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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析_25年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)

來(lái)源：東奧會(huì)計(jì)在線責(zé)編：孟凡瑩2025-04-15 13:07:18

北京

輔導(dǎo)課程

你已跨過(guò)了那么多難關(guān)，這一次也一定會(huì)贏。2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師在25年11月1日、2日進(jìn)行，對(duì)于第一次參加考試的同學(xué)們來(lái)說(shuō)，提前學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)是很有必要的，下面為同學(xué)們總結(jié)了2025年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)，建議同學(xué)們收藏并跟學(xué)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析_25年中級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理知識(shí)點(diǎn)

【內(nèi)容導(dǎo)航】

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境

【內(nèi)容導(dǎo)航】

第三章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與品牌管理

【知識(shí)點(diǎn)】

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析即監(jiān)測(cè)跟蹤市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，從而調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略以適應(yīng)環(huán)境變化。

1.環(huán)境威脅及環(huán)境威脅矩陣

環(huán)境威脅是指由于環(huán)境的變化形成或可能形成的對(duì)企業(yè)現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)的沖擊和挑戰(zhàn)。從兩個(gè)方面考慮，一是環(huán)境威脅對(duì)企業(yè)的影響程度，二是出現(xiàn)環(huán)境威脅的可能性，即環(huán)境威脅矩陣。

第Ⅰ象限	環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率大，表明企業(yè)面臨著嚴(yán)重的環(huán)境危機(jī)。企業(yè)應(yīng)處于高度重視狀態(tài)，必須嚴(yán)密監(jiān)視和預(yù)測(cè)其發(fā)展變化趨勢(shì)，積極采取相應(yīng)的對(duì)策
第Ⅱ象限	環(huán)境威脅程度高，出現(xiàn)的概率小。雖然出現(xiàn)的概率小，但是一旦出現(xiàn)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)特別大的傷害，企業(yè)應(yīng)制定相應(yīng)的措施，力爭(zhēng)避免傷害
第Ⅲ象限	環(huán)境威脅程度低，出現(xiàn)的概率也小，在這種情況下，企業(yè)不必過(guò)于擔(dān)心，但應(yīng)該注意觀察其發(fā)展變化，看是否有向其他象限發(fā)展變化的可能
第Ⅳ象限	環(huán)境威脅程度低，但出現(xiàn)的概率很大，對(duì)此，企業(yè)應(yīng)該重視，準(zhǔn)備相應(yīng)的對(duì)策措施

2.市場(chǎng)機(jī)會(huì)及市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣

市場(chǎng)機(jī)會(huì)是指由于環(huán)境變化形成的對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理富有吸引力的領(lǐng)域。分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)主要有兩個(gè)方面，一是潛在機(jī)會(huì)的吸引力，二是機(jī)會(huì)出現(xiàn)的可能性，即市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣。

第Ⅰ象限	潛在機(jī)會(huì)的吸引力和出現(xiàn)概率都很大，表明市場(chǎng)機(jī)會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)展有利，企業(yè)也有能力利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)，應(yīng)采取積極的行動(dòng)措施
第Ⅱ象限	潛在機(jī)會(huì)的吸引力很大，但出現(xiàn)概率小，表明企業(yè)暫時(shí)無(wú)法利用這些機(jī)會(huì)，但一旦機(jī)會(huì)出現(xiàn)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很大的潛在利益
第Ⅲ象限	潛在機(jī)會(huì)的吸引力和出現(xiàn)概率都很小，企業(yè)應(yīng)關(guān)注其發(fā)展變化，并依據(jù)變化情況及時(shí)采取措施
第Ⅳ象限	潛在機(jī)會(huì)的吸引力小，出現(xiàn)概率大，表明企業(yè)擁有利用機(jī)會(huì)的優(yōu)勢(shì)，這需要企業(yè)再三思考，慎重考慮，制定相應(yīng)措施

3.威脅——機(jī)會(huì)綜合分析

在一定條件下，環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)是可以相互轉(zhuǎn)換的，企業(yè)可以利用威脅—機(jī)會(huì)矩陣對(duì)所處的市場(chǎng)環(huán)境加以綜合分析和評(píng)價(jià)。

	機(jī)會(huì)水平	威脅水平	措施
理想業(yè)務(wù)	高	低	抓住機(jī)遇，不可錯(cuò)失良機(jī)
冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)	高	高	全面分析，慎重抉擇，爭(zhēng)取利益
成熟業(yè)務(wù)	低	低	按常規(guī)經(jīng)營(yíng)取得平均利潤(rùn)，也可以積蓄力量，為進(jìn)入理想環(huán)境做準(zhǔn)備
困難業(yè)務(wù)	低	高	想方設(shè)法扭轉(zhuǎn)局面。如果無(wú)法扭轉(zhuǎn)，則應(yīng)果斷放棄，另謀發(fā)展