市場營銷宏觀環(huán)境_25年中級經(jīng)濟師工商管理知識點
別人的成功是路標(biāo),你的節(jié)奏才是地圖,按自己的步調(diào)走就好。2025年中級經(jīng)濟師在25年11月1日、2日進行,對于第一次參加考試的同學(xué)們來說,提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識點是很有必要的,下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級經(jīng)濟師工商管理的基礎(chǔ)知識點,建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。
【內(nèi)容導(dǎo)航】
市場營銷宏觀環(huán)境
【內(nèi)容導(dǎo)航】
第三章 市場營銷與品牌管理
【知識點】
市場營銷宏觀環(huán)境
宏觀環(huán)境是指那些給企業(yè)帶來市場機會和威脅的主要社會力量,它是間接影響企業(yè)營銷活動的各種環(huán)境要素之和。包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境、社會文化環(huán)境。
1.人口環(huán)境
人口是構(gòu)成市場的第一要素,人口數(shù)量直接決定市場規(guī)模和潛在容量。人口總量,地理分布,年齡結(jié)構(gòu),性別結(jié)構(gòu),民族構(gòu)成等人口環(huán)境要素會對市場格局產(chǎn)生深刻影響。
2.經(jīng)濟環(huán)境
經(jīng)濟環(huán)境包括收入因素、消費支出、儲蓄與信貸、經(jīng)濟發(fā)展水平等。在收入因素中,消費者收入是一個重要因素。
消費者收入包括:可支配收入與可任意支配收入;貨幣收入和實際收入。
3.自然環(huán)境
自然環(huán)境考慮的因素:自然資源的短缺、環(huán)境污染日益嚴重、政府對環(huán)境的干預(yù)日益加強、公眾的生態(tài)需求和意識不斷增強等。
4.技術(shù)環(huán)境
技術(shù)是一種“創(chuàng)造性的毀滅力量”。
科技發(fā)展對企業(yè)營銷的影響:
①新技術(shù)革命使得產(chǎn)品的平均生命周期越來越短。
②新技術(shù)革命影響零售業(yè)結(jié)構(gòu)和消費者的購物習(xí)慣。
③新技術(shù)革命改變了企業(yè)經(jīng)營管理的方式等。
5.政治和法律環(huán)境
任何社會制度下,企業(yè)的營銷活動都必須受到政治和法律環(huán)境的規(guī)范、強制和約束。
6.社會文化環(huán)境
社會文化環(huán)境是指在一種社會形態(tài)下已經(jīng)形成的民族特征、價值觀念、宗教信仰、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德、教育水平、相關(guān)群體、社會結(jié)構(gòu)等因素構(gòu)成的環(huán)境。
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