列關(guān)于產(chǎn)品生命周期的表述中，正確的有（）。（2014年）

A.以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點劃分，產(chǎn)品生命周期可以劃分為導(dǎo)入期、成長期、成熟期和衰退期4個階段

B.成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

C.與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

D.一個產(chǎn)業(yè)所處的生命周期具體階段通常比較清晰

【答案】ABC

【解析】各階段的持續(xù)時間隨著產(chǎn)業(yè)的不同而顯著不同，并且一個產(chǎn)業(yè)究竟處于生命周期的哪一個階段通常不清楚，選項D錯誤。

◆ 東奧解答：

選項C中的“競爭屬性”可以理解為在競爭方面的特征，比如是打價格戰(zhàn)還是拼質(zhì)量。

由于產(chǎn)業(yè)的不同，那么不同產(chǎn)業(yè)在不同的階段展現(xiàn)出來的競爭特征也是不一樣的。例如，共享單車產(chǎn)業(yè)，在成長期時，不同企業(yè)之間就開始進(jìn)行價格戰(zhàn)，企圖以低價快速拉攏顧客；而手機(jī)產(chǎn)業(yè)，在成長期時則更多著眼于提升產(chǎn)品的質(zhì)量和功能，而不是打價格戰(zhàn)。這就說明了在不同的產(chǎn)業(yè)，與產(chǎn)品生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性是不同的，這屬于產(chǎn)品生命周期的局限性之一。