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產(chǎn)品組合中長度與深度的區(qū)別是什么？有案例嗎？

產(chǎn)品策略 2024-10-21 16:38:51

問題來源：

（二）包裝策略

1.產(chǎn)品包裝的層次

（1）首要包裝：直接盛裝產(chǎn)品的包裝。

（2）次要包裝：保護“首要包裝”的二次包裝。

（3）裝運包裝：為了便于儲運的若干個次要包裝的集合包裝。

2.企業(yè)常用的包裝策略

策略	含義	特點
相似包裝	企業(yè)生產(chǎn)的各種產(chǎn)品，在包裝上采用相似的圖案、顏色，體現(xiàn)共同的特征	有利于利用企業(yè)原有聲譽推廣新產(chǎn)品，同時可以節(jié)省設(shè)計成本及廣告宣傳費用
個別包裝	企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己獨特的包裝，在設(shè)計上采用不同的風格	能夠避免由于某一產(chǎn)品推銷失敗而影響其他產(chǎn)品的聲譽，但相應(yīng)增加了包裝設(shè)計費用和新產(chǎn)品促銷費用
相關(guān) 包裝	將多種相關(guān)的產(chǎn)品配套放在同一包裝物內(nèi)出售，如化妝品套裝	可以方便消費者購買和使用，擴大銷售，增加企業(yè)利潤，有利于推廣和銷售新產(chǎn)品，還可以節(jié)約包裝費用
分等級包裝	企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品的不同質(zhì)量檔次，設(shè)計、使用不同等級的包裝	產(chǎn)品分級要體現(xiàn)產(chǎn)品的實際質(zhì)量差異，使包裝表現(xiàn)出的價值特征與產(chǎn)品的質(zhì)量檔次相符
分量包裝	企業(yè)根據(jù)目標市場消費者的使用需要，將產(chǎn)品按照不同數(shù)量或重量進行包裝	可以滿足消費者的習慣消費量，方便其購買和使用，還可以節(jié)省產(chǎn)品包裝費用支出，使產(chǎn)品在價格上更具優(yōu)勢
復(fù)用包裝	又稱雙重用途包裝策略，即原包裝的產(chǎn)品使用完后，包裝物本身還可作其他用途，如香水瓶可以當作工藝品擺放	一方面可以使消費者“一物二用”；另一方面可以在消費者對包裝物再使用時，發(fā)揮其廣告效應(yīng)，不斷提示消費者重復(fù)購買
附贈品包裝	企業(yè)在產(chǎn)品包裝內(nèi)附加一些贈品，或獎券或?qū)嵨?，給消費者以意外的驚喜	可以吸引消費者購買
改變包裝	當某種產(chǎn)品銷路不暢或長期使用一種包裝時，企業(yè)可以改變包裝設(shè)計、包裝材料，使用新的包裝	可以使消費者產(chǎn)生新鮮感，從而擴大銷售

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趙老師

2024-10-21 20:41:09 1416人瀏覽

勤奮刻苦的同學，您好：

產(chǎn)品組合的長度和深度是兩個不同的維度。

長度指的是企業(yè)產(chǎn)品項目的總數(shù)。以一家汽車制造商為例，如果它生產(chǎn)轎車、SUV、MPV等多種車型，那么這些車型就構(gòu)成了產(chǎn)品組合的長度。

深度則是指每一產(chǎn)品線中產(chǎn)品項目的多少。繼續(xù)以這家汽車制造商為例，如果在轎車這一產(chǎn)品線中，企業(yè)又提供了多種不同配置、不同動力的車型供消費者選擇，那么這些具體車型的數(shù)量就代表了轎車這一產(chǎn)品線的深度。

簡而言之，產(chǎn)品組合的長度是橫向的，展示了企業(yè)產(chǎn)品種類的豐富程度；而深度則是縱向的，體現(xiàn)了企業(yè)在某一產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的細分和深化程度。兩者共同構(gòu)成了產(chǎn)品組合的重要維度，幫助企業(yè)更全面地滿足市場需求。

每個努力學習的小天使都會有收獲的，加油！

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