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專題二 <戰(zhàn)略分析>
章節(jié)內(nèi)容導(dǎo)圖
【注】預(yù)計(jì)本章分值20~30分,簡(jiǎn)答題比重增加。

辛老師
2022-08-18 04:32:18 2661人瀏覽
這里不要看字面意思,需要看教材對(duì)于此處的講解。(記住教材的例子,是該知識(shí)點(diǎn)回答的關(guān)鍵)
資源的不可模仿性。資源的不可模仿性主要有以下四種形式:
①物理上獨(dú)特的資源。有些資源的不可模仿性是物質(zhì)本身的特性所決定的。例如,企業(yè)所擁有的房地產(chǎn)處于極佳的地理位置,擁有礦物開采權(quán)或是擁有法律保護(hù)的專利生產(chǎn)技術(shù)等。這些資源都有它的物理上的特殊性,是不可能被模仿的。
②具有路徑依賴性的資源。這是指那些必須經(jīng)過長(zhǎng)期的積累才能獲得的資源。例如,中國(guó)海爾公司在售后服務(wù)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)并不是僅僅在于有一支訓(xùn)練有素的售后服務(wù)人員隊(duì)伍,更重要的是由于海爾多年來不斷完善營(yíng)銷體制建設(shè),能夠?yàn)檫@支隊(duì)伍健康運(yùn)作提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和保障。其他公司想要模仿海爾售后服務(wù)的資源優(yōu)勢(shì),同樣需要花費(fèi)大量時(shí)間完善自身的營(yíng)銷體制,這在短期內(nèi)是不可能實(shí)現(xiàn)的。
③具有因果含糊性的資源。企業(yè)對(duì)有些資源的形成原因并不能給出清晰的解釋。例如,企業(yè)文化常常是一種因果含糊性的資源。美國(guó)西南航空公司以擁有“家庭式愉快,節(jié)儉而投入”的企業(yè)文化著稱,這種文化成為企業(yè)的重要資源,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以對(duì)其進(jìn)行模仿。其原因就是沒有人可以明確地解釋出形成這種文化的真實(shí)原因。具有因果含糊性的資源,是組織中最常見的一種資源,難以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。
④具有經(jīng)濟(jì)制約性的資源。這是指企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)具有復(fù)制其資源的能力,但因市場(chǎng)空間有限不能與其競(jìng)爭(zhēng)的情況。例如,企業(yè)在市場(chǎng)上處于領(lǐng)導(dǎo)者的地位,其戰(zhàn)略是在特定的市場(chǎng)上投入大量資本。這個(gè)特定市場(chǎng)可能會(huì)由于空間太小,不能支撐兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者同時(shí)盈利,在這種情況下,企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即使有很強(qiáng)的能力,也只好放棄競(jìng)爭(zhēng)。這種資源便是具有經(jīng)濟(jì)制約性的資源。
資源的不可替代性。企業(yè)的資源如果能夠很容易地被替代,那么即使競(jìng)爭(zhēng)者不能擁有或模仿企業(yè)的資源,它們也仍然可以通過獲取替代資源而改變自己的競(jìng)爭(zhēng)地位。例如,一些旅游景點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)就很難被其他景點(diǎn)的資源所替代。
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