S代表優(yōu)勢（Strengths）。SWOT分析法通過評價(jià)自身的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、外部競爭上的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），運(yùn)用這種方法，可以對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確的研究，從而根據(jù)研究結(jié)果制定相應(yīng)的發(fā)展戰(zhàn)略、計(jì)劃以及對策等。

SWOT分析的應(yīng)用：

優(yōu)勢—機(jī)會(huì)(SO戰(zhàn)略)

增長型戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當(dāng)企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機(jī)會(huì)時(shí)，可以采取該戰(zhàn)略。例如，良好的產(chǎn)品市場前景、供應(yīng)商規(guī)模擴(kuò)大和競爭對手有財(cái)務(wù)危機(jī)等外部條件，配合企業(yè)市場份額高等內(nèi)在優(yōu)勢可成為企業(yè)收購競爭對手、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的有利條件。

優(yōu)勢—威脅(ST戰(zhàn)略)

多種經(jīng)營戰(zhàn)略(多元化戰(zhàn)略)是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響的戰(zhàn)略。例如，競爭對手利用新技術(shù)大幅度降低成本，給企業(yè)帶來很大的成本壓力；同時(shí)材料供應(yīng)緊張，其價(jià)格可能上漲；消費(fèi)者要求大幅度提高產(chǎn)品質(zhì)量等。但若企業(yè)擁有充足的資金、熟練的技術(shù)工人和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，便可利用這些優(yōu)勢開發(fā)新工藝、簡化生產(chǎn)工藝過程、提高原材料利用率，從而降低材料消耗和生產(chǎn)成本。

劣勢—機(jī)會(huì)(WO戰(zhàn)略)

SWOT分析（SWOT analysis）又稱為現(xiàn)狀分析，是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對內(nèi)部資源、外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合來確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，了解企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面對企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

SWOT分析的應(yīng)用

優(yōu)勢—機(jī)會(huì)(SO戰(zhàn)略)

增長型戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當(dāng)企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機(jī)會(huì)時(shí)，可以采取該戰(zhàn)略。例如，良好的產(chǎn)品市場前景、供應(yīng)商規(guī)模擴(kuò)大和競爭對手有財(cái)務(wù)危機(jī)等外部條件，配合企業(yè)市場份額高等內(nèi)在優(yōu)勢可成為企業(yè)收購競爭對手、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的有利條件。

優(yōu)勢—威脅(ST戰(zhàn)略)

多種經(jīng)營戰(zhàn)略(多元化戰(zhàn)略)是指企業(yè)利用自身優(yōu)勢，回避或減輕外部威脅所造成的影響的戰(zhàn)略。例如，競爭對手利用新技術(shù)大幅度降低成本，給企業(yè)帶來很大的成本壓力；同時(shí)材料供應(yīng)緊張，其價(jià)格可能上漲；消費(fèi)者要求大幅度提高產(chǎn)品質(zhì)量等。但若企業(yè)擁有充足的資金、熟練的技術(shù)工人和較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力，便可利用這些優(yōu)勢開發(fā)新工藝、簡化生產(chǎn)工藝過程、提高原材料利用率，從而降低材料消耗和生產(chǎn)成本。

劣勢—機(jī)會(huì)(WO戰(zhàn)略)

SWOT分析是對企業(yè)某一時(shí)點(diǎn)上內(nèi)外部因素的分析，而企業(yè)是在發(fā)展之中，隨著時(shí)間的推移，現(xiàn)在正確或可行的方法以后可能行不通，曾經(jīng)的優(yōu)勢，可能瞬間就會(huì)因?yàn)橥獠啃枨蟮淖兓?、一?xiàng)新技術(shù)的誕生或新法規(guī)的實(shí)行而使企業(yè)陷入困境。 SWOT分析假設(shè)機(jī)會(huì)和威脅只存在于企業(yè)的外部環(huán)境，優(yōu)勢和劣勢只存在于企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境中，事實(shí)上并不一定如此，優(yōu)勢和劣勢可能出現(xiàn)在企業(yè)的外部，機(jī)會(huì)和威脅也可能出現(xiàn)在企業(yè)的內(nèi)部，對這幾個(gè)方面的判斷其實(shí)是一個(gè)比較復(fù)雜的測量問題，同時(shí)，內(nèi)外部區(qū)分的假定條件也忽視了企業(yè)內(nèi)外部因素相互之間的影響，內(nèi)外整合的分析往往才能夠展現(xiàn)更完整的戰(zhàn)略圖景。

SWOT分析的優(yōu)先次序：

分析環(huán)境因素：運(yùn)用各種調(diào)查研究方法，分析出公司所處的各種環(huán)境因素，即外部環(huán)境因素和內(nèi)部能力因素；構(gòu)造SWOT矩陣：將調(diào)查得出的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排序方式，構(gòu)造SWOT矩陣；

