當(dāng)前位置：東奧會計在線 > 中級經(jīng)濟(jì)師 > 工商管理 > 正文

產(chǎn)品定價策略_2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理易錯易混點(diǎn)

來源：東奧會計在線責(zé)編：孟凡瑩2025-09-22 15:08:58

北京

輔導(dǎo)課程

生活偶爾會關(guān)上門，但別忘了，你還有推開窗的勇氣和仰望星空的眼睛。2025年中級經(jīng)濟(jì)師工商管理考試中，有很多易錯易混的知識點(diǎn)需要特殊記憶，以免在遇到易混淆選項時被“誘導(dǎo)”，具體如下。

???

【所屬部分】

第三章市場營銷與品牌管理

【易錯易混知識點(diǎn)】

產(chǎn)品定價策略

(一)新產(chǎn)品定價策略

定價策略	含義	特點(diǎn)
撇脂定價	在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得很高，以便盡可能在短期內(nèi)賺取高額利潤	高價
市場滲透定價	在新產(chǎn)品上市之初，將價格定得較低，利用物美價廉的優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場，取得較高市場占有率，以獲得較大利潤	低價
溫和定價	在新產(chǎn)品上市之初，將價格定在高價和低價之間，力求使買賣雙方都滿意	中價

(二)產(chǎn)品組合定價策略

定價策略	舉例	特點(diǎn)
產(chǎn)品線定價	某手表店經(jīng)營低、中、高三種檔次的手表，該手表店為這三種檔次的手表分別定價為880元、8000元和18000元	檔次不同價格不同
備選產(chǎn)品定價	客戶往往在購車時會選購倒車影像、電子開窗控制器、除霧器等備選產(chǎn)品，這些備選產(chǎn)品不是客戶必買品，但可以滿足不同客戶的消費(fèi)需求，且其價格的高低并不會影響汽車的銷售，因此，汽車經(jīng)銷商就可以給這些備選產(chǎn)品定一個高價（可選擇，非必買品，對主產(chǎn)品價格沒影響）	可選可不選
附屬產(chǎn)品定價	企業(yè)將打印機(jī)的價格定得很低，而將墨盒的價格定得很高。因為顧客不需要經(jīng)常購買打印機(jī)（主產(chǎn)品），而需要經(jīng)常更換墨盒（附屬產(chǎn)品），企業(yè)可以通過高價銷售附屬產(chǎn)品來持續(xù)獲利（伴隨主產(chǎn)品的消費(fèi)且必須購買，一般定高價）	搭配使用附屬價高
副產(chǎn)品定價	提煉原油時除產(chǎn)生汽油、柴油等產(chǎn)品，還會產(chǎn)生石焦油；生產(chǎn)肉類、化工等產(chǎn)品時也會產(chǎn)生其他副產(chǎn)品。當(dāng)副產(chǎn)品的價值很高時，企業(yè)就可以將主產(chǎn)品的價格定得低一些，從而擴(kuò)大市場份額，而將副產(chǎn)品的價格定得高些，從而獲得利潤	邊角余料
產(chǎn)品束定價	某海洋館銷售的海洋館年票，其票價比多次單獨(dú)購買的門票的價格總和低得多	組合價低