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為什么說導(dǎo)入期內(nèi)使用無差異營銷策略比較合適

請問一下,為什么說導(dǎo)入期內(nèi)使用無差異營銷策略比較合適呢?

企業(yè)升級的類型 2023-07-21 14:46:36

問題來源:

(三)全球價(jià)值鏈與發(fā)展中國家企業(yè)升級
大量研究表明,發(fā)展中國家企業(yè)參與全球價(jià)值鏈,能夠提高生產(chǎn)效率,并進(jìn)入或擴(kuò)展至全球價(jià)值鏈的高附加值階段。漢弗萊和施米將此現(xiàn)象稱為“企業(yè)升級”。
1.企業(yè)升級的類型
(1)工藝升級。即通過對生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)和生產(chǎn)組織管理效率的提升而實(shí)現(xiàn)的升級。例如,很多國內(nèi)企業(yè)通過引入六西格瑪質(zhì)量管理、精益生產(chǎn)等,提升企業(yè)管理水平和效率。
(2)產(chǎn)品升級。即通過改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(甚至開發(fā)突破性的產(chǎn)品)提高產(chǎn)品的競爭力而實(shí)現(xiàn)的升級。例如,寧德時代研發(fā)出新型電池。
(3)功能升級。即通過占領(lǐng)價(jià)值鏈更高附加值的環(huán)節(jié)而實(shí)現(xiàn)升級。例如,企業(yè)從初始設(shè)備制造商(OEM)到初始設(shè)計(jì)制造商(ODM)的提升就是典型的功能升級。
(4)價(jià)值鏈升級。即通過進(jìn)入技術(shù)壁壘或資本壁壘更高的價(jià)值鏈或獲取價(jià)值鏈中更高的地位,以提升盈利能力和競爭力而實(shí)現(xiàn)的升級。例如,汽車零部件供應(yīng)商進(jìn)入整車制造產(chǎn)業(yè)、企業(yè)從初始設(shè)備制造商(OEM)到初始設(shè)計(jì)制造商(ODM)再到自有品牌制造商(OBM)。
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李老師

2023-07-21 17:06:05 1266人瀏覽

尊敬的學(xué)員,您好:

因?yàn)閷?dǎo)入期沒有什么客戶,只有高收入用戶才會嘗試,而且前途未卜,企業(yè)也沒必要再去研發(fā)新的產(chǎn)品,所以運(yùn)用一種產(chǎn)品、一種價(jià)格、一種推銷方法,盡可能吸引更多的消費(fèi)者。才能更好的發(fā)展。如果使用差異性營銷策略,那么企業(yè)需要準(zhǔn)備兩種或兩種以上的產(chǎn)品,對企業(yè)來說會進(jìn)一步增加成本,而且對于未來發(fā)展不確定的情況下,增加投入成本,企業(yè)也不會這么做。而且使用無差異市場營銷還能夠幫助企業(yè)降低生產(chǎn)、存貨和運(yùn)輸?shù)某杀?,縮減廣告、推銷、市場調(diào)研和市場細(xì)分的費(fèi)用,正好能夠平衡企業(yè)前期的高成本。所以綜上,無差異營銷更合適一點(diǎn)。

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