制定行動(dòng)計(jì)劃：在完成環(huán)境因素分析和SWOT矩陣的構(gòu)造后，便可以制定出相應(yīng)的行動(dòng)計(jì)劃。

SWOT分析的應(yīng)用：

(一)優(yōu)勢—機(jī)會(huì)(SO戰(zhàn)略)

SWOT是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)英文單詞的首字母縮寫，O對應(yīng)的英文單詞為Opportunity，代表來自于企業(yè)外部的機(jī)會(huì)，有利于企業(yè)達(dá)成目標(biāo)。機(jī)會(huì)是指對企業(yè)盈利有幫助的重大外部事件和趨勢。企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)確認(rèn)每一個(gè)機(jī)會(huì)，評價(jià)每一個(gè)機(jī)會(huì)的成長和利潤前景，選取那些與企業(yè)財(cái)務(wù)和組織資源匹配，使企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢并能使企業(yè)的潛力得到最大化開發(fā)的機(jī)會(huì)。

SWOT分析（SWOT analysis）又稱為現(xiàn)狀分析，是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對內(nèi)部資源、外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合來確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，了解企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面對企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

SWOT分析的應(yīng)用

(一)優(yōu)勢—機(jī)會(huì)(SO戰(zhàn)略)

增長型戰(zhàn)略是一種發(fā)展企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢與利用外部機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略，是一種理想的戰(zhàn)略模式。當(dāng)企業(yè)具有特定方面的優(yōu)勢，而外部環(huán)境又為發(fā)揮這種優(yōu)勢提供有利機(jī)會(huì)時(shí)，可以采取該戰(zhàn)略。例如，良好的產(chǎn)品市場前景、供應(yīng)商規(guī)模擴(kuò)大和競爭對手有財(cái)務(wù)危機(jī)等外部條件，配合企業(yè)市場份額高等內(nèi)在優(yōu)勢可成為企業(yè)收購競爭對手、擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模的有利條件。

(二)優(yōu)勢—威脅(ST戰(zhàn)略)

SWOT分析中的T是指威脅。SWOT是優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅四個(gè)英文單詞的首字母縮寫，T對應(yīng)的英文單詞為Threat，代表來自于企業(yè)外部的威脅，不利于企業(yè)達(dá)成目標(biāo)。威脅可以是由一個(gè)事件、一種趨勢或者競爭對手的某種行為造成的。企業(yè)管理者應(yīng)當(dāng)及時(shí)確認(rèn)會(huì)危及企業(yè)利益的外部事件，做出評價(jià)并采取相應(yīng)的戰(zhàn)略行動(dòng)來抵消或減輕威脅所產(chǎn)生的影響。

SWOT分析（SWOT analysis）又稱為現(xiàn)狀分析，是一種戰(zhàn)略分析方法，通過對內(nèi)部資源、外部環(huán)境的有機(jī)結(jié)合來確定企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，了解企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和威脅，從而在戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)兩個(gè)層面對企業(yè)施加影響，以確保企業(yè)達(dá)到所要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。

SWOT分析對應(yīng)的單詞分別代表：

S是指企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢(Strengths)，W是指企業(yè)內(nèi)部的劣勢(Weakness)，O是指企業(yè)外部環(huán)境中的機(jī)會(huì)(Opportunities)，T是指企業(yè)外部環(huán)境中的威脅(Threats)。

1.優(yōu)勢：優(yōu)勢是指企業(yè)具有的超越其競爭對手的內(nèi)部要素。

2.劣勢：劣勢是指企業(yè)缺少的或不如競爭者的內(nèi)部要素。

3.機(jī)會(huì)：機(jī)會(huì)是指對企業(yè)盈利有幫助的重大外部事件和趨勢。

SWOT的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、威脅分別是：

1.優(yōu)勢：優(yōu)勢是指企業(yè)具有的超越其競爭對手的內(nèi)部要素。

2.劣勢：劣勢是指企業(yè)缺少的或不如競爭者的內(nèi)部要素。

3.機(jī)會(huì)：機(jī)會(huì)是指對企業(yè)盈利有幫助的重大外部事件和趨勢。

4.威脅：威脅是指對企業(yè)的盈利能力和市場地位構(gòu)成阻礙的外部因素。

SWOT分析的主要原理：

SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的分析，在分析時(shí)，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進(jìn)行評估。

SWOT分析的主要原理：

SWOT分析是一種對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅的分析，在分析時(shí)，應(yīng)把所有的內(nèi)部因素（包括公司的優(yōu)勢和劣勢）都集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進(jìn)行評估。

SWOT分析法：

S是優(yōu)勢、W是劣勢，O是機(jī)會(huì)、T是威脅。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。

SWOT分析是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營戰(zhàn)略的方法。