為什么說導(dǎo)入期內(nèi)使用無差異營銷策略比較合適

請問一下，為什么說導(dǎo)入期內(nèi)使用無差異營銷策略比較合適呢？

企業(yè)升級的類型 2023-07-21 14:46:36

問題來源：

（三）全球價(jià)值鏈與發(fā)展中國家企業(yè)升級

大量研究表明，發(fā)展中國家企業(yè)參與全球價(jià)值鏈，能夠提高生產(chǎn)效率，并進(jìn)入或擴(kuò)展至全球價(jià)值鏈的高附加值階段。漢弗萊和施米茨將此現(xiàn)象稱為“企業(yè)升級”。

1.企業(yè)升級的類型

（1）工藝升級。即通過對生產(chǎn)技術(shù)的改進(jìn)和生產(chǎn)組織管理效率的提升而實(shí)現(xiàn)的升級。例如，很多國內(nèi)企業(yè)通過引入六西格瑪質(zhì)量管理、精益生產(chǎn)等，提升企業(yè)管理水平和效率。

（2）產(chǎn)品升級。即通過改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)（甚至開發(fā)突破性的產(chǎn)品）提高產(chǎn)品的競爭力而實(shí)現(xiàn)的升級。例如，寧德時(shí)代研發(fā)出新型電池。

（3）功能升級。即通過占領(lǐng)價(jià)值鏈更高附加值的環(huán)節(jié)而實(shí)現(xiàn)升級。例如，企業(yè)從初始設(shè)備制造商（OEM）到初始設(shè)計(jì)制造商（ODM）的提升就是典型的功能升級。

（4）價(jià)值鏈升級。即通過進(jìn)入技術(shù)壁壘或資本壁壘更高的價(jià)值鏈或獲取價(jià)值鏈中更高的地位，以提升盈利能力和競爭力而實(shí)現(xiàn)的升級。例如，汽車零部件供應(yīng)商進(jìn)入整車制造產(chǎn)業(yè)、企業(yè)從初始設(shè)備制造商（OEM）到初始設(shè)計(jì)制造商（ODM）再到自有品牌制造商（OBM）。

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李老師

2023-07-21 17:06:05 1267人瀏覽

尊敬的學(xué)員，您好：

因?yàn)閷?dǎo)入期沒有什么客戶，只有高收入用戶才會(huì)嘗試，而且前途未卜，企業(yè)也沒必要再去研發(fā)新的產(chǎn)品，所以運(yùn)用一種產(chǎn)品、一種價(jià)格、一種推銷方法，盡可能吸引更多的消費(fèi)者。才能更好的發(fā)展。如果使用差異性營銷策略，那么企業(yè)需要準(zhǔn)備兩種或兩種以上的產(chǎn)品，對企業(yè)來說會(huì)進(jìn)一步增加成本，而且對于未來發(fā)展不確定的情況下，增加投入成本，企業(yè)也不會(huì)這么做。而且使用無差異市場營銷還能夠幫助企業(yè)降低生產(chǎn)、存貨和運(yùn)輸?shù)某杀荆s減廣告、推銷、市場調(diào)研和市場細(xì)分的費(fèi)用，正好能夠平衡企業(yè)前期的高成本。所以綜上，無差異營銷更合適一點(diǎn)。

每個(gè)努力學(xué)習(xí)的小天使都會(huì)有收獲的，加油！

